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NO A LA PUBLICIDAD EN TVE

Los tele espectadores de los canales públicos en España se han acostumbrado ya a ausencia de publicidad en Tv1 y en La 2. Esto lleva ya varios años siendo así, y sin embargo UPyD había lanzado hace un tiempo una proposición de ley en la que proponía al gobierno revisar la financiación de dichas televisiones, revisar contemplando el regreso de la publicidad a ambos canales.

Los partidos mayoritarios, PP y PSOE, se han opuesto frontalmente a esta posibilidad y la comisión mixta de control de la corporación de Radio Televisión Española la ha rechazado con los votos populares y socialistas.

UPyD sostenía que además de que el modelo de financiación actual es muy arriesgado, desde la ausencia de publicidad se ha recurrido de manera excesiva a otras fórmulas como el patrocinio. También argumentaban que la televisión ha descendido en calidad desde que no obtiene inputs derivados de inserciones publicitarias durante las emisiones. Esta última opinión es un tanto subjetiva, sin duda.

Si me tuviese que posicionar, como profesional del sector, preferiría que la publicidad volviera a tener su hueco en la primera y en la dos, aunque fuera en una menor proporción que en los canales privados. Parece que eso no sucederá de momento.

Diego  Celma Herrando

Imagen: rtve

ALCAMPO GANA DE NUEVO EL CARNAVAL DE TENERIFE

El carnaval de Tenerife es una de las fiestas más emblemáticas de España. Esas corrientes caribeñas y latinas que se respiran en aquel archipiélago hacen que sepan organizar esa fiesta mejor que nadie en el resto de la península.

Este año ha ganado Laura Medina con su traje de fantasía: “Acompáñame, una noche más”. La bellísima modelo portaba un precioso traje diseñado por Fernando Méndez. Este atuendo estaba patrocinado por Alcampo.

Las candidatas representadas por Alcampo llevan ya tres años seguidos ganando el concurso, señal inequívoca de que la cadena de hipermercados está apostando fuerte por esta forma de promoción basada en la publicity y en el impacto televisivo.

Es muy bonito disfrutar de esas creaciones a través de nuestro televisor, y cuando estamos tan receptivos, el nombre de Alcampo, cala hondo en nuestro subconsciente. Además, como ya he dicho, el patrocinio se cita en numerosos portales de internet y en medios escritos.

La batalla por destronar al nuevo rey del carnaval tinerfeño, Alcampo, proseguirá el año que viene en los que se esperan también un alto volumen de patrocinadores y una enorme cobertura del evento.

Diego Celma Herrando

Imagen: europapress

SKODA EN EL TOUR 2010

Como acérrimo seguidor de la ronda gala e incondicional de Lance Armstrong, desde hace muchos años intento seguir por televisión todas las etapas del espectacular evento.

 En un intermedio publicitario de la cadena deportiva Eurosport, vi un spot que destaca la presencia de Skoda en el Tour.

 El anuncio se sitúa en una empinada pendiente que suben los ciclistas con esfuerzo, tras ellos aparecen cuatro hombres que suben, al estilo costalero, 2 bicicletas. Después de una décima de segundo en la que no llegas a comprender su significado, mentalmente sustituyes a esas cuatro personas por cuatro ruedas y un chasis.

 Para concluir, sobre un fondo blanco se superponen los logotipos de la automovilista checa y el Tour 2010 remarcando su estratégica alianza. Justo debajo se puede leer un orgulloso eslogan en el que Skoda recuerda “El Tour no sería lo mismo sin nosotros”.

Mucha gente cree que los patrocinios en eventos deportivos tales como ski, motociclismo o baloncesto no consiguen el efecto deseado ya que no se les presta la debida atención. Los estudios indican que todo lo contrario, se perciben de manera inconsciente y logran un mayor efecto en las decisiones de compra del consumidor. De cualquier modo, Skoda solo trata de reforzar su acción de comunicación  a través de una creatividad fresca y actual.

 Diego Celma Herrando

Imagen: autotrends