Category Archives: Patrocinio y Mecenazgo

ESCAPADAS INERTES…?

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Estamos en la primera semana de Tour, como cada año, ya hemos visto ya escapadas neutralizadas por el pelotón a pocos kilómetros de la meta. Los escapados suelen coger un grueso de minutos durante la primera mitad de la ruta para perderlo paulatinamente a partir de los últimos 50 kms que les separan de la gloria. En otras palabras, se puede decir que las escapadas duran hasta que el pelotón quiere, salvo en excepciones como la etapa en 2006 con final en Morzine-Avoriaz; donde Floyd Landis en estado supersayan le sacaba tiempo a un grueso del grupo empeñado en darle caza mientras escalaba un puerto Hors Categorie.

Todas esas escapadas tienen un fin publicitario, al margen de la victoria de etapa que siempre buscan aunque casi nunca consiguen los aventureros ciclistas que se sueltan del pelotón a 150 kilómetros de la llegada. Los que ruedan en la teté de la course son normalmente los más seguidos por la realización y eso tiene un impacto publicitario importante.

No olvidemos que los patrocinadores son los que hacen posible la existencia del grupo de 9 que lucharan por obtener la victoria en los Campos Elíseos. Autobuses, hoteles, material ciclistas, otros gastos no justificables…todo eso acarrea una enorme inversión y por eso, los anunciantes quieren que, a cambio, su logo se vea el mayor tiempo posible por televisión. Es de suponer que los patrocinadores presionan al director de equipo para que inste a un ciclista a escaparse durante la etapa del día.

Así funciona este deporte, precisamente tantos kilómetros y horas de etapa son consecuencia de los patrocinadores, que reclaman mayores periodos de impacto en los telespectadores. Esto solo desemboca en una cosa: dopaje. Pero también los seguidores de esta disciplina debemos reconocer nuestra parte de culpa. Todas esas carreteras de montaña que odiamos subir con el coche por sus innumerables curvas, sus cuestas y el esfuerzo de nuestro motor, son las que más adoramos cuando nos sentamos frente al televisor con el aire acondicionado y una Strongbow helada sobre mesita baja del salón. Y cuanto más largas, con más puertos y con más porcentaje de pendiente…mejor etapa.

Diego Celma Herrando

Imagen: pezcyclingnews

LOS PATROCINADORES DE CHIMBORAZO 2015

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El viaje esta ya encima y ha llegado el momento de comentar los patrocinadores que me han apoyado en la aventura.

 

– Universidad San Jorge: la universidad privada de Aragón, de la Fundación San Valero. Fue inaugurada hace más de una década y oferta numerosos grados. Su website es: www.usj.es

-Enseñalia: academias de idiomas, informática y clases de apoyo. Se está extendiendo por toda la península. Website:www.ensenalia.com

Distripol: tienda online de airsoft y equipamiento de supervivencia afincada en Zaragoza. Sin duda una tienda muy profesional.

Eboca: ellos no necesitan presentación. La sonrisa en el sector del vending.

-AriasyAsociados: asesoría financiera y fiscal en pleno centro de Zaragoza y con más de 30 años de experiencia signo inequívoco del trabajo bien hecho y de seriedad. WEB

-ASAGEM: la Asociación Aragonesa de Emprendedores nació hace 3 años para servir de ayuda a los aragoneses que se lanzan a la  aventura de emprender. WEB

Diego Celma Herrando

LOS PATROCINADORES DE TOUBKAL 2014

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Los eventos deportivos, especialmente las aventuras en el extranjero, pueden llevarse a cabo porque unos patrocinadores auspician el proyecto. Hoy voy a comentar los patrocinadores de la expedición Toubkal 2014.

Comenzaré presentando a los dos patrocinadores principales:

– SRF: Seguridad, rescate y formación, se trata de una academia de seguridad, que además realiza asesorías técnicas y evaluaciones de riesgos. Por supuesto emprenden búsquedas de personas que han desaparecido en la montaña o en el campo.  Visita su web para más información: www.srfprofesional.es

– Universidad San Jorge: es la universidad privada de Aragón, que pertenece a la Fundación San Valero. Fue inaugurada en 2005 y oferta grados de Publicidad y RRPP, Periodismo, Fisioterapia, Ingenierías, etc. Su website es: www.usj.es

Además hay otras dos empresas que colaboran económicamente:

-Enseñalia: academias de idiomas (inglés, japonés, alemán, chino etc), clases de informáticas y clases de apoyo. Hace un par de semanas abrió su nuevo centro en la C/Santa Teresa de Zaragoza, que cuenta con todas las comodidades para desarrollar el aprendizaje de la lengua extranjera en un ambiente distendido.  Website: www.ensenalia.com

-Relevant: es una agencia de marketing online, que oferta diseño de webs con e commerce, blogs y servicios de posicionamiento seo. Más información: www.relevant.ninja

Diego Celma Herrando

NORTH FACE EMPEÑADO EN LA CONQUISTA DEL NANGA PARBAT

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Pasan los años y de nuevo, como se ha venido repitiendo cada invierno, The North Face vuelve a ser la protagonista en el Karakorum. El año pasado, la firma estadounidense ya estuvo presente en el Nanga Parbat con Simone Moro y Dennis Urubko. Este año repite el italiano y el kazajo ha sido sustituido por David Gottler.

Las expediciones invernales se han vuelto a poner de moda en los últimos años y tras la conquista del Gasherbrum I, del Broad Peak y del Gasherbrum II en las últimas tres temporadas, tan solo quedan sin ascender el Nanga Parbat y el K-2.

Esta expedición lleva ya semanas en funcionamiento pero la comentó ahora porque ya se están haciendo ataques definitivos de cara a la conquista de la cumbre.

La Nanga Parbat Winter Expedition 2014 se presentó con un espectacular tráiler en el que el propio Simone asegura que no quedan manchas oscuras en los mapas, no queda nada por conquistar pero que lo que diferencia esta aventura es cuándo van y cómo lo hacen (sin oxígeno).

Mucha suerte para ellos dos y el equipo polaco que también está en las laderas del pico paquistaní luchando por alcanzar el punto culminante. Aquí os dejo el enlace al teaser tráiler:

http://youtu.be/d96FI1BBuxE

Diego Celma Herrando

Imagen: barrabes

LOS PATROCINADORES DE FROM NUEVA DELHI TO NANDA DEVI

El otro día le dedique un artículo a MotoStudent porque ese intrépido grupo de estudiantes de ingeniería estaban en busca de patrocinadores para crear un buen equipo de motociclismo.

Hoy voy a hablar de una historia paralela pero que me compete a mí mismo. El próximo día 27 de abril dará comienzo mi aventura From Nueva Delhi to Nanda Devi. Una ruta en bicicleta por las carreteras del norte de la India que me conducirá hasta el corazón del Himalaya.

Este proyecto no hubiese sido posible sin los patrocinadores, que me han apoyado económicamente y con parte de la bicicleta. UrbanTrailBikes me ha patrocinado con el 50% de mi bici, lo cual ha supuesto un ahorro cercano a los 150 euros. A partir de ahí, un total de 11 empresas españolas figurarán en mi maillot con sus logotipos: AEGARE (Asociación de empresarios), Barceló-Cubeles (Panadería), Sala Creedence (Pub), Enseñalia (Academia de inglés), Espacio Natura (tienda de productos alternativos y naturales), Fustabike (Carpintería), Inforreg (productos de informática), Koflach España (Botas de alta montaña), La India Increíble (Agencia de viajes), Lu.design (diseño gráfico) Sara Dobarro (Experta en comunicación emocional).

Además, el Supermecado Merche, Estanco y el DIA (todos de Maella) han aportado su granito de arena, Jorge Cobos ha creado toda la imagen, Javi Abad ha distribuido carteles, Jorge Bescos ha apoyado desinteresadamente y Raúl Brau ha recaudado parte del dinero.

Desde aquí quiero agradecerles su participación en esta aventura. Seguro que portar sus logos me da un plus se energía a la hora de afrontar las pronunciadas pendientes que me esperan en el Himalaya. Podéis seguir el día a día de este curioso viaje en: www.historiasdediequito.es

Diego Celma Herrando

EN BUSCA DE PATROCINIOS

La búsqueda de patrocinadores siempre es un camino difícil y más todavía en épocas de vacas flacas. Por eso hoy, aprovechando que el asunto está relacionado con el mundo de la comunicación, voy a echarle una mano a un amigo que participa con el Unizar competición(equipo de la Universidad de Zaragoza) en Motostudent.

Motostudent convoca a jóvenes de todas las universidades del mundo a participar en la construcción de un prototipo de motocicleta Moto3 con la cual competirán en el circuito de Motorland, en octubre de 2014. Los equipos tienen que buscar su propia vía de financiación y lo hacen a través de patrocinios empresariales.

Este tipo de patrocinios son una buena opción para aquellas empresas que quieren relacionarse con el apoyo a los nuevos talentos, la innovación y la tecnología.

Por el momento, Unizar competición, cuenta con dos patrocinadores: Tornillera Aragonesa y Gistel (imprenta), que les van a proporcionar piezas y material gráfico (dossieres, carteles etc) respectivamente.

Desde este modesto rincón de Internet pongo mi granito de arena y si alguien está interesado en patrocinar a las promesas de la ingeniería de Aragón, puede hacerlo poniéndose en contacto a través de correo electrónico (motostudentzgz@gmail.com).

Diego Celma Herrando

Imagen: dailymotos

ARMSTRONG SE QUEDA SIN PATROCINADORES

La vida de los deportistas de élite se sustenta principalmente en una cosa, los ingresos que reciben por patrocinio. Ahora, el que fuera uno de los mejores deportistas de la década se está quedando sin sus principales cimientos.

Hablamos de nuevo de Lance Armstrong, que ya ha dejado la presidencia de Livestrong por el bien de la fundación, pero a quién están dejando de lado todos los patrocinadores.

El primero en dejarlo a un lado fue Nike. La firma americana del Swoosh, siempre fiel defensora de sus estrellas como por ejemplo en el caso de Tiger Woods, ha dado por finalizado su relación con el ciclista texano manifestando que han estado engañados más de 10 años. También por el bien de la fundación, Nike ha dicho que seguirá trabajando para Livestrong.

Otra de las firmas clásicas de Lance era Trek, la marca de bicicletas, que también se ha querido desvincular del americano.

Oakley, la marca de gafas de sol ha decidido esperar unos días más hasta la decisión final de la UCI, que al parecer se dará a conocer el próximo lunes.

Lo que están dando a entender estas empresas es que nadie quiere asociarse a los valores de coacción, trampa y engaño que está transmitiendo Lance Armstrong desde que se ha publicado el informe de la USADA en el que se le acusa de dopaje sistemático.

Diego Celma Herrando

Imagen: elmundo

RED BULL STRATOS

Felix Baumgartner va a tratar de conseguir una hazaña sin precedentes en la historia de la humanidad, batir la velocidad del sonido equipado únicamente con un traje. Para ello tendrá que ascender en globo hasta la estratosfera y lanzarse al vacío colocándose en forma de bala para ofrecer una menor resistencia al aire.

Esta misión se denomina Red Bull Stratos y su principal objetivo además de pulverizar varios récords existentes es dar un paso de gigante en la investigación para los rescates en el espacio.

Red Bull vuelve a estar detrás de un gran evento de deporte extremo. Red Bull es ya la bebida para ocasiones en las que tenemos que poner nuestro cuerpo al límite, así se ha querido posicionar y lo mejor de todo es que está consiguiendo que parezca de lo más natural, dicho de otras palabras, hay que beber Red Bull si queremos estudiar toda la noche o si queremos competir en una maratón, es el dopaje de la gente de a pie.

Lo cierto es que el dichoso salto se lleva postergando desde hace meses y hoy es el último día de permiso. Red Bull saldrá beneficiado si lo consigue, y además porque ha tenido a muchísima gente en vilo frente al televisor en los últimos días en los que se ha abortado misión en el último momento, pero si no lo consigue le habrá salido caro el patrocinio ya que la gente no se acaba de creer que el viento sea el verdadero culpable de la eterna cuenta atrás. Muchas suerte Felix, todos esperamos que lo consigas.

Diego Celma Herrando

Imagen: infullgear

FERRARI Y SANTANDER RENUEVAN HASTA 2017

Incluso un equipo tan legendario como Ferrari no existiría sin un aspecto vital en los equipos de Fórmula 1: los patrocinadores.

Las escuderías gastan muchísimo dinero en los sueldos de los pilotos, de los ingenieros, en traslado de material, en suministros. Ingentes cantidades de dinero al servicio del espectáculo. Los patrocinadores revierten parte de esa inversión a cambio de figurar en los alerones u otras piezas de fibra de carbono de los monoplazas.

Ayer en Monza, horas antes de que Alonso tuviera un problema en la Q3 que le relegó hasta la décima posición en la parrilla de salida, Ferrari y el Banco Santander anunciaron la ampliación del contrato de patrocinio hasta el año 2017.

El acto en el que se comunicó dicha renovación de contrato tuvo lugar en el Motorhome de la escudería del cavallino rampante. El evento contó con la presencia del presidente del Banco Santander, Emilio Botín, y del presidente de Ferrari, Luca Di Montezemolo.

Además, se aprovechó la ocasión y ambos mandatarios tuvieron el honor de presentar el nuevo alerón que la escudería incorporará en el coche a partir del próximo Gran Premio, el de Marina Bay, en Singapur, que se disputa dentro de dos semanas.

Diego Celma Herrando

Imagen: finanzzas

 

Nota informativa: durante las próximas tres semanas voy a estar de viaje y Tritio Publicidad va a hacer un stop & go.

Volveremos a finales de septiembre con más análisis de spot, diseños creativos y estrategias de marketing. 

Podréis seguir las aventuras del viaje en www.historiasdediequito.es

ALCAMPO GANA DE NUEVO EL CARNAVAL DE TENERIFE

El carnaval de Tenerife es una de las fiestas más emblemáticas de España. Esas corrientes caribeñas y latinas que se respiran en aquel archipiélago hacen que sepan organizar esa fiesta mejor que nadie en el resto de la península.

Este año ha ganado Laura Medina con su traje de fantasía: “Acompáñame, una noche más”. La bellísima modelo portaba un precioso traje diseñado por Fernando Méndez. Este atuendo estaba patrocinado por Alcampo.

Las candidatas representadas por Alcampo llevan ya tres años seguidos ganando el concurso, señal inequívoca de que la cadena de hipermercados está apostando fuerte por esta forma de promoción basada en la publicity y en el impacto televisivo.

Es muy bonito disfrutar de esas creaciones a través de nuestro televisor, y cuando estamos tan receptivos, el nombre de Alcampo, cala hondo en nuestro subconsciente. Además, como ya he dicho, el patrocinio se cita en numerosos portales de internet y en medios escritos.

La batalla por destronar al nuevo rey del carnaval tinerfeño, Alcampo, proseguirá el año que viene en los que se esperan también un alto volumen de patrocinadores y una enorme cobertura del evento.

Diego Celma Herrando

Imagen: europapress