Category Archives: Imagen Corporativa y Branding

EL VÍDEO DE TEMPORADA INVERNAL DE BOGNER

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Faltan 72 días para que den comienzo los Juegos Olímpicos de Invierno, que en esta ocasión se celebran en Sochi, Rusia, y hoy continuamos hablando de moda y esquí para comentar el publirreportaje que ha lanzado Bogner para este invierno que acaba de comenzar y aprovechando que se ha inaugurado ya la temporada de esquí.

Lo cierto es que la firma alemana ha sido la encargada de preparar los trajes oficiales de la selección olímpica alemana, algo que ya acostumbra a hacer, así que esta temporada es una en las que mayor repercusión mediática puede conseguir una firma minoritaria como la citada. Minoritaria debido a sus elevados precios, que hace que su cuota de mercado sea bastante reducida. En nuestro país por ejemplo, es una firma casi inexistente.

En Youtube se puede ver el publirreportaje (pinchando en el siguiente enlace: http://www.youtube.com/watch?v=0HWrZQ1EAoY) en el cual la marca trata de reflejar su carácter invernal y relacionado con los deportes de riesgo. Aparecen imágenes de escalada en hielo, esquí alpino y parapente además de una buena selección de paisajes nevados. Sin duda un gran trabajo para fomentar la buena imagen corporativa que ya tiene perfectamente trabajada en sus tiendas, en su web y también en la calidad de sus productos.

Diego Celma Herrando

Imagen: outsideonline

MARCAS BAJO LOS ESCOMBROS

El derrumbe de Bangladesh ha recibido en esta ocasión un eco internacional en los medios sin precedentes. Se habla ya de centenares de muertos y otros tantos desaparecidos. Una verdadera catástrofe sin paliativos que ha golpeado al sector textil, especialmente al sector textil europeo implicado que siempre se ha abanderado en pro de la defensa de los derechos humanos y de los salarios dignos.

Al parecer se han encontrado etiquetas y se ha relacionado material con marcas como Mango, Primark y Benneton. Ellos lo niegan todo, alegando que solo habían pedido unos modelos de prueba y que por eso había etiquetas.

La verdad está ahí fuera y las mentiras están para quien se las quiera creer. Es un golpe a la imagen demarca de cada una de estas marcas, sobre todo y especialmente a Benetton, que es una firma de precios nada asequibles que defiende todos los derechos posibles con sus mordientes campañas de publicidad que impuso Toscani en los años 90.

Tampoco les va a suceder nada. La vieja Europa está tan hundida económicamente que seguirá yendo a comprar al Primark para llegar a fin de mes con comida en el plato. Los tiempos difíciles van para largo y en ellos los valores se diluyen sin remordimientos.

Diego Celma Herrando

Imagen: huffpost

ZARA LANZA SU NUEVA IMAGEN

Las grandes campañas de comunicación de Zara son sus tiendas, colocadas estratégicamente en las zonas más céntricas, transitadas y emblemáticas de las mejores ciudades del mundo. Este hecho es un dato que ya hemos comentado en más de una ocasión en este blog.

Esta semana se inauguró el establecimiento número 6.000, y no fue uno cualquiera, sino que está situado en la Oxford Street, Londres. El establecimiento cuenta con2500 metroscuadradosy con 3 plantas cargadas de ropa de moda a precio razonable y supone el establecimiento número 94 de el grupo Inditex en el Reino Unido.

En esta tienda, la empresa de Amancio Ortega ha implantado la imagen de marca que presentó en Nueva York el pasado mes de marzo. Esta imagen se sostiene en 4 principios básicos: funcionalidad, claridad, belleza y sostenibilidad. La sencillez a la hora de distribuir la tienda ha sido fundamental para transmitir este nuevo concepto.

La palabra sostenibilidad no solo se queda en un mensaje de marketing ya que dicho local ha obtenido la certificación medioambiental LEED, el sello de arquitectura sostenible más exigente del mundo y que también ha sido otorgado a algunas de las tiendas más importantes de la firma.

Diego Celma Herrando

Imagen: europapress

LA IMAGEN CORPORATIVA DE TELEO

Teleo es una empresa afincada en Sevilla que ha nacido en este 2012. Esta innovadora firma vende el siguiente servicio: acompañamiento a través de la lectura. Compañía que puede ser muy útil y enriquecedora para personas mayores, para residencias, enfermos y hospitales. Además, la idea puede funcionar en lecturas a grupos de personas o a discapacitados.

Una vez presentada la empresa voy a analizar el logo y el naming, obra de Lu.design.

–         Comenzaré diciendo que es uno de los mejores logos que he visto desde que me fijo en el diseño. Une perfectamente la tipografía y una imagen, de una persona leyendo que, de forma esquemática, transmite una calidez y un calor humano intensificado por el color corporativo. Transmite serenidad, felicidad y amabilidad con muy pocos trazos y eso es algo que no está al alcance de muchos diseñadores gráficos. Debajo, el libro abierto, completa un logo redondo.

–         El naming nos transmite también compañía al incorporar el pronombre te, indicativo de apoyo y de compañerismo. Además al unirse a “leo” forman una nueva palabra que es fácil de recordar y se consigue una identidad más propia.

Espero que les vaya bien en su nuevo proyecto empresarial. Muy pocos tienen la valentía para apostar por ideas tan rompedoras en plena crisis económica. De momento han empezado con buen pie creando una excelente imagen corporativa.

Diego Celma Herrando

Imagen: www.teleo.es

EL PERFUME DEL MILLÓN DE DÓLARES

Vuelvo a escribir sobre DKNY pero esta vez no sobre su línea de moda sino sobre una de sus fragancias, con seguridad el perfume más caro que se ha puesto a la venta: DKNY Golden Delicious, que fascina con su valor redondo de 1.000.000 de dólares.

Racionalmente no puede haber un aroma que cueste tanto dinero así que el secreto está escondido en otro sitio y salta a la vista. Su frasco es una maravilla de la joyería.

DKNY escogió a Martin Katz como diseñador de un esplendido contenedor para su exclusivo caldo. Un huevo de Fabergé del siglo XXI conformado por casi 200 zafiros y más de 2500 diamantes. El bloque está hecho de oro amarillo y blanco de 14 quilates y tiene forma de la fruta del pecado. Sus efluvios frutales combinan cítricos, flores y manzana.

La modelo Chanel Iman presentó a finales de otoño en Nueva York la nueva fragancia rodeada de varios guardaespaldas y portando un maletín blindado como si contuviese la primera vacuna contra el SIDA.

A primera vista, un producto fastuoso que insulta a la pobreza acuciante en muchos países del primer mundo…pero por otro lado, un gesto bonito porque DKNY va a destinar los fondos recaudados a la lucha contra el hambre. El otro día critiqué el cartel de los haitianos, hoy aplaudo esta acción de imagen de cara a los medios y solidaridad con los más necesitados.

Diego Celma Herrando

Imagen: chicguy

DESAYUNO CON BANANAS

 

Skiny es una marca de ropa interior dirigida a un público juvenil y radical. Su página web sorprende durante la carga de contenidos con su cuenta atrás de perros meando de espaldas, inodoros y pelarzas de plátanos; para luego dejarte sin palabras con su foto de inicio. Un chico y una chica haciendo sus necesidades en unos servicios públicos que no se rigen por la habitual división por sexos. Unos retretes mixtos y sin puertas que son el escenario perfecto para que una mujer vestida de gala le pase un rollo de papel a un joven desenfadado por debajo de la pared separadora. (www.skiny.com)

Lo peor de todo es que me esperaba algo así, sobre todo tras ver en Viena la foto de su escaparate, que escandalizaba a muchos viandantes (en la imagen).

El símbolo de la marca, el emblema, es un plátano. Pero en esta imagen esa chica no se está comiendo únicamente una banana. Fijaos en el chico que aparece justo detrás de ella, bien dotado y con una botella de leche abierta. La asociación de ideas es tan automática que esta fotografía no se puede considerar subliminal: es una foto erótica.

El estilo de mensaje me recuerda mucho a la “maniera” de Olivero Toscani y que tanta repercusión otorgó a la marca United Colours of Benetton. En mi opinión esa corriente está ya gastada porque aquellas campañas masivas llegaron a hacerse pesadas. Este posicionamiento fue innovador en su momento, pero ahora es solo una salida fácil para llamar la atención y obtener publicity cuando los creativos se pasan de ordinarios. Lo vulgar es común.

Diego Celma Herrando

GODIVA, NEUHAUS…

Muchos países tienen unos determinados productos nacionales que los representan: Suiza tiene sus relojes y navajas, Francia, sus vinos y quesos, Italia sus pizzas, Inglaterra su idioma, Alemania sus motores y capacidad de trabajo, España el jamón y la siesta, Escocia su monstruo y sus whiskys, Estados Unidos sus películas, Colombia su café, etc. Hublot, Don Perignon, Mercedes, The Glenrothes, Lucas Films, Juan Valdez son algunas marcas insignia de estos productos. Bélgica destaca por su exquisito chocolate. Esa delicia belga tiene también sus fabricantes famosos con gran presencia en el extranjero, dos de ellos son Godiva y Neuhaus.

Godiva, el chocolate del amor es uno de los cacaos más reconocidos del planeta. La firma, creada en 1926, ha extendido sus tentáculos por numerosos países y sus ricas delicatessen pueden ser compradas en Pekín, San Francisco, Sydney y Johannesburgo. Por supuesto, debajo de Godiva 1926, aparece la denominación de origen: Belgium.

Neuhaus, el inventor del bombón, tiene como exponente el eslogan de Createur Chocolatier y su lejana fecha de nacimiento 1857. No remarca tanto su nacionalidad belga pero si caminas por las ciudades de Bélgica te encuentras una tienda suya en cada esquina.

Precisión, calidad, delicadeza. Todos esos adjetivos van asociados a la imagen corporativa de Godiva y Neuhaus, y por ende, a Bélgica. Y por supuesto esto también funciona al reves, el chocolate belga es tan famoso por el mundo que a ambas marcas les gusta asociarse al país. Es una simbiosis perfecta. El país del Manneken Pis ha encontrado en estas dos chocolaterías gourmet a sus dos mejores embajadores.

Diego Celma Herrando

Imagen: losviajeros

AUDI NOS VENDE LA MOTO Y EL BARCO

A finales del mes de junio los amantes del mundo del motor recibíamos una noticia bomba, Audi se lanzaba al mar con un yate de superlujo.  El escepticismo fue generalizado al ver las imágenes promocionales hechas por ordenador que sorprendían por su escaso realismo.

Audi ha diseñado una embarcación de 15 metros de eslora que se mueve con dos motores diesel de 500 caballos y que dispone de dos motos de agua acopladas a su casco. Es un trimarán, lo que garantiza mayor estabilidad en el mar que nunca pisará y una estilizada silueta.

La marca de Ingolstad pretende con este nuevo diseño inspirado en el futuro seguir estando a la vanguardia de la técnica y mantener vivo el concepto de innovación que implantó hace varias décadas en la mente de los consumidores.

¿Cuántas marcas de vehículos han creado con programas de diseño infinidad de prototipos de vehículos, que jamás han visto la luz en el mundo real? El magnífico M1 Hommage de BMW es un  buen ejemplo de cómo vender humo para luego decepcionar a los fieles.

Algunos medios han recogido la noticia destacando la exclusividad del nuevo barquito de Audi…Yo también apuesto a que será exclusivo, pero exclusivo de la imaginación de cada uno de nosotros.

Diego Celma Herrando

Imagen: expansion

NINTENDO SIEMPRE POR DELANTE

Ya llevamos más de un mes con la nueva consola portátil de Nintendo en el mercado. Han pasado ya las fiebres de los primeros días y el sabor que nos queda es que la empresa japonesa no deja de reinventarse, de innovar.

La GameBoy, la primera portátil táctil (DS), la Wii y su movimiento y ahora la 3DS. La nueva DS ha revolucionado el mercado con su pantalla en tres dimensiones que no necesita las ridículas gafas que se han multiplicado en nuestras salas de cine como las setas en un bosque húmedo.

Nintento tiene una política muy paradójica respecto a la innovación. Constantemente está renovando y reescribiendo la historia de los videojuegos con sus mejoras tecnológicas e ideas rompedoras pero, en cambio, sus cimientos son siempre los mismos: Mario y sus amigos, Donkey Kong, la saga Zelda, los F-Zero, los Metroid… La innovación de contenidos es menos numerosa pero a sus fans eso no parece importarles.

La marca está transmitiendo que detrás de las grandes ideas e historias, hay un gran trabajo de ingeniera e investigación para continuar sorprendiendo a sus fieles seguidores.

Por otra parte, Sony Playstation se ha dedicado a calcar casi todos los inventos de Nintendo. El último gran ejemplo es el motion controller. ¿Qué será lo próximo? ¿La P3P? Nintendo sigue siendo el rey de el entretenimiento digital, larga vida al rey.

Diego Celma Herrando

Imagen: tecnodosis

“ADIOR” GALLIANO

John Galliano es un tipo envidiable. Corre 10 kilómetros a orillas del Sena durante el amanecer, realiza ejercicios con su entrenador personal y trabaja y vive en París diseñando moda de alta costura. El único inconveniente es que, según las malas lenguas, tiene problemas con el alcohol y, recientemente, esto le ha convertido en un villano para la opinión pública.

A mediados de semana Galliano engrosó las listas del paro cuando Sydney Toledano, el jefe de Dior Couture, decidió suspenderle de sus funciones. El supuesto motivo son ciertas declaraciones y tendencias racistas atribuidas al artista. En diciembre insultó a varios de los comensales de una brassería mandándolos a la cámara de gas y proclamando alabanzas a Hitler.

Dior, marca perteneciente al grupo LVMH: holding del lujo que abarca nombres tan conocidos como Moet & Chandon o Louis Vuitton, contaba con Galliano desde 1997 y, actualmente, le tenía contratado como director artístico de Dior Couture. La firma de moda ha tenido que actuar con rapidez para evitar que su impecable imagen se viera salpicada por un escándalo de este calado.

Para echar más leña al fuego, Natalie Portman, la flamante premiada en la gala de los Oscar por su actuación en Cisne Negro y que, hasta ahora, era una de las personalidades más carismáticas de Christian Dior, ha hecho unas jugosas declaraciones. Dada su confesión judía, “se niega a estar asociada a este señor”.

Mala prensa, demasiadas habladurías y una fuerte presión social han hecho que Dior prescinda de su atlante, un genio de la tijera que tendrá que dar explicaciones ante el mundo de la moda y ante los tribunales.

Diego Celma Herrando

Imagen: stilo