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NIKE VISTE A COLÓN DE AZULGRANA

Se ha armado una buena en Barcelona con la colocación de la elástica culé en la estatua que reina en la zona portuaria de la capital condal, la figura de Cristobal Colón. Nike ha decidido promocionar la camiseta culé de la próxima temporada de esta curiosa forma y justamente en la semana del derbi barcelonés que enfrentará al Fútbol Club Barcelona y al Español.

Sin duda y a la espera de las reacciones de los miembros de la directiva perica, esto va a causar controversia ya que demuestra un claro favoritismo del ayuntamiento hacia los colores azulgrana.

Lo que es evidente es que va a generar mucha publicity lo cual le dará alas a la promoción de la camiseta, una camiseta que ya nació con suficiente polémica debido a que la segunda equipación es, prácticamente, una senyera catalana, la bandera que enaltece la indepencia de Cataluña y que es emblema de todos los que abogan por el separatismo.

El ayuntamiento recibirá palos por todos los lados y sino ya lo verán a lo largo de la semana. Le espera una semana bien calentita a Trías y los suyos, a la empresa Nike y al Fútbol Club Barcelona.

Diego Celma Herrando

Imagen: noticiasdenavarra

PUBLICIDAD EN LA MASÍA

El Fútbol Club Barcelona no pasa por un momento económico muy boyante aunque sí que lo está en lo deportivo, liderando la Liga con autoridad. Además ahora se ha convertido en un símbolo de la cantera en todo el fútbol español por su sistema en el que prima la utilización de jugadores de la casa que llevan desde pequeños aprendiendo la cultura barcelonista.

En esta coyuntura, la Masía, escuela de formación azulgrana, se ha convertido en una de la insignias del club y todo un ejemplo para las divisiones inferiores del resto de primera división.

Así pues, ¿por qué no aprovechar el tirón mediático de La Masia? Por fin el equipo catalán ha dado el paso y ha firmado un acuerdo con el MCM Group por el cual dos pantallas LED de 250 metros cuadrados cubrirán toda la fachada de la Masía. Ambas pantallas serán las dos superficies LED más grandes de toda Europa.

A partir del momento en que se instalen las pantallas se abrirá la puerta a todas aquellas empresas que quieran publicitarse mediante un spot en las fachadas de la Masía. En estos momentos de crisis, hay que aprovechar todos los recursos posibles.

Diego Celma Herrando

Imagen: desdelabanda

FÚTBOL Y SUPERHÉROES

Ayer terminó la primera parte del campenatato ecuatoriano de fútbol, la serie A o copa Credife, similar a lo que en España conocemos como la Liga BBVA. Es muy diferente porque aquí la temporada se divide en dos partes y en cada una los equipos luchan por obtener un puesto en la fase final (campeones y subcampeones de ambas liguillas). El Emelec se alzó con el triunfo y obtuvo así una plaza para dicha fase y para la Copa Libertadores 2012. Liga de Quito y Deportivo de Quito quedaron inmediatamente por detrás.

Hará unas semanas, en la conocida firma de venta de artículos de deporte aquí en Ecuador: Marathon, fotografíe un gran cartel en el que promocionaban las indumentarias de varios de los equipos de la serie A, asociándolas a superhéroes y eslogan llamativos.

En el cartel aparecían los escudos y camisetas del Barcelona, la Liga de Quito, el Manta, el Emelec, el Olmedo etc. Encima de ellos gobernaban varios seres mitológicos: un toro, una especie de Poseidón, un hombre de fuego, el señor de los vientos, un ave en posición de ataque, un rey con una enorme corona etc. En la parte superior, justo encima de las ilustraciones de fantasía, había frases con estupendas tipografías que decían:  Rey de Copas, Espíritu atunero o Ídolo. Y arriba del todo, el eslogan Todo el espíritu de tu equipo, en una camiseta.

No creo que en un ambiente tan frío como el europeo esto otorgara algún tipo de beneficio comercial. Sin embargo, en Sudamérica, este tipo de asociaciones que colocan al equipo en un lugar relacionado con lo divino y esotérico, aumentan la pasión futbolera de la hinchada, y conviene resaltar que el ferbor de la afición aquí es mayor en comparación a los estadios europeos que parecen salas de teatro.

Marathon también pensó en los más pequeños de la grada, a los que también van dirigidas estas acciones. En su cabeza ausente de problemas relacionan a estos héroes con el inagotable mundo de los videojuegos y los dibujos animados. La atracción por el producto aumenta.

Una estrategia diferente para vender camisetas en una cultura distinta.

Diego Celma Herrando

GLORY IS OURS

El Barcelona obtuvo antes de ayer su cuarta copa de Europa y ya tiene tres en el formato nuevo, las mismas que el Madrid. Lo cierto es que al Real Madrid está nueva victoria de los barceLEOnistas les deja tocados porque el equipo catalán les ha empatado en su ranking de este preciado trofeo bajo la denominación de la Champions League. El Milán también tiene dos porque se le escapó una contra el Liverpool de Benítez. Todavía no saben como sucedió después de ir ganando 3-0 al descanso.

El que sí que ganó fue Nike, uno de los protagonistas de esta final que firmaba las equipaciones de ambos equipos. Finalistas también en la edición de 2009. En la tienda Nike del Quicentro (centro comercial de Quito) un cartel anunciaba la semana pasada la finalísima. En el aparecían Rooney e Iniesta y un eslogan: Glory Is Ours (la gloria es nuestra).

Desde luego que la gloria era de Nike, una competición, con tantos seguidores de todo el mundo, le brindó a la compañía de ropa deportiva un soporte de valor incalculable en Wembley: el torso de Messi, los gemelos de Valencia…etc

Además la final tenía muchos otros alicientes: el estadio es una joya y es mítico desde su construcción (2007), la retirada de Van der Sar, los nervios de Guardiola. Le salió bien la jugada a la compañía americana y su logotipo fue visto por millones de espectadores en todo el planeta.

Diego Celma Herrando

PEQUEÑOS OASIS EN EL DESIERTO DE CRISTAL

Cuando en una tarde bochornosa nos sorprende la siempre fresca y revitalizante tormenta de verano siempre están los típicos vendedores de paraguas que consiguen las llamadas ventas de emergencia. O dicho de otra manera, cuando un cliente compra un bien por una necesidad urgente. La distribución es un elemento del Marketing que se ocupa de cubrir las necesidades en el momento y lugar oportunos.

Algo parecido sucede cuando yendo a la playa, al salir del agobiante suburbano te chocas literalmente con un puesto de helados ambulante que rezuma frescor bajo el amparo de un vistoso logo de Nestle-Camy o de Frigo.

Como un oasis, ese puesto de helados te puede alegrar el día con tu dosis chocolateada antiestrés. Cliente necesitado-venta segura. Pero el secreto se hallá en despertar esa necesidad.

La verdad es que quizás a los posibles consumidores no se les hubiese ocurrido acercarse a ningún establecimiento para comerse un helado esa mañana, pero cuando ven que se les está poniendo el cucurucho al alcance de la mano e incluso creen que la firma se preocupa por ellos…muerden el anzuelo, pero no por una lombriz, sino por chantilly.

Diego Celma Herrando

Imagen: unapologeticallymundane

H&M ADELANTA EL VERANO

El día se alarga, especialmente si persigues al sol con un viaje hacía el oeste a últimas horas de la tarde. Igual es sólo una sugestión pero, en cualquier caso, con este invierno gris y lluvioso, y más si cabe, por la inestable situación político-económica, todo el mundo está deseando la llegada del verano, el momento perfecto para desconectar en la piscina o de vacaciones, aunque sea al litoral más cercano.

El Corte Inglés lleva muchos años marcando el tempo de las estaciones y ese derecho se lo ha ganado por ser, durante lustros, la primera el publicitar la ropa de la nueva temporada. Sin embargo, este verano se le ha adelantado H & M sin discusión, inundando la ciudad cuadriculada (BCN) con cientos de carteles picantes que están acalorando al personal en el metro, en las marquesinas y en las aceras.

La campaña está protagonizada por unas angelicales féminas de tierna mirada que visten con unos bikinis, preciosos imagino, pareos y otros complementos típicos de la playa como las gafas de sol. Pronto la tacharan de sexista, como hacen con toda la publicidad que muestra excesiva carne sin una finalidad justificada. Yo también creo que la campaña de bikinis no necesita tanta preciosidad por metro cuadrado.

Diego Celma Herrando

Imagen: tendenciaz

CRÓNICA DE UNA NEVADA ANUNCIADA (BARCELONA 2022)

Estación de Metro de Vallcarca, 18:03 de la tarde, ríos de gente suben por las escaleras en dirección a sus viviendas, sus confortables viviendas. La imagen en la parte alta de Barcelona (por ejemplo, en Carrer Mandri) nos traslada a películas como El Día de Mañana: aceras glaciales, coches cruzados, ramas que han cortado la carretera, árboles que han caído encima de vehículos estacionados, resbalones… Hoy la calle es un sitio horrible: la nieve ha colapsado toda la metrópolis, que parece que sea Nome o Tunguska. El temporal ha desembocado en una debacle en el transporte público barcelonés: la línea de autobuses se ha anulado, el metro está saturado de personas y el ferrocarril está fuera de servicio por un fallo en la catenaria.

Mientras tanto, en la parte baja de la ciudad, en el Forum, tenía lugar el prestigioso evento deportivo Global Sports Forum. Podría haber sido una bonita estampa para presentar la candidatura a los juegos olímpicos de 2022 bajo la ventisca, pero Barcelona no es invernal, no está preparada, y los ponentes extranjeros se llevaron consigo al hotel o al avión una imagen pésima.

Las inclemencias climatológicas, como bien dijo Felipe II, son elementos y por lo tanto son hechos aleatorios.Pero la verdad es que esta nevada estaba anunciada. Ya el domingo, viajando de madrugada hacía Barcelona, me sorprendió una copiosa nevada en el Bruc, ¡El domingo! No me querrán convencer de que no se puede conseguir y distribuir sal durante las siguientes 15 horas(15:30; más o menos cuando los copos empezaron a cuajar).

Una quitanieves tiraba sal por primera vez en General Mitre hacía las 19:00 de la tarde del lunes. Así no se deben hacer las cosas.

De todos modos, lo peor del asunto son aquellas personas que no sólo sufrieron molestias, sino que tuvieron que dormir fuera de sus casas porque los accesos por autopista y las rondas fueron cortados al final de la tarde. El aeropuerto también sufrió retrasos en los aterrizajes.

Los titulares y las primeras de los periódicos locales han puesto el dedo acusador en el ajuntament, por reaccionar de manera tardía ante un imprevisto previsto por todos los partes meteorológicos.

Este hecho da un severo golpe desestabilizador a la campaña olímpica de 2022, de la que se sospecha que tan solo era una cortina de humo con el objetivo de no perder muchos votos en los próximos comicios autonómicos. Es una campaña que choca con otra candidatura del país, Jaca 2022, que lleva casi 30 años luchando por ser sede olímpica. El alcalde jacetano; Enrique Villarroya, ya consideró inoportuna la opción Barcelona-Pirineos. Estas guindas solo se consiguen mediante la unión, la confrontación no forma parte del espíritu olímpico.

Diego Celma Herrando

Imagen: viajeros4x4x4