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FÚTBOL Y SUPERHÉROES

Ayer terminó la primera parte del campenatato ecuatoriano de fútbol, la serie A o copa Credife, similar a lo que en España conocemos como la Liga BBVA. Es muy diferente porque aquí la temporada se divide en dos partes y en cada una los equipos luchan por obtener un puesto en la fase final (campeones y subcampeones de ambas liguillas). El Emelec se alzó con el triunfo y obtuvo así una plaza para dicha fase y para la Copa Libertadores 2012. Liga de Quito y Deportivo de Quito quedaron inmediatamente por detrás.

Hará unas semanas, en la conocida firma de venta de artículos de deporte aquí en Ecuador: Marathon, fotografíe un gran cartel en el que promocionaban las indumentarias de varios de los equipos de la serie A, asociándolas a superhéroes y eslogan llamativos.

En el cartel aparecían los escudos y camisetas del Barcelona, la Liga de Quito, el Manta, el Emelec, el Olmedo etc. Encima de ellos gobernaban varios seres mitológicos: un toro, una especie de Poseidón, un hombre de fuego, el señor de los vientos, un ave en posición de ataque, un rey con una enorme corona etc. En la parte superior, justo encima de las ilustraciones de fantasía, había frases con estupendas tipografías que decían:  Rey de Copas, Espíritu atunero o Ídolo. Y arriba del todo, el eslogan Todo el espíritu de tu equipo, en una camiseta.

No creo que en un ambiente tan frío como el europeo esto otorgara algún tipo de beneficio comercial. Sin embargo, en Sudamérica, este tipo de asociaciones que colocan al equipo en un lugar relacionado con lo divino y esotérico, aumentan la pasión futbolera de la hinchada, y conviene resaltar que el ferbor de la afición aquí es mayor en comparación a los estadios europeos que parecen salas de teatro.

Marathon también pensó en los más pequeños de la grada, a los que también van dirigidas estas acciones. En su cabeza ausente de problemas relacionan a estos héroes con el inagotable mundo de los videojuegos y los dibujos animados. La atracción por el producto aumenta.

Una estrategia diferente para vender camisetas en una cultura distinta.

Diego Celma Herrando

LA CRISIS DEL EXIT POLL

El exit poll es una modalidad de sondeo que se realiza a los electores nada más abandonar las urnas de votación. Tiene como fin predecir con exactitud los futuros resultados electorales.

 La consulta del pasado sábado aquí en Ecuador consiguió sacarle unas cuantas sonrisas al presidente Rafael Correa, debido a la gran victoria del Sí que pronosticaba el Exit Poll orquestado por el encuestador Santiago Pérez. Todos los medios nacionales recogieron imágenes de jolgorio y enormes abrazos de felicidad del Presidente.

 Horas más tarde, a la vista de que los resultados reales estaban mucho más ajustados y sobrepasaban de manera flagrante el margen de error del Exit Poll, Correa se reunió, con carácter de urgencia, con toda la cúpula directiva de su gobierno.

 ¡Qué imagen había estado dando el gobierno! Es lógico que se celebrara un 60% de apoyo en la pregunta menos respaldada. El resto de cuestiones tenían una previsión del 65%, 64%, 62% etc. de respuestas afirmativas. Ahora la realidad los dejaba muy tocados porque habían celebrado su victoria sin esperar al escrutinio.

 Santiago Pérez, el encuestador que se vendió desde Presidencia como una máquina precisa para hacer sondeos, fue otro error del gobierno que se sumó al bochorno generalizado. En Twitter hubo muchísima mofa a su costa, al más puro estilo #turismobisbal.

Ahora Correa, a la espera del resultado de algunas provincias con el escrutinio todavía en vigor (Pichincha, Guayas…), tiene los porcentajes de la consulta ante sus narices y él mismo se pregunta si es legítimo implantar unos cambios con el 44%, 45%, 47% etc. del apoyo ciudadano. Hay más de un 50% de los ecuatorianos que o votaron que no, o votaron en blanco o su opinión fue declarada como nula.

Diego Celma Herrando

Imagen: neolaia