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LOS ANUNCIOS DE CONTACTOS TIENEN LOS DÍAS CONTADOS

Jovencita, sumisa, te recibo de enfermera o estudiante, estoy dispuesta a todo. Sector Zumalacarregui. Mañanas y tardes. Teléfono: 66457****.

Miles de párrafos como estos, escuetos pero directos, llenan la sección de contactos de los periódicos españoles. Diarios serios, nacionales y con credibilidad que continúan anunciando el oficio más antiguo del mundo sin pudor.

El Gobierno ha dado el paso definitivo hacia el fin de este tipo de publicidad en los medios de comunicación de masas. Con una ley específica, el poder ejecutivo va a prohibir la publicación de este tipo de comunicaciones en radio, TV y periódicos.

Voy a tratar el asunto de la prensa, porque es el más delicado. No son buenos tiempos para los periódicos. Desde la irrupción de internet como medio convencional sus ventas han ido disminuyendo. Las personas acceden a las páginas web o a un buscador y se informan al instante de todas las noticias sin tener que gastarse 1 euro y tener que bajar hasta el quiosco de la esquina. Debemos valorar además que España nunca ha sido una gran lectora de diarios y el número de suscriptores en comparación con otros países europeos dan fe de ello.

Su delicada situación económica se sostiene por los ingresos de publicidad y ahí está la clave de la cuestión. Muchos ingresos proceden de este tipo de publicidad, que todos sabemos que es denigrante, sexista y financiada por mafias con dinero de dudosa legalidad.

¿Qué va a hacer la prensa si le quitan esos inputs? ¿Subir los precios del producto? Eso llevaría a un descenso aún mayor de las ventas, los lectores penden de un hilo y no se pueden poner en riesgo. ¿Conseguirá llenar ese vacío en la sección de contactos con otro tipo de publicidad? ¿Desaparecerán algunos medios en su versión impresa y se dedicaran íntegramente a su página web más actualizada y de moda que unos papeles grises que por las mañanas ya están desfasados? Futuro incierto y presente sin soluciones a corto plazo.

Diego Celma Herrando

Imagen: público

Este artículo, editado por razones lógicas de espacio, ha sido publicado en la sección Cartas al Director de El Financiero Digital el día 17-06-2011. Para acceder pulse en el siguiente enlace : http://www.financierodigital.es/cartas/Fin-anuncios-contactos_0_976702438.html