Category Archives: Medios de Comunicación

MÁRTIR DE LOS PUBLICISTAS

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En Tritio Publicidad siempre comentamos campañas de comunicación, acciones de marketing y spots de televisión. Y rara vez hablamos de los profesionales de la publicidad y de las agencias.

Sin embargo, hoy vamos a hacer una excepción y vamos a comentar el hecho que aconteció hace unas semanas en Indonesia, en donde una redactora publicitaria falleció tras 30 horas trabajando de manera ininterrumpida.

Este artículo es un texto de protesta para todos esos horarios abusivos que están imponiendo las agencias de publicidad a sus trabajadores. Tengo a varios amigos y compañeros de universidad sufriendo de esta lacra que golpea especialmente los graduados en publicidad y relaciones públicas. No conozco a ninguno al que no le presionen de forma excesiva con los plazos de entrega, ni que salga a su hora de su puesto de trabajo, ni que cobre horas extra…

Esperemos que la muerte de Mita Diran sirva para reflexionar y que los directivos del sector se tomen los encargos con más calma, sobre todo, teniendo un poco más en cuenta que los ejecutivos de cuentas, los creativos y los copys, tienen vida social más allá de una agencia que además , les reporta unos sueldos bastante miserables.

Diego Celma Herrando

Imagen: larepublica.pe

GOOGLE INGRESA MÁS POR PUBLICIDAD QUE TODA LA PRENSA DE EE.UU.

En 2004, y a pesar de que Google ya estaba instaurado en nuestra forma de vida, los ingresos por publicidad de Google a nivel mundial tan solo suponían menos de un 10 % de los ingresos publicitarios de la prensa de Estados Unidos.

El paso de los años ha ido acortando esa diferencia de manera imparable porque a pesar de que los ingresos de la prensa física aumentaron hasta 2007, Google también iba creciendo de manera exponencial.

A partir del comienzo de la crisis en 2008 el crecimiento de Google se ralentizó y los ingresos de la prensa física fueron bajando paulatinamente. Finalmente en 2011, Google tuvo una subida muy notoria que casi le hizo ponerse a la par que los magazines y los newspapers. En este 2012 está ganando la batalla.

Tras este análisis de la imagen es preciso sacar algunas conclusiones.

La imagen es un poco engañosa porque compara los resultados de un medio (la prensa física) de un país, con los resultados mundiales de Google. Pero aún así es significativo y por eso vamos a analizarlo un poco más.

Muchas empresas han llegado a la conclusión de que con la instauración definitiva de Internet en todos los rangos de edad, la prensa y las revistas tienen un futuro muy poco halagüeño. Las inversiones en esos medios llegan cada día a menos gente y por ello, no interesa invertir las partidas de comunicación ahí.

Gran parte de la culpa la tiene la crisis económica, que hace que algunos de nosotros que comprábamos los periódicos y revistas de forma frecuente, hayamos pasado a no comprar uno de estos medios prácticamente nunca. Internet es el futuro y Google el guía turístico mejor cualificado para navegar por la red.

Diego Celma Herrando

Imagen: europapress

LA COMUNICACIÓN VÍA INTERNET EN MÉXICO, EN PLENO CRECIMIENTO

Internet se ha instaurado en nuestras vidas de forma definitiva. Vino hace 15 años y está aquí para quedarse. En los países emergentes es una tecnología ya muy instaurada y por ejemplo ahora ha salido publicado que en México 6 de cada 10 empresas ya utilizan la red como medio de publicidad.

Así lo indica un estudio realizado por la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI). En concreto, según su máximo dirigente, Facebook es la vía más utilizada por las empresas, Twitter es un complemento perfecto para 8 de cada 10 negocios y Youtube, ya es menos utilizado pero 6 de cada 10 empresarios que usan internet como medio de promoción, se lanzan al Broadcast Yourself.

En cuanto a la publicidad específica adaptada a móviles, dispositivos portátiles y tablet, las empresas son menos dadas a su utilización todavía y tan solo un 20% de los negocios se lanzan a su contratación.

Las empresas que más utilizan internet para darse a conocer son las de la rama tecnológica, por razones obvias, ya que el sector se relaciona con innovación e internet continúa siendo sinónimo de innovación.

México es un país con 50 millones de internautas lo cual permite hacerse una idea de las posibilidades de este medio de comunicación.

Diego Celma Herrando

Imagen: zacateks

NUEVA PLATAFORMA PUBLICITARIA PARA SMART TV DE LG

Dentro de un tiempo se lanzará la publicidad en Smart TV de LG. Esta nueva plataforma pretende que la comunicación de sus anunciantes tenga presencia en países europeos, en Rusia y en Australia.

Esta nueva plataforma tiene como objetivo que los usuarios puedan interactuar más con la publicidad. De hecho, los anunciantes podrán elegir soportes que son eminentemente interactivos u otros como los clásicos banner de la red.

Gracias a esta interactividad se consigue un aumento de la atención por parte del espectador porque es similar al dicho, “ dímelo y lo olvidaré, involúcrame y siempre lo tendré presente”.

La firma de ropa New Yorker va a ser el primer anunciante de esta plataforma con una gran campaña que promocionará la marca en 9 países..

La directora de marketing de New Yorker, Silvia Lange, cree que Smart TV es una fusión entre internet y televisión y la considera una opción excelente que contribuirá a mejorar la imagen de la corporación

Por último, y de cara al usuario, decir que a dicha plataforma podrán acceder los usuarios desde las Smart TV de LG, reproductores Smart 3d de Blu-Ray y en los Smart TV Upgrade. Pronto estará disponible en Smartphones.

Diego Celma Herrando

Imagen: bannedinqueensland

CUBA YA PERMITE LOS ANUNCIOS DE EMPRESAS PRIVADAS

Este mes, desde el día 15, hahabido un cambio fundamental en un país tan hermético como cuba. Cuba está gobernada por el régimen comunista de Raúl Castro, hermano de Fidel Castro. Esta dictadura ha prohibido durante décadas la publicidad del sector privado. Ahora, este mes, ha habido un primer paso que acerca un poco más a los cubanos a la economía capitalista. Las nuevas reformas permiten que el marketing y la publicidad sean de nuevo armas legales de las empresas para ir a la caza del cliente.

De momento, solo será posible anunciarse en las guías telefónicas pero este pequeño soporte estaba prohibido desde la década de los 50.

Esta nueva ley ha tenido una buena acogida entre el sector empresarial del país caribeño y más de 500 anunciantes han contratado ya estos espacios en los que pueden poner el nombre de su negocio, su contacto y en las formatos más caros, un cartel publicitario con ilustración.

Esto es un pequeño paso, es verdad, pero todo es un avance hacia un país con más libertades y en el cual los emprendedores pueden publicitar su negocio en dónde quieran y como quieran. De momento, la radio y la televisión deberán esperar.

Diego Celma Herrando

Imagen: publicogt

ADIOS A UN CREADOR

Hoy se ha ido un visionario, el Da Vinci de la era contemporánea, el CEO de la década. Steve Jobs.

Mucho se ha escrito sobre él en las últimas horas, incluso todavía ayer se especulaba sobre si Jobs acudiría o no a la presentación del Iphone 4s. Jobs es noticia hoy, pero también lo era justo antes de fallecer. Por eso, en lugar de seguir con una eterna sucesión de halagos, me voy a limitar a hacer un resumen de su biografía, que es un ejemplo de pasión por una profesión y la eterna búsqueda de la creatividad.

Steve creció como un niño adoptado en una familia de clase media. Desde que era un adolescente comenzó a interesarse por la electrónica y tras un retiro espiritual en la India, fundó con Steve Wozniak la compañía Apple. Juntos diseñaron un ordenador personal que empezaron a vender entre círculos de aficionados a la informática. Estos pc´s eran ensamblados manualmente en el garaje de la casa de Wozniak. Tras unos años en los que la empresa tuvo un rápido crecimiento, Jobs fue expulsado de la compañía, la misma que él había fundado 10 años antes. Al cabo de los años, regresó cuando Apple estaba sumida en el olvido y con la batalla perdida en la guerra de los ordenadores. Tras su vuelta en 1996, con su nueva concepción para los portátiles, el Ipod, el Iphone y el Ipad, la corporación se convirtió en la empresa con mayor valor en bolsa. Paralelamente a este gran desarrollo empresarial, Jobs enfermó de un cáncer de páncreas que hoy, tras siete años de lucha, le ha ganado la batalla.

Gracias por todo Steve.

Diego Celma Herrando

Imagen: somosmac

BYE BYE NEWS OF THE WORLD

Ayer se publicó por última vez el conocido tabloide británico News Of The World, propiedad del magnate de la información Rupert Murdoch. El gran exponente de la prensa amarilla dominical contaba con una historia que se alimentaba, década tras década, desde mediados del S.XIX.

Este periódico sensacionalista se vendía en varios países y su temática se centraba en asuntos como los quehaceres de personajes de la farándula, avistamientos ovni, mitos y exclusivas grotescas sobre asuntos variados.

Hace unos días el periódico se vio inmiscuido en una investigación policial que trataba de desenmascarar una red de escuchas ilegales. Estas tenían como fin nutrir sus páginas con la vida privada de miles de personas.

Escuchas con el fin de recopilar información acerca de las aciagas despedidas a familiares que protagonizaron las víctimas de los atentados del 7-J en Londres son un ejemplo de la ausencia de escrúpulos de este medio de comunicación. La policía está ahora mismo dilucidando si se han existido escuchas en casos con tanta repercusión como la desaparición de Madeleine en tierras lusas. La Familia Real británica o actrices como Sienna Miller han sido también el blanco de este espionaje periodístico.

Por el momento, News Corporation ha anunciado el fin del dominical y, en contrapartida, la publicación de The Sun también el domingo, para llenar el hueco que dejará la ausencia de NOTW en los quioscos. Además, según The Guardian se creó la semana pasada el siguiente dominio: www.thesunonsunday.co.uk.

Pocos han dirigido el dedo acusador hacia Rupert Murdoch. El australiano parece estar al margen, como si no estuviera al mando del grupo de comunicación propietario del periódico y dando a entender que él no conoce los entresijos y el funcionamiento de su periódico. Ya, claro.

Diego Celma Herrando

Imagen: telegraph

LOS ANUNCIOS DE CONTACTOS TIENEN LOS DÍAS CONTADOS

Jovencita, sumisa, te recibo de enfermera o estudiante, estoy dispuesta a todo. Sector Zumalacarregui. Mañanas y tardes. Teléfono: 66457****.

Miles de párrafos como estos, escuetos pero directos, llenan la sección de contactos de los periódicos españoles. Diarios serios, nacionales y con credibilidad que continúan anunciando el oficio más antiguo del mundo sin pudor.

El Gobierno ha dado el paso definitivo hacia el fin de este tipo de publicidad en los medios de comunicación de masas. Con una ley específica, el poder ejecutivo va a prohibir la publicación de este tipo de comunicaciones en radio, TV y periódicos.

Voy a tratar el asunto de la prensa, porque es el más delicado. No son buenos tiempos para los periódicos. Desde la irrupción de internet como medio convencional sus ventas han ido disminuyendo. Las personas acceden a las páginas web o a un buscador y se informan al instante de todas las noticias sin tener que gastarse 1 euro y tener que bajar hasta el quiosco de la esquina. Debemos valorar además que España nunca ha sido una gran lectora de diarios y el número de suscriptores en comparación con otros países europeos dan fe de ello.

Su delicada situación económica se sostiene por los ingresos de publicidad y ahí está la clave de la cuestión. Muchos ingresos proceden de este tipo de publicidad, que todos sabemos que es denigrante, sexista y financiada por mafias con dinero de dudosa legalidad.

¿Qué va a hacer la prensa si le quitan esos inputs? ¿Subir los precios del producto? Eso llevaría a un descenso aún mayor de las ventas, los lectores penden de un hilo y no se pueden poner en riesgo. ¿Conseguirá llenar ese vacío en la sección de contactos con otro tipo de publicidad? ¿Desaparecerán algunos medios en su versión impresa y se dedicaran íntegramente a su página web más actualizada y de moda que unos papeles grises que por las mañanas ya están desfasados? Futuro incierto y presente sin soluciones a corto plazo.

Diego Celma Herrando

Imagen: público

Este artículo, editado por razones lógicas de espacio, ha sido publicado en la sección Cartas al Director de El Financiero Digital el día 17-06-2011. Para acceder pulse en el siguiente enlace : http://www.financierodigital.es/cartas/Fin-anuncios-contactos_0_976702438.html

NOS ENSEÑAN LO QUE QUIEREN

Todos teníamos el 11-M en la mente desde que hace 7 años, unas bombas terroristas sesgaron la vida de casi 200 ciudadanos de Madrid. Sin embargo, no sé si a nivel nacional, pero desde luego estoy seguro de que para el resto del mundo, el 11 de marzo será recordado por el terremoto de Japón.

No hace falta recordar a todas las personas que han perdido la vida en esta catástrofe natural; las cifras de muertos nos aturullan en los informativos, pero en cambio, no hemos visto ni un solo cadáver.

La censura está presente en la selección de contenidos. Cuando nos enseñan las imágenes del tsunami, esa gran ola negra que se llevó por delante las ilusiones y esperanzas de miles de nipones, no vemos a ninguna persona corriendo despavorida o a coches alejándose de la destrucción. No vemos cadáveres, ni a niños arrancados de los brazos de la madre por la fuerza del agua. Parece que veamos una película, sin sobresaltos ni sufrimiento real. La verdad es bien distinta, en Japón deben de estar viviendo el fin del mundo como si de una escena de filme apocalíptico se tratara.

Pero el pasado ya no se puede cambiar, durante estos días lo más terrorífico  han sido las siniestras imágenes de teleobjetivo apuntando a la central nuclear de Fukushima. El horizonte radiactivo se cierne sobre el país del sol naciente. Tendremos imágenes abundantes de la alarma atómica mientras los contadores geiger no “carraspeen” demasiado. Cuando aparezcan las primeras víctimas por radiotoxemia, los medios pasarán página para no traumatizar a una sociedad que es adicta al morbo en los telediarios pero con un límite.  Estoy casi seguro  de que las enfermedades derivadas de la radiación no se difundirán con tanta alegría.

Esta tragedia puede que haya servido para demostrar a los mandatarios que la energía nuclear es incontrolable, que fisionar átomos es jugar a ser dioses y que si un país como Japón, ese tan avanzado y tecnológico, ha perdido la batalla contra el uranio, ¿qué nos depararía al resto una crisis nuclear de estas características?. Buena suerte a todos.

Diego Celma Herrando.

Imagen: noticiassin

LA POSICIÓN DE ALEX DE LA IGLESIA RESPECTO A LA LEY SINDE

Por la ciudad circulan rumores, rumores sobre todos los temas de actualidad. Bulos, informaciones mal interpretadas, comentarios mal intencionados y demás historias sin mucho fundamento que, día a día, van alimentando la aburrida existencia de los anónimos.

Recientemente, con la Ley Sinde y la dimisión de Alex de la Iglesia como presidente de la Academia de Cine, llegó a mis oídos que el prolífico director de cine había dimitido porque la susodicha Ley le había parecido demasiado blanda.

Todos los rumores tienen un origen, y es lo que voy a tratar de analizar a continuación.

–          El punto de comienzo está en el día 25 de enero, cuando los periódicos nacionales abrieron con dos grandes titulares: “PSOE y PP suavizan la Ley Sinde”  “Alex de la Iglesia dimite como Director de la Academia de Cine”.

Muchos lectores que no se habían informado sobre la posición del cineasta ni sobre la evolución de la ley, sacaron una conclusión, hasta cierto punto, lógica: Alex de la Iglesia quería una Ley Sinde más dura.

 

–          Poco después, a través de su activa cuenta de Twitter, Alex de la Iglesia expuso los motivos de su dimisión: “Comencé un diálogo con las partes afectadas. Busqué puntos en común y los encontré. Busqué propuestas y se me ofrecieron, y los hice llegar al Gobierno y a la oposición, como era mi deber. El resultado de esos acercamientos me hizo cambiar de opinión acerca de la ley, y la redacción final del texto no me resultó satisfactoria, y así lo expresé”                                         

El problema radica en que el párrafo es un poco ambiguo y si a eso le añadimos que muchos lectores (incluído un servidor) no conocían la posición del director de cine respecto a la ley, era de esperar que se creara una gran confusión.  “…los hice llegar al Gobierno y a la oposición…” “…El resultado de esos acercamientos me hizo cambiar de opinión acerca de la ley…” Varias personas entendieron que el acercamiento al que se refería Alex de la Iglesia no era entre los internautas por un lado, y Gobierno y oposición por el otro, sino al acercamiento que se produjo en el congreso entre PSOE y PP para suavizar la ley. A esto hay que añadirle  “…y la redacción final del texto no me resultó satisfactoria…”

Alex de la Iglesia lleva mucho tiempo intentando defender los intereses de los usuarios y él mismo expresó que la Ley Sinde no es la solución. Quizás debería haber sido más claro en su tweet y se hubiera ahorrado mucha falsa rumorología. Pero él no tuvo la culpa de que los medios de comunicación copiaran y pegaran su ambiguo escrito palabra por palabra como si se tratara de un comunicado de prensa.

Diego Celma Herrando

Imagen: abc