Category Archives: Grandes Campañas de Comunicación

AQUEL SPOT DE PERÚ

marca-peru-2012

La buena publicidad es aquella que consigue erizarnos los cabellos, esa que te pone la piel de gallina, que te humedece los ojos, que te llega al corazón. Quizás sea un romántico, pero para mí la mejor publicidad es el puro arte que llena la pantalla con algo más espiritual y perdurable que un producto; y siempre que se siga haciendo este tipo de comunicación empresarial seguiré amando este gremio.

El anuncio que voy a analizar a continuación es un spot de turismo que promocionó a Perú hará unos 3 años.  Primero, un breve resumen y luego un análisis.

Al principio aparece una escena en un futuro cercano, en 2032, en la que una secretaria sube un paquete a un malhumorado señor al que le va bien a nivel profesional (su despacho habla por él) pero a costa de sufrir mucho estrés. Eso le hace pagarlo con los de su alrededor con borderías como su primera frase en el spot.

El señor abre el paquete y encuentra una memoria USB, la conecta y entra un vídeo en escena. Se trata de él mismo en 2012, cuando estaba de viaje por Perú. El Machu Picchu de fondo es la primera escena para luego dar paso a escenas de jungla, de desierto, de ciudades coloniales, de amistad, fluviales, deportivas, etc.

Durante todo el vídeo hay un intercambio constante de cámara entre el joven protagonista en el pasado y el jefe en la actualidad. Existe un juego provocado por las afirmaciones y las interrogaciones retóricas que el joven va diciendo paulatinamente.

Cuando el vídeo termina, el directivo, abatido y enterado de que no es tan feliz como creía ser, llama a su olvidada mujer y le propone un viaje a Perú.

Análisis

Para mí, lo más reseñable del spot es que se vendía el turismo en Perú tal y como es. Un turismo salvaje, sin excesivas comodidades, un turismo de viajero y no de turista. Un viaje a través de la naturaleza y sus riquezas para el que no todo el mundo está preparado.

Tiene mucho sentido porque Perú necesita a turistas que vayan a sabiendas de lo que se van a encontrar, para que al regresar le cuenten las maravillas a todo su entorno.

El típico turista de viajes por Europa no es de los que disfruta en Sudamérica y un turista descontento son varios turistas potenciales de menos. Así pues, en lugar de vender una imagen adulterada, saben que deben ir con la verdad por delante, que ya es suficientemente bonita para aquellos que la sabemos apreciar.

Buena manera de segmentar el público al que se quiere atraer y voy más allá, uno de los mejores anuncios de 2012.

Aquí tienen un enlace al spot: http://vimeo.com/51991755

Diego Celma Herrando

Imagen: marcoasqui

VOLKSWAGEN CONTRA EL USO DEL MÓVIL

vw-please-dont-text-and-drive-ad

El móvil es un artilugio mortal cuando se hace uso de él durante la conducción. Antes los usuarios lo utilizaban para llamar, y ahora, a pesar de que también se hacen llamadas, las aplicaciones como Line o Whatsapp son protagonistas y muchos conductores escriben utilizando este tipo de chats.

Volkswagen lanzó una campaña en inglés en la que predomina la sencillez y el minimalismo. El eslogan principal es “Por favor, no escribas mientras conduces” y la creatividad está en el centro de los carteles, en una sencilla frase.

En uno de ellos el conductor escribe a alguien para decirle que llegará tarde debido al atasco, sin embargo, el escritor predictivo de su Smartphone le sugiere traffic y trauma detrás de TR, en el segundo cartel detrás de la N venía ahora y nunca. En el último ejemplo, (en la imagen) para mí el más bestia aunque sin duda el mejor, detrás de wh vienen while (mientras, que en esa expresión significa en un rato), y wheelchair (silla de ruedas).

Una campaña llamativa con la que Volkswagen quiere incitar a los conductores a tener una conducción responsable, alejada de las imprudencias y por ende, de los accidentes. Una maravilla.

Diego Celma Herrando

Imagen: kulfoto

TURISMO ANDALUZ INVIERTE 3,7 MILLONES DE EUROS EN PUBLICIDAD

012andalucia_670

España es un país históricamente muy turístico. El excelente clima, el ambiente festivo, la buena gastronomía, la riqueza natural y artística-cultural conviven en este rincón de Europa y atraen a millones de visitantes extranjeros cada año.

El verano todavía está a unos meses vista, pero las vacaciones se planifican en primavera y por ello estos meses son claves a la hora de promocionar el turismo.

La Consejería de Turismo de la Comunidad Autónoma de Andalucía se ha gastado la friolera de 3,7 millones de euros en publicidad en cuatro meses con el objetivo de posicionar las tierras de sur como una opción preferente. Lo cierto es que Granada, Sevilla y Marbella son ganchos en sí mismos, pero la publicidad sirve para mantener presente entre el público potencial que la Alhambra, las papas cartujanas y Puerto Banús siguen estando en el mismo sitio.

La participación en Fitur 2014 fue una de las partidas más cuantiosas, y es que este tipo de eventos pone a la vista las maravillas de la región a todos los profesionales del sector, entre los que están las agencias de viajes que luego son los principales consejeros de los clientes finales.

Diego Celma Herrando

Imagen:  sotogrande

POLÉMICA CON LA PUBLICIDAD DE THE HOLE

The Hole es un cabaret que se celebra en Barcelona y que ha estado en los medios en los últimos días porque Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya ha decidido retirar la publicidad de sus trenes porque había sido tildada de ofensiva.

Al parecer, varios usuarios de estos transportes públicos se comunicaron por carta con la empresa para transmitir su malestar con dicho contenido publicitario.

El productor del espectáculo, Iñaki Fernández, ha contraatacado calificando de retrógradas a aquellas personas que se han sentido ofendidas.

Los carteles de la campaña, como vemos en ejemplo de la imagen, sí que eran un poco provocativos, peor sorprende que a estas alturas todavía haya gente que se escandalice con este tipo de anuncios publicitarios.

Este cabaret también ha tenido problemas con Transports Metropolitans de Barcelona ya que les habían prometido 2 semanas gratuitas de publicidad al terminar el contrato pero los carteles fueron retirados el mismo día en que espiraba la relación. TMB ha negado que esto fuese así alegando que no había nada por escrito. Probablemente se haya contagiado de la decisión de FGC pero en lugar de retirar los carteles de la noche a la mañana, haya optado por la solución más diplomática.

Diego Celma Herrando

Imagen: maritriniginer

ACCIONES PUBLICITARIAS DE LOS CENTROS COMERCIALES DE ZARAGOZA

Zaragoza es un lugar en el que sobran centros comerciales. Así a bote pronto se me ocurren varios nombres: Puerto Venecia, Plaza Imperial, Aragonia, Augusta, Grancasa, Alcampo Utrillas…

Debido a esta alta concentración y a todas las opciones que se le presentan al consumidor potencial, es cada vez más difícil destacar sobre el resto.

Una de las medidas que están tomando estos centros comerciales es la de organizar eventos culturales, artísticos o deportivos. De esta manera atraen la atención del público y de los medios de comunicación.

Otras medidas son las de actualizar la imagen corporativa. El ejemplo de la imagen es el más actual. Grancasa, el centro comercial ubicado en el barrio del Actur y que tiene un Hipercor como locomotora, ha lanzado hace poco tiempo su nuevo logotipo. Esta nueva imagen tiene por objetivo entrar en la mente del zaragozano de forma icónica, con un elemento típico de los GPS o aplicaciones de mapas. Un marcador que vuelva a poner a Grancasa sobre el plano de Zaragoza. Los colores recuerdan también a iconos míticos como el del metro.

Plaza Imperial también cambió su logotipo hace relativamente poco tiempo y fue una acción comentada en blogs y foros de internet.

Veremos sí a Grancasa le funciona. Lo que está claro es que es una batalla en la que no moverse significa una muerte segura.

Diego Celma Herrando

BOTELLAS, RESCATES Y PERTIGAZOS

El logotipo de Madrid 2020 ya desembarcó en la sociedad con mal pie, ya que parecía decir Madrid 20020; todo un cachondeo si analizamos ahora que a este paso, así será, dentro de 18 milenios, cuando le otorgaran los juegos a la capital de España. A pesar de ese matiz, yo mismo reconocí que le dio más visibilidad a la candidatura (En La Razón me mencionaron por ello en febrero de 2012, al comienzo del tercer párrafo cuando era redactor de Publi.es http://www.larazon.es/detalle_hemeroteca/noticias/LA_RAZON_431066/9219-el-exito-de-una-imagen-controvertida#.Ui3AasZT4gs)

Además del logo controvertido, las cifras del paro no han hecho sino enturbiar aún más la situación y, por supuesto, el rescate de la UE a los bancos. La crisis ha sido el objetivo principal de los detractores y a golpe de pértiga han agrietado los cimientos de la candidatura. El dopaje también podría haber tenido algo que ver porque ha estado a la orden del día en los últimos meses con el juicio de la Operación Puerto.

Pero la guinda la ha puesto la señora Ana Botella que, con sus cafés con leche, ha dinamitado cualquier posibilidad de elección. Haciendo la risa, con unos representantes de pacotilla, no nos merecemos ganar nada y así es como ni siquiera pasamos a la final, dando pábulo a la inesperada candidatura de Estambul.

Millones invertidos en campaña publicitaria para que luego llegue una mentecata y demuestre que en España saben más inglés los camareros del McDonalds que la alcaldesa más importante o que el mismísimo Presidente del gobierno.

Por supuesto, no toda la culpa la tiene el pésimo nivel de inglés de nuestros gobernantes; los miembros del COI llevan razón al decir que debemos destinar nuestro dinero a fines más constructivos y no tanto a fuegos de artificio. Ahora llega el turno para asumir de verdad esas palabras y pensar primero en reconstruir España; luego, después del temporal, ya albergaremos unos juegos olímpicos como dios manda y no los de “la austeridad”.

Diego Celma Herrando

Imagen: lavanguardia

SOCHI 2014 YA SE PROMOCIONA

Parece mentira que los juegos olímpicos de invierno de Vancouver hayan tenido lugar hace ya más de 3 años. El tiempo va a una velocidad de vértigo, tanto es así, que ya se pueden vislumbrar en un horizonte próximo los siguientes juegos del frío, que se celebrarán en el país del frío, Rusia. En concreto en una ciudad situada al sur del país, lindando con el Mar Negro, Sochi.

Uno de los patrocinadores de este evento en la firma alemana de automóviles Audi, y ya ha empezado con la promoción en el Aeropuerto de Sheremetyevo. Estuve allí hace unos meses y ya habían colocado un stand con el colorido logotipo de Sochi 2014 y un todoterreno de la marca germana de Ingoldstad.

No era el único lugar en el que se promocionaban, en la Plaza Roja en donde se halla la mítica Catedral de San Basilio y el Kremlin, también había una enorme pista de patinaje sobre hielo que no costaba nada de mantener por razones mercuriales más que obvias en la cual se había implantado el logo de Sochi 2014. El país está emocionado porque se está abriendo al mundo. Aquellos juegos de 1980 están muy lejos ya y por ello estos juegos y el Mundial de fútbol de 2018 son motivo de ilusión.

Diego Celma Herrando

Imagen: theinspirationroom

CAMPAÑA PARA SALVAR EL NAVAL DE FERROL

La publicidad no siempre es lanzada por las corporaciones y empresas, en ocasiones son otros colectivos los que lanzan campañas de comunicación para conseguir un fin en concreto.

Hoy vamos a hablar de los trabajadores navales de Ferrol, que han lanzado una intensa campaña con 3 carteles impactantes colocados en puntos muy transitados de la ciudad gallega. Con estos muppies quieren sensibilizar a la población sobre su causa y hacerles ver que la oleada de despidos que se prevé en este sector puede tener consecuencias catastróficas para la zona.

El lema es Matar el naval, desastre comarcal y aparecen edificios importantes y símbolos de toda la comarca en un ambiente apocalíptico, con llamas, destrucción y coches amontonados por las calles. Los carteles tienen fuerza (en la imagen) y atraerán la mirada de los transeúntes o de los conductores y de esta manera se intentará que toda la población se sensibilice con la situación de los trabajadores del naval.

Interesante forma de reclamar por los derechos y un trabajo digno asegurado, aunque no les habrá resultado nada barato hacerse oír de esta manera. Al menos, las fotografías han sido cedidas de manera gratuita por el fotógrafo Edu Pedreira.

Diego Celma Herrando

Imagen: lavozdeferrol

POLÉMICA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DEL AEROPUERTO DE CASTELLÓN

El aeropuerto de Castellón es una de las mayores vergüenzas de este país y de la crisis en la que está sumida. Ahora, en plena época de recortes en sanidad, indemnizaciones por desempleo y pensiones; ahora, que ha subido el IVA; ahora, que los bancos deben ser rescatados por falta de liquidez, ahora es cuando nos damos cuenta de que varios de nuestros millones de euros fueron invertidos en obras civiles que han sido abandonadas antes de abrir.

Ningún pasajero ha utilizado jamás dicho aeropuerto, ningún despegue, ningún aterrizaje, tan solo la tristeza de las terminales vacías a la vez que los ciudadanos pagan el 21% de IVA.

En Tritio Publicidad hacemos referencia a este aeropuerto, al que mejor podríamos calificar como infamia, porque estos días se ha hecho público que dicho aeropuerto ha gastado en los años 2010 y 2011 alrededor de 12 millones de euros en concepto de propaganda, publicidad y relaciones públicas. Comunicación al fin y al cabo; una inversión que como podemos dilucidar, no ha tenido el efecto esperado.

La pregunta del millón es obvia, ¿qué clase de publicidad necesita una instalación aeroportuaria que ni siquiera ha abierto? Y debemos ir más allá, porque si esos 12 millones de euros han caído en saco roto, alguien o algunos han hecho una gran campaña de publicidad a razón de 2000 millones de las antiguas pesetas que no ha servido para absolutamente nada. Vergüenza.

Diego Celma Herrando

Imagen: trabajados

AVE CELEBRA SUS 20 AÑOS DE VIDA

La alta velocidad en España cumple esta primavera el veinte aniversario de su existencia..Este mítico tren de finales del milenio cubrió inicialmente el tramo que unía la capital de España, Madrid, y Sevilla. Recordemos que aquel año era el de la Expo 1992, que junto a las Olimpiadas de Barcelona eran los grandes atractivos turísticos de la península ibérica y hasta podríamos asegurar sin miedo que de toda Europa.

En este  2012, el AVE está de aniversario y Renfe ha querido compartir este motivo de celebración con los clientes de este medio de transporte.¿Y qué mejor forma en plena crisis económica que lanzándose a hacer unos sonoros descuentos de hasta el 80%?

Sí, han oído bien. Durante 20 días (entre el 21 de abril y el 10 de mayo) Renfe pondrá a la venta 20.000 billetes (1000 cada día) a tan solo el 20% de su valor. Barcelona  – Zaragoza por 13 euros, Madrid – Sevilla 28 en plena feria de abril… En fin, la locura.

Además, para los que todavía no se atreven a hacer compras por internet, cada día que pasa son menos, Renfe informa de que esta promoción estará disponible también en taquillas de cualquier estación AVE y en agencias de viaje.

Con esta maniobra pretenden darse a conocer entre las muchas personas que todavía no han viajado en este vertiginoso bólido que surca los raíles a 300 km/h.

Diego Celma Herrando

Imagen: lainformacion