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BREITLING PESCÓ AL PEZ VOLADOR

Herbert Nitsch era un tipo normal en 1999, tenía un trabajo precioso: piloto de aviones comerciales, pero era otro hombre corriente con un buen salario. En 1999, de vacaciones con un safari de buceo, los organizadores extraviaron su equipo para hacer submarinismo, caprichos del destino, tuvo que conformarse con hacer snorkel mientras los otros se divertían a grandes profundidades. Sin embargo, haciendo pequeñas inversiones se percató de su facilidad para aguantar la respiración y descender varios metros hacia el lecho marino.

Decidido; se lanzó a practicar apnea con asiduidad durante 15 días y para entonces ya había bajado en dos metros el record nacional de su país, Austria.

El resto de la leyenda se ha ido escribiendo en letras de oro en los anales de la apnea, ese arriesgadísimo deporte…31 records mundiales, record con más de 9 minutos sin respirar en posición estática, es el ser humano que, sin escafandra y sin ser aplastado por la presión, ha llegado a mayor profundidad en el océano: 214 metros.

Tenía esa gran habilidad escondida en su alma, y la descubrió por mera casualidad. Ahora el mundo agradece que la suerte se entremezclara con su destino. El suele decir que cuando cree haber alcanzado un límite, se abre otra puerta que le da acceso a un límite más lejano.

La marca suiza de relojes Breitling, conocida por su logotipo alado que hemos podido ver en la Red Bull Air Race o en regatas, lanzó en primavera una campaña para promocionar su nuevo reloj Superocean usando como imagen central a Nitsch y a su increible historia.

En la página web de la marca se puede ver un especial sobre él, un espectacular vídeo sobre sus aventuras con una gran riqueza visual, fotografías y el reloj Superocean con sus diferentes versiones. La campaña de publicidad se compone además de inserciones en revistas especializadas y en prensa.

Breitling ha encontrado en Herbert la horma de su zapato ya que, la aviación y lo naval, como se puede ver con sus relojes Navitimer, Superocean o por el ancla que aparece en su logotipo, son las bases de su identidad corporativa y Nitsch, además de piloto, es el mejor apneista de toda la historia.

Diego Celma Herrando

Imagen: oceanictime

LIVESTRONG: CICLISMO POR UNA CAUSA

Todavía de moda, es muy usual encontrarse con las llamativas pulseras amarillas de silicona en las muñecas de gente joven. Personas que las portan por ser deportistas, por haber sufrido alguna experiencia cancerígena en su ámbito familiar o en sus propias carnes o como inspiración para el afán de superación.

Lance Armstrong fue un gran ciclista de principios del siglo XXI que conquistó 7 tours consecutivos, un record impertérrito a día de hoy, tal fue su dominio que la prueba debería haberse llamado durante aquelos años, Tour de Lance. Otro asunto que le lanzó a la fama fue el milagro de superar una letal metástasis compuesta por 13 tumores distribuidos por testículos, pulmones, cerebro y otros órganos vitales.

Fue por esta dramática situación por la que Lance creó una fundación contra el cáncer, “Livestrong” que comenzó a promocionarse en 2004 con los ya nombrados brazaletes. En seis años se han vendido casi 50 millones de unidades y en el recién acabado Tour 2010, decenas de corredores la llevaban en su brazo derecho.

Ahora que la Grand Bouclé ha finalizado; Armstrong, con una discreta posición en la general, ha decidido retirarse definitivamente de las carreras de tres semanas.

Su mediatizado retorno anunciado en otoño de 2008, ha supuesto una de cal y otra de arena. En 2009 consiguió escalar al tercer lugar de podio tras tres años de inactividad, lo cual es para mi una de las mayores gestas de la historia del deporte. Sin embargo, su pájara en los Alpes de la edición 2010, le ha devuelto a la altura de los mortales.

De su regreso destacaría tres grandes demostraciones de garra y poderío: como aquella remontada en El col du Petit San Bernard en 2009, o la Prólogo de Rotterdam y la etapa Bagneres de Luchón-Pau, ambas en 2010.

Algo se debía de oler el bueno de Lance cuando en 2008 remarcó que su regreso era para promocionar la imagen de Livestrong siendo él, el eje primordial de la gran campaña publicitaria. El texano era muy consciente de que, con esta arriesgada vuelta, podía estar poniendo en juego su inmaculado palmarés.

La campaña no sólo se resume a su reaparición deportiva. En su Twiter personal, con más de 2.500000 de fieles seguidores, Lance comenta la actualidad de su vida y su fundación. Informa sobre donaciones de patrocinadores (Oakley donó 5 millones de dólares hace unos días), anuncia eventos deportivos contra el cáncer, opina sobre las carreras en las que participa e incluso habla sobre su vida privada.

Todo esto forma parte de una gran campaña mosaico para lanzar la imagen de Livestrong. Se usan distintos medios y soportes como Internet, Twitter, patrocinio en equipo RadioShack, pequeños soportes a lo largo del recorrido francés y los miles de impactos televisivos que protagoniza él en persona mientras pedalea por las Galias.

Y ha funcionado, lleva años haciéndolo, porque Livestrong es ya, la institución que mejor representa la eterna lucha contra el cáncer. Para despedirme, voy más allá que el speaker del TDU…Si no vieron pelear a Alí, ni jugar a Pelé, no pudieron ver encestar a Jordan, nadar a Spitz, escalar a Messner, pilotar a Senna o correr a Lewis…Pueden estar orgullosos de haber visto este tour porque han visto pedalear a Armstrong. Leyenda, héroe, recordman…GO LANCE, GO!!!

Diego Celma Herrando

Imagen: lolytejeda

RED BULL Y LAS ALAS DEL FÉNIX

Instalado ya en Barcelona, el zumbido de un picado me dio la inspiración, eran los motores de los aviones del Red Bull Air Race, eran los motores de la adrenalina y la máxima energía, tanto física como mental, que ensayaban en la playa del Bogatell.

 Red Bull es la marca líder del segmento de las bebidas energéticas, su sede central está en Austria y sus ventas, cuantificadas en millones de dólares, triplican a la siguiente productora en el Top15 de las más vendidas de su sector.

 En un primer momento fue una bebida muy polémica; su sabor poco convencional, mezcla de ácido y metal, su extraño color, semejante al ámbar y sus componentes primordiales, la taurina y la cafeína, le colgaron la etiqueta de bebida poco saludable.

Esta percepción empeoró cuando muchos médicos aconsejaban un chequeo médico antes de iniciar su consumo habitual ya que su ingesta conllevaba un alto riesgo de infarto en personas con problemas cardiacos no detectados e incluso en personas sanas.

En algunos países como Noruega, Uruguay, Francia y Dinamarca vetaron su comercialización probablemente debido a estas afirmaciones.

 Además de estos problemas, Red Bull también se enfrentaba a problemas con el elevado precio de su invento, siempre ha sido una de las bebidas más caras que se ofrecen en las tiendas y en los bares de copas, mezclar alcohol con dicha bebida se transforma en un incremento del precio del combinado.

 Estos problemas de imagen hicieron cavilar a los responsables del “Toro rojo” y siguiendo al pie de la letra uno de los principios del Judo, el de utilizar la fuerza del adversario, decidieron potenciar una imagen de marca radical y loca.

 Su estrategia es muy variada, pero está basada en el patrocinio y la publicidad exterior. Red Bull llevaba ya muchos años esponsorizando el equipo Sauber Petronas de F1 hasta que decidió dar el salto y ser el patrocinador oficial del Red Rull Racing y de Toro Rosso. También es mecenas de campeonatos de Motocross, patrocina la Batalla de Gallos(campeonato de hip hop en el que hay que poner a caldo al contrincante) y siempre aparece anunciado utilizando todas las posibilidades de la publicidad en el medio exterior en cualquier deporte de riesgo tales como el Snowboard, la escalada o el surf. Como estrella, sus campeonatos RB Air Race de aviones acrobáticos no tienen parangón.

 Todas estas acciones han conseguido que Redbull no solo se relacione con la salud, que siempre va implícita a la filosofía deportiva, sino también con el peligro, las sensaciones extremas y las fuerzas G.

Red Bull ha conseguido lo que se proponía, no solo aguantarse recibiendo golpes de el gremio médico y de las madres, sino utilizar estas descalificaciones para relacionarlas con un estilo de vida extremo, radical y peligroso que por lo visto, tiene su público.

Diego Celma Herrando

Imagen: airshowfan