Category Archives: Publicidad Exterior y Cartelería

LOS TAXIS DE MADRID LLEVARÁN PUBLICIDAD

cavero_taxis--644x362

El pasado fin de semana estuve en la capital de España y la verdad es que los taxis son más caros que el azafrán. En Zaragoza, tampoco tienen unos preciosos muy económicos que digamos.

Ahora la noticia en el sector es que los taxis de Madrid van a dar un paso adelante y pronto llevarán publicidad, como los taxis de ciudades importantes como Londres o Nueva York. Esta medida generará unos ingresos extras para los taxistas, aunque dudo mucho que eso repercuta en una bajada de la tarifa para los usuarios, que es lo que realmente nos importa a todos.

Para el gremio de la publicidad supondrá un soporte más en el que insertar anuncios y también nuevos diseños de cartelería ya que estos tendrán que ir adaptados a los taxis.

De hecho hay una serie de normas que serán condición sine qua non  como por ejemplo no generar riesgo o impedir la visibilidad, no atentar contra la imagen del sector y por último, mantener una estética acorde.

Así pues, dentro de unos meses, los taxis madrileños tendrán logos de Pepsi, IBM o Nintendo. Sin duda, en los atascos de la M-30 hay un sinfín de impactos publicitarios potenciales en el consumidor.

Diego Celma Herrando

Imagen: msantaella

PUBLICIDAD EN LA MASÍA

El Fútbol Club Barcelona no pasa por un momento económico muy boyante aunque sí que lo está en lo deportivo, liderando la Liga con autoridad. Además ahora se ha convertido en un símbolo de la cantera en todo el fútbol español por su sistema en el que prima la utilización de jugadores de la casa que llevan desde pequeños aprendiendo la cultura barcelonista.

En esta coyuntura, la Masía, escuela de formación azulgrana, se ha convertido en una de la insignias del club y todo un ejemplo para las divisiones inferiores del resto de primera división.

Así pues, ¿por qué no aprovechar el tirón mediático de La Masia? Por fin el equipo catalán ha dado el paso y ha firmado un acuerdo con el MCM Group por el cual dos pantallas LED de 250 metros cuadrados cubrirán toda la fachada de la Masía. Ambas pantallas serán las dos superficies LED más grandes de toda Europa.

A partir del momento en que se instalen las pantallas se abrirá la puerta a todas aquellas empresas que quieran publicitarse mediante un spot en las fachadas de la Masía. En estos momentos de crisis, hay que aprovechar todos los recursos posibles.

Diego Celma Herrando

Imagen: desdelabanda

LA CERVEZA Y EL VINO VUELVEN A LOS ESTADIOS

Hoy es un gran día para la publicidad porque es un placer poder decir que se ha dado marcha atrás en una de las numerosas leyes restrictivas que coartaban las marcas anunciantes. A partir del próximo día 1 de enero podremos ver de nuevo publicidad de cerveza, sidra y vino en los eventos deportivos.

Todos hemos visto esos vídeos de goles que están en Youtube, de hace años, con anuncios de cerveza en los campos de fútbol. Hasta ahora estaba prohibida su publicidad al igual que su consumo, como si la publicidad emborrachase al personal.

 

Desde el punto de vista del publicista que se restrinja desde el gobierno la publicidad de determinados productos siempre es triste, porque se coarta la creatividad y también se reduce el número de anunciantes. A pesar de este paso hacia adelante, se han seguido limitando los anuncios de bebidas alcohólicas de más de 20 grados, lo cual es razonable desde un punto de vista ético y moral.

Esta decisión del congreso hace que nos igualemos en el aspecto normativo al resto de la Unión Europea y sin duda es una buena noticia para el sector del vino, que es muy importante para España.

Diego Celma Herrando

Imagen: fmcenteresnoticia

PREMIOS PLAKADIVA 2012 A LA PUBLICIDAD EXTERIOR

La Asociación Alemana de Publicidad Exterior (FAW), entregó recientemente en Dusseldorf los premios PlakaDiva. Estos premios, que ya van por la 19º edición premian los mejores anuncios del año hechos en publicidad exterior.

Esta publicidad existe desde tiempos inmemoriales, ya en la época de la grandes de Roma existieron anuncios de publicidad exterior, pero todavía sigue innovando y parece que va a ser un soporte que nunca se agotará.

Se han mostrado grandes creaciones, pero si tuviera que quedarme con tres lo haría con los siguientes que voy a describir:

–          Coca Cola: para posicionarse como marca definitiva de la felicidad un creativo ha extraído del logotipo, una parte que se asemeja a una sonrisa. Bien es cierto que ha modificado un poco el final de la línea de la C, pero la idea es sencilla y genial. (En la esquina inferior izquierda de la imagen)

–          El Smoking Taxi, como campaña en contra del tabaco se ha decorado un coche fúnebre como si fuera un taxi solo para los fumadores. Un poco demagógico porque al final todos viajamos en ese coche, pero seguro que resulta efectivo.

–          Por último, una publicidad perfecta para un país en el que se permita la publicidad comparativa. En la imagen se puede ver una furgoneta de la empresa de envíos Fedex pintada como si llevará detrás una furgoneta de DHL. El eslogan es siempre primero.

Con esta creatividad, la publicidad exterior demuestra sus posibilidades.

Diego Celma Herrando

Imagen: marketingdirecto