Category Archives: Grandes Campañas de Comunicación

DEMASIADO DELGADA

El mundo de la moda es un gremio carnívoro, injusto y superficial. Las modelos dicen que su trabajo es muy sacrificado: viajes de pasarela en pasarela, largas jornadas de trabajo y una dieta estricta. La controversia de la extrema delgadez lleva años golpeando con fuerza a este sector y se, en muchas ocasiones se ha debatido sobre la influencia de este canon de belleza en las inmaduras adolescentes.

H&M lanzó hace un mes su colección de otoño con una gran campaña en medio exterior y televisión. La protagonista de la publicidad es la modelo de la imagen, que con su delgadez y sus ojos enrojecidos transmite una extraña sensación de desazón al receptor. En pocas palabras parece una chica poco saludable, enfermiza.

En la foto que hay sobre estas líneas sale especialmente favorecida pero es que no he encontrado ninguna fotografía más en la red. No quisiera discriminar a esa mujer pero llevamos tantos años de críticas hacia las dietas de las modelos y de lucha contra enfermedades como la anorexia y la bulimia que, en mi opinión, no debería estar liderando la campaña de otoño de una multinacional.

Esta modelo no tienen nada que ver con el escándalo de Nolita, aquello era mucho más maquiavélico, pero hay que ser especialmente cuidadoso con la imagen de la empresa y no asociarla, ni por descuido, a estos tenebrosos valores; aunque solo sea por responsabilidad social.

Diego Celma Herrando

Imagen: h&m

CALIPPO, UN CLÁSICO

He pasado unos días de playa, en la Costa Blanca. Días de arena, granizados, helados y puestos hippies. Días de tranquilidad aunque con centenares de kilómetros tras el volante.

Uno de los mejores helados de hielo, de siempre, y sobre todo, que me recuerda a mi cada vez más lejana infancia, es el Calippo. Actualmente son tres sabores: Fresa, Lima-limón, Limón-Piña y Cola. Pero el más logrado es el de fresa sin duda. Es un helado de hielo clásico, que lleva ya muchos años a pie de cañón en piscinas, terrazas de pueblo y chiringuitos de playa. Nunca acabará, es eterno.

Aún así, hay que seguir manteniendo el logo, la gama de sabores y su característico envase en el ambiente. En la Costa Blanca está ahora mismo pegando fuerte una campaña de Calippo. Por ejemplo, avionetas que, como estrellas fugaces, vuelan por encima de las playas con el logo, carteles o incluso dinamización del punto de venta. En el parque temático de Benidorm, Terra Mítica, concretamente en su espectáculo insignia, Barbarroja, aparecían en los minutos previos al comienzo chicas y chicas Calippo. El momento era ideal, cuando la gente estaba acomodándose. Estos vestían una vistosa camiseta en la que ponía Calippo 2 euros y portaban grandes bandejas cargadas de este refrescante manjar de colorante y dulce sabor. Seguro que así vendieron muchos más Calippo que si se hubieran quedado en la tienda.

Calippo sabe muy bien que hay que mantenerse actualizado entre los consumidores para seguir estando, y por muchos años, en la cresta de la ola.

Diego Celma Herrando

Imagen: eladerezo

MADRID3

Gallardón anunció ayer la decisión de la capital de España de presentar de nuevo su candidatura olímpica. En su historial tienen dos intentos fallidos consecutivos: 2012 y la corazonada de 2016. Fue todo tan rodado para Barcelona que los madrileños esperaban el mismo trato de favor y ahora se hallan en una situación donde la frase más propicia es “¿a la tercer irá la vencida?”. Con interrogantes, desde luego.

Hace casi dos años el verdugo fue Lula y su mapa del olimpismo, aquel que reflejaba que nunca había sido orquestada una olimpiada en suelo sudamericano. Seis años atrás, la elección fue Londres y Madrid no llegó ni siquiera a la final. La celebración de esta asignación se vio opacada por los terribles atentados de Al-Qaeda en el metro de Londres.

Ahora Gallardón, la cara más visible de estas macrocampañas, vuelve a abanderar el espíritu olímpico de la Comunidad de Madrid. Él habla de austeridad pero recuerda que la crisis económica no debe condicionar el futuro. Lissavetzky dice sí, convencido, aunque ese adjetivo final hace más mal que bien a su sentencia. José Blanco pide que no suponga ningún coste más, con el habitual pesimismo que está envenenando al PSOE cada día más. En el otro bando, el líder del PP da su apoyo incondicional y asegura que el grueso del gasto ya está hecho. Mariano Rajoy tiene ya ha adoptado el estado de ánimo de  ganador de las próximas elecciones y se le nota demasiado. En fin, apoyo general con diferentes grados de entusiasmo y de condiciones. Titubear no nos va a ayudar a conseguir ser la sede mundial del deporte al comienzo de la próxima década, pero actualmente es lo que hay.

Pronto se pondrá en marcha la mega campaña de comunicación y publicidad que se basará, casi seguro, en la ilusión que tienen los ciudadanos de Madrid. Habrá concurso de logotipo otra vez, tras la fallida llama de 2012 que se apagó en las aguas del Támesis y la mano de 2016 que abofeteó a España entera. Mejor suerte la próxima vez. La cita: el 7 de septiembre de 2013.

Diego Celma Herrando

Imagen: rtve

LIVESTRONG: CICLISMO POR UNA CAUSA

Todavía de moda, es muy usual encontrarse con las llamativas pulseras amarillas de silicona en las muñecas de gente joven. Personas que las portan por ser deportistas, por haber sufrido alguna experiencia cancerígena en su ámbito familiar o en sus propias carnes o como inspiración para el afán de superación.

Lance Armstrong fue un gran ciclista de principios del siglo XXI que conquistó 7 tours consecutivos, un record impertérrito a día de hoy, tal fue su dominio que la prueba debería haberse llamado durante aquelos años, Tour de Lance. Otro asunto que le lanzó a la fama fue el milagro de superar una letal metástasis compuesta por 13 tumores distribuidos por testículos, pulmones, cerebro y otros órganos vitales.

Fue por esta dramática situación por la que Lance creó una fundación contra el cáncer, “Livestrong” que comenzó a promocionarse en 2004 con los ya nombrados brazaletes. En seis años se han vendido casi 50 millones de unidades y en el recién acabado Tour 2010, decenas de corredores la llevaban en su brazo derecho.

Ahora que la Grand Bouclé ha finalizado; Armstrong, con una discreta posición en la general, ha decidido retirarse definitivamente de las carreras de tres semanas.

Su mediatizado retorno anunciado en otoño de 2008, ha supuesto una de cal y otra de arena. En 2009 consiguió escalar al tercer lugar de podio tras tres años de inactividad, lo cual es para mi una de las mayores gestas de la historia del deporte. Sin embargo, su pájara en los Alpes de la edición 2010, le ha devuelto a la altura de los mortales.

De su regreso destacaría tres grandes demostraciones de garra y poderío: como aquella remontada en El col du Petit San Bernard en 2009, o la Prólogo de Rotterdam y la etapa Bagneres de Luchón-Pau, ambas en 2010.

Algo se debía de oler el bueno de Lance cuando en 2008 remarcó que su regreso era para promocionar la imagen de Livestrong siendo él, el eje primordial de la gran campaña publicitaria. El texano era muy consciente de que, con esta arriesgada vuelta, podía estar poniendo en juego su inmaculado palmarés.

La campaña no sólo se resume a su reaparición deportiva. En su Twiter personal, con más de 2.500000 de fieles seguidores, Lance comenta la actualidad de su vida y su fundación. Informa sobre donaciones de patrocinadores (Oakley donó 5 millones de dólares hace unos días), anuncia eventos deportivos contra el cáncer, opina sobre las carreras en las que participa e incluso habla sobre su vida privada.

Todo esto forma parte de una gran campaña mosaico para lanzar la imagen de Livestrong. Se usan distintos medios y soportes como Internet, Twitter, patrocinio en equipo RadioShack, pequeños soportes a lo largo del recorrido francés y los miles de impactos televisivos que protagoniza él en persona mientras pedalea por las Galias.

Y ha funcionado, lleva años haciéndolo, porque Livestrong es ya, la institución que mejor representa la eterna lucha contra el cáncer. Para despedirme, voy más allá que el speaker del TDU…Si no vieron pelear a Alí, ni jugar a Pelé, no pudieron ver encestar a Jordan, nadar a Spitz, escalar a Messner, pilotar a Senna o correr a Lewis…Pueden estar orgullosos de haber visto este tour porque han visto pedalear a Armstrong. Leyenda, héroe, recordman…GO LANCE, GO!!!

Diego Celma Herrando

Imagen: lolytejeda

DAN BROWN, EL EMBAJADOR CATÓLICO

La iglesia católica lo ha acusado de difundir falsedades, lo ha denostado y lo ha tachado de hereje. El autor de dos de los best seller más conocidos de esta década (Ángeles y Demonios y El Código Da Vinci) ha escogido las teorías conspiranoicas y la historia de la iglesia como ejes principales sobre los que se desarrollan las aventuras de Robert Langdom.

 Tras el éxito de los libros, se han producido dos películas que son bastante fieles a la creación original, superproducciones de Hollywood que cuentan con actores de la talla de Jean Renó, Audrey Tautou, Ewan Mcgregor y Tom Hanks.

 Tanto los formatos literarios como los filmes han sido polémicos para sus lectores y telespectadores, para la iglesia han sido objeto de prohibición. Desde el vaticano aseguran que es intolerable que dichas obras de ficción pongan a temblar los sagrados principios de los católicos, y que además, en el caso de Ángeles y demonios, se muestren a sacerdotes y cardenales como sujetos ambiciosos y sedientos de poder.

 Es cierto que en las obras del británico se especula en exceso con datos que son indemostrables como en la hipótesis la existencia de una María Magdalena que escapó embarazada de las legiones romanas, o que va demasiado lejos en el caso del supuesto código visual que Leonardo Da Vinci ocultó en La última cena.

 A pesar de todo, gracias a sus libros o no, la Iglesia, que atraviesa una crisis de fe, que está gobernada por un Papa que ha perdido popularidad desde que se destapó su pasado en las juventudes hitlerianas y desde el actual giro hacia en conservadurismo en temas de actualidad como el uso del preservativo, ha vuelto a estar en primera línea mediática debido a las películas de Langdom.

 El catolicismo necesitaba volver a estar en boca de todos y esta publicidad gratuita, es algo que jamás le podrán reprochar a Brown.

 

Diego Celma Herrando 

 Imagen: colinmurhen 

BOLSA CACA, SOLUCIÓN CACA TAMBIÉN

Impresionante la campaña multimedia que está utilizando Carrefour para convencernos de que las bolsas de plástico son un mal medio para llegar a un fin (el de subir de alguna manera los pack PLÁSTICOS de las frutas, botellas de PLÁSTICO, paquetes de galletas con tres envoltorios de PLÁSTICO hasta nuestro hogar)

 En el medio exterior utiliza unos carteles efectistas de distintos colores estridentes y con la frase BOLSA CACA, inspirada en el librillo paternal. En el anuncio de televisión el protagonista es un árbol, que podría ser una obra de arte moderno al final del spot.

 En la web echaleunamanoalmedioambiente aparece más información sobre la campaña de publicidad, los propósitos del proyecto y sus principios.

 Esta acción pone de manifiesto el absurdo uso que les damos a las bolsas de plástico, que una vez desechadas esperan durante cuatro siglos de agonía su final biodegradante.

Hasta aquí, todos de acuerdo, ecologistas y no.

 No quisiera pensar mal, pero, desde luego, quizás si nos facilitaran unas “tiernas” bolsas de papel reciclado o un carrito corporativo en lugar de unas bolsitas reutilizables que deberemos comprar in situ, quizás entonces no me acordaría de la crisis, y del impresionante gasto que le supone a la multinacional francesa el simple hecho de regalarnos las bolsas cada día que vamos a comprar. No olvidemos que las estimaciones de algunos analistas sitúan el ahorro en torno a los cinco millones de euros, quizás si destinaran ese dinero a repoblar yermos quemados con árboles que a partir de ahora no atraparían bolsas de plástico con sus ramas…quizás entonces, simplemente habría escrito sobre la excelente campaña publicitaria.

 ¿Y yo me pregunto: en la frutería, las bolsas de plástico seguirán estando no? ¿Qué nos impide coger un fardo y al bolsillo? Quizás me equivoque, y tampoco haya bolsas en la zona de la fruta, entonces tendremos que irnos hasta el coche haciendo malabares con las manzanas, naranjas y pomelos.

 Quizás la gente responda de una manera inesperada…y a los directivos de Carrefour les “toque vivir una época interesante”.

Diego Celma Herrando 

Imagen: cristinameseguer

FINGIR QUE SE FINGE

El 16 de agosto de 1977 Elvis Aron Presley dejó el mundo de los vivos para pertenecer a la eternidad de la música universal. Su muerte ha sido la más prolífica de la historia y él encabeza, año tras año, la lista de ventas de artistas fallecidos. Sin duda, la gran leyenda que le acompaña desde hace más de 30 años, ha tenido algo que ver.

 Su nombre mal escrito en la lápida, que no fuera enterrado junto a su madre como él había declarado en su última voluntad o que su familia no haya cobrado el multimillonario seguro de vida han contribuido al mito de que “Elvis está vivo”

 Si bien jamás se ha demostrado este rocambolesco hecho, es una de las leyendas urbanas más extendidas del siglo XX y para que esto suceda, alguien ha tenido que estar muy interesado en dejar abierta esa posibilidad.

La hipótesis es la siguiente: los cercanos al “Rey del Rock”: tanto familiares como managers, pasando por magnates de discográficas e incluso fans han realizado grandes esfuerzos para que siempre se mantuviera viva la leyenda de la muerte fingida. Quizás los avispados componentes de ese exclusivo grupo llegaron a la conclusión de que era más práctico no cobrar el seguro de vida para que hubiera especulaciones y repercutiera a su vez en unas mayores ventas de discos, que multiplicarían por X el valor de la indemnización.

 Una estrategia sin escrúpulos, maquiavélica y prehistórica, que puede estar repitiéndose en nuestros días, con el Rey, en este caso del Pop.

 Hay sucesos que realmente dan que pensar: su padre dice no haber visto el cuerpo, sepelio tardio y privado, el féretro cerrado en el funeral, todos esos vídeos que circulan por la red, que se filtrara casualmente ahora una canción de su época de los 80 llamada “en un lugar sin nombre”…

 ¿y si la familia de Michael Jackson ha contratado a algún inmoral director de comunicación para llevar a cabo este teatro?

Diego Celma Herrando 

Imagen: elpaís.com

GOLPE DE EFECTO

Estos días estamos viendo a todas horas  y en todos los canales un ejemplo a seguir sobre como materializar un golpe de efecto y dirigir hacia ti todas las miradas.

 Érase una vez un grupo de “valerosos” caballeros desarraigados y sin objetivos, lo único puro era su color, y de su coraza colgaba un maltrecho escudo antaño símbolo de éxito. Aquello no marchaba nada bien y su líder institucional se corrompía en su trono.

En cambio, en el bando contrario, en las provincias, había un ejército que  dominaba en todos los terrenos y que conquista tras conquista acabo adjudicándose una triple corona. Nadie hablaba ya de aquella heráldica que, otrora, representaba a la lucha y al valor.

 Sin embargo, en medio de aquellas conquistas  ajenas, tras muchos meses de oscuridad, apareció un rey de oro, un rey de oro que comenzó su estrategia promocionando su proyecto y dando sus primeras conferencias siempre al día siguiente de las victorias ajenas (14 de mayo: anuncio de candidatura, 28 de mayo: presentación del proyecto)

 Finalmente, tras la resaca festiva de Canaletas…aquel rey de oro se alzó como líder y, con solo dos únicas maniobras de confite, hizo olvidar aquellos gloriosos triunfos del histórico rival para comenzar a protagonizar las fábulas de los juglares más conocidos de España.

 Esta historia relata la actualidad futbolística española pero sobre todo relata la rivalidad mediática actual que se ha desatado entre el Real Madrid y el FCB Barcelona.

Para acentuar más la situación, los emisarios culés más reconocidos: Laporta, Cruyff, Valdés o Piqué han echando más leña al fuego con sus respuestas a destiempo y subidas de tono.  “imperialista”, “urgencias”, “necesidad de golpe de efecto”, “me da más miedo un leon”…

 El caso es que Florentino ha conseguido con sus tres macropresentaciones, cada una a su nivel, lógicamente, que no se hable del penoso año blanco ni de las glorias blaugranas, ha conseguido que en tan solo un mes, se hable de ilusión. Todo un maestro del marketing, ahora habrá que esperar al otoño para ver si funciona.

Diego Celma Herrando

Imagen: historiayarte

EL REY MIDAS

Escondido en la sombra como un cazador estratega, espera su momento.

Ha estado dos años viendo como la institución ganaba títulos y premios aunque nunca demasiados elogios. Ha visto como una organización sagrada del deporte español era gobernada por un impresentable. Ha visto como se evaporaba hasta el último reducto de la era que él inició. Pero en 2009 va a recuperar su trono.

 Florentino Pérez ha estado creando una expectativa que le va a devolver la presidencia del Real Madrid. Una excelente campaña de propaganda que está consiguiendo que cada día que pasa se alcen más voces que supliquen su regreso.

Hace 3 meses, cuando se escucharon los primeros rumores al respecto, pensé que era una artimaña de los tabloides deportivos que contaminan la información futbolística de este país.

 Ha habido dos hechos que me han hecho cambiar de opinión y me han convertido en un creyente de la inminencia de un segundo florentinato:

–       Primero, la excelente campaña de investigación que llevó a cabo el diario Marca para que  el Sr Calderón se viera obligado a dimitir.

–       En segundo lugar, el aumento exponencial de relevancia mediática que ha alcanzado el presidente de ACS. Cabe mencionar que hasta el Presidente del Gobierno se ha referido al asunto.

 Esta excelente campaña no es trivial, Florentino sigue el antiguo dicho de “que hablen de mi bien o mal, pero que hablen”. Además, el hecho de que no haya pronunciado ni una sola palabra ni haya hecho comentarios acrecenta el misterio y con ello, la expectativa. Solo hay una exótica foto con dos de los mejores jugadores de la historia, que fueron ejes de su galaxia, lo cual es muy significativo.

 Todo esto le va a reportar casi un quórum en las elecciones, bueno, por esto y porque no hay ni un solo rival sólido que se atreva a mirar a los ojos al auténtico Rey Midas.

Diego Celma Herrando 

Imagen: jarrod.stanley4