Category Archives: Diseño, Logotipos y Naming

EL LOGOTIPO DE MONT BLANC 2016

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El inicio del alpinismo moderno se asocia a la primera ascensión al Montblanc, que tuvo lugar en 1786. Balmat y Paccard, pioneros en su momento y motivo de admiración en la actualidad ascendieron los 4810 metros de este coloso de los Alpes.

230 años después, 5 aragoneses intentaremos coronar esta montaña y como viene siendo habitual, el logo no podía faltar. El logotipo destaca por su sencillez y por su textura vintage que trata de evocar a los alpinistas pioneros.

Hay una segunda versión del logo con los apellidos y motes (bajo estas líneas).

Diego Celma Herrando

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EL NEVADO MONT BLANC

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Las palabras Mont Blanc evocan en nuestra mente dos conceptos bien diferentes. Por un lado nos recuerda al gran pico de los Alpes: la montaña más alta de Europa Occidental con sus 4810 metros y que espero coronar en 20 días. Por el otro, nos acordamos de la firma fabricante de plumas y demás artículos de lujo que destaca por sus acabados y por su calidad.

Desde 1906, un grupo de emprendedores comenzaron a diseñar estilográficas hasta que en 1913, la empresa fue fundada como Mont Blanc. En la actualidad, cerca del centenario, Mont Blanc ha diversificado su elenco de productos y también comercializa, perfumes, relojes de pulsera y gafas. También en ese año, la corporación cambió su logotipo que hasta la fecha había sido un sencillo punto blanco; la nueva imagen de la compañía sería una estrella blanca de puntas redondeadas.

En el siglo XXI, el logo continúa siendo el mismo. El minimalismo del imagotipo ha hecho posible que, a pesar del paso de las décadas, la estrella no quede desfasada. Sin embargo, lo ideal del logo no su grafismo, sino su significado. El gimic representa la cima del Mont Blanc vista desde el cielo, con sus seis glaciares perpetuos. Para redondear el diseño, su forma geométrica lo relaciona con conceptos como la simetría o la perfección, lo cual es apropiado para una empresa de relojes y plumas estilográficas.

Diego Celma Herrando

Imagen: c2coffer

EL LOGO DE CHIMBORAZO 2015

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El logotipo se inspiró en las pioneras misiones soviéticas de los años 50 y 60. El Chimborazo es el punto más cercano al espacio exterior, porque el planeta no es una esfera perfecta. El cielo estrellado también hace referencia a que la expedición de hará por la noche.

El diseño ha sido concebido por Francisco Alonso y ha tenido una muy buena recepción entre mis amigos y familiares. Le vuelvo a dar las gracias desde aquí.

 

Diego Celma Herrando

EL LOGO DE TOUBKAL 2014

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En un logotipo tienen que concentrarse muchos valores intrínsecos, debe agrupar todo aquellos que se pretende transmitir. Por ello es tan complicado en muchas ocasiones llevarlos a cabo, sintetizar en unas líneas tantos significados.

Jorge Cobos (http://www.jorgecobos.com/) ha diseñado el logotipo para la aventura Toubkal 2014, que se podrá seguir día a día en www.historiasdediequito.es

En el logo se puede leer el nombre del pico de más de 4000 metros, con una tipografía de estilo arábigo y el año de la aventura en un color ocre muy oscuro. Al lado aparece un camello que ha sido sintetizado con gran maestría. El color del camello es el rojo de la bandera de Marruecos y destaca debido a la fuerza visual de ese color.

El camello representa al país en donde está la montaña, al igual que los colores de la bandera. El asunto de la montaña está recogido directamente en la palabra Toubkal, pico muy conocido entre los alpinistas europeos por su cercanía.

Ahora ya solo falta que podamos coronar la montaña y divisar desde allí parte del desierto del Sáhara. Fascinante.

Diego Celma Herrando

Imagen:

EL DIRECTORIO “MONDRIAN”

Cuando me plantearon la necesidad de diseñar un directorio creativo y llamativo para el portal de nuestra empresa empecé a darle vueltas al asunto buscando el juego tridimensional o las ilusiones ópticas. Al poco deseché la idea porque, por un lado la versión tridimensional encarecía mucho un detalle ínfimo de la publicidad empresarial y por el otro los efectos ópticos podrían ser confusos y poco informativos.

Fue entonces cuando de repente me acordé de Piet Mondrian y sus características pinturas de líneas negras, colores primarios y tonos uniformes. De inspiración geométrica, su funcionalidad para esta nueva adaptación era palpable debido a los grandes espacios cuadrados o rectangulares  idóneos para  ser rellenados con los logotipos y nombres de varias empresas: en este caso Mercosur Cámara de Comercio, Que Digo Comunicación, Grupo IniZiativas, AEGARE (Asociación de Empresarios Gallegos de la Ribera del Ebro) y Arias & Asociados.

Tras haber estudiado el Bachillerato artístico en la antigua Escuela de Arte de Zaragoza (ubicada en la Plaza de los Sitios), tengo un conocimiento sobre artistas y obras y eso me ayuda a conseguir asociaciones y adaptaciones de símbolos universales de la historia del arte con la publicidad.

El diseño inicial se concibió con los tres colores básicos (amarillo, rojo y azul) protagonistas de las obras del holandés. Sin embargo, en la empresa de serigrafía prefirieron utilizar también un azul turquesa, un marino y un naranja para completar los espacios en blanco. En mi opinión con esa modificación se desliga de la pureza del neoplasticismo de Mondrian y de esta manera se pierde un poco la relación con la inspiración del directorio.

Diego Celma Herrando

PLAZA IMPERIAL CAMBIA DE LOGOTIPO

Sobrevivir es el mayor logro de decenas de miles de empresas europeas que están ahogadas por esta crisis que se está eternizando por momentos. Muchas tiendas y pequeños negocios abren cada día con la esperanza de, al menos, cubrir gastos. Imagínense cuando ya no se trata de una aventura con controladas pérdidas económicas sino de una macroproyecto comercial con decenas de establecimientos, cientos de empleados y un vasto aparcamiento para llenar cada tarde.

Plaza Imperial se abrió hace 4 años al lado de la Plataforma Logística de Zaragoza y de la Feria de Muestras. Decathlon, Fnac, Primark, El Corte Inglés, Fosters Hollywood, McDonalds, Zara… El tirón de las marcas importantes ha arrastrado todos estos años a cientos de miles de clientes pero claro, muchos de ellos no se gastan ya el dinero que hace cinco años despilfarraban. Por eso Plaza Imperial va aguantando año tras año con la vista puesta en el fin de la crisis. Las cosas no están tan mal si hacemos comparaciones, Aragonia abrió en medio de la crisis y ya veremos si aguanta viva hasta que pase la tormenta.

¿Pero qué pasaría si cuando la crisis se acabase, otro gran centro comercial más próximo a Zaragoza abriera sus puertas? Sería muy injusto que tras años y años resistiendo viniera el nuevo y se llevara todo el pastel. El centro de shopping Puerto Venecia tiene prevista su apertura para dentro de un año y quiere aterrizar como “el nuevo”. El tiempo nos dará la respuesta.

Mientras tanto Plaza Imperial ya ha tomado cartas en el asunto y ha cambiado su imagen corporativa. Un Z de fantasía sustituye a la policromada estrella diseñada por la Agencia Cubo. El cambio de imagen se ha promocionado en lugares de tránsito como la calle Alfonso I con azafatos ataviados con coloridas indumentarias y paraguas estampados con la Z. Plaza está tratando de forjar una imagen fuerte y de fidelizar a sus actuales clientes para que en un futuro se acuerden de este centro comercial que ha sido lugar de inolvidables experiencias en familia, chollos en las rebajas y preciosas películas en 3 dimensiones.

Diego Celma Herrando

Imagen: panoramio

DISEÑO FINALISTA EN CONCURSO

Muchos dicen que el segundo es el primero de los perdedores, y no les falta razón. Decidí presentarme al Concurso de la portada de la Agenda Joven 2012 de las comarcas aragonesas Rivera Baja del Ebro y Baix Aragó-Casp. Tenía  esperanzas puestas en ganarlo pero no ha podido ser. El jurado al final se decantó por otra portada.

El mensaje que transmitía mi aséptico diseño trataba de reflejar la actual realidad que vivimos día a día. Desde que nos despertamos y gracias a los smartphone, vivimos en dos mundos. Además de al mundo físico que podemos ver y tocar,  también pertenecemos a un mundo digital que se desarrolla en un limbo que muchos no llegamos a comprender por completo. En el trabajo con el portátil, en casa con el ordenador de sobremesa… Los aparatos en red nos permiten acceder a una inmensa telaraña de información y a personas que están viviendo en las antípodas.

Varios amigos se prestaron gustosos como modelos. Yo les prometí que no se les verían las caras. Más tarde, gracias al photoshop y a la inestimable ayuda de http://www.ludesign.es/ , les pude insertar unos cables de electricidad como si de cyborgs se tratara. Hice una especie de analogía entre la electricidad y la red. En la contraportada se podía ver a las mismas personas pero durmiendo, desconectados literalmente de la dimensión cibernética. El mensaje de la zona inferior: “Conéctate” incitaba a todos los lectores a entrometerse en las actividades de la comarca.

Esa fue mi propuesta. No obtuvo recompensa pero sigo orgulloso de ella. Gracias.

Diego Celma Herrando

LA RENOVACIÓN DEL ATOMIUM

La energía atómica perdió hace muchos años el cliché de energía limpia y segura. Three Mile Island, Tsuraga y sobre todo, Chernobil…le han arrebatado esa etiqueta probablemente para siempre. Fukushima ha rematado la faena con estos meses atrás de incertidumbre y constantes fugas radioactivas. Pero, aunque parezca mentira, hubo una época en la que esa fuente de electricidad tenía buena reputación y era apoyada por la masa social por limpia, barata y segura.

El Atomium de Bruselas es el máximo exponente de esta corriente. Esta estructura de más de 100 metros de altura se construyó como símbolo de la Expo 58. Su plazo de vida inicial se limitaba a los 6 meses que duraba la exposición universal. Ahora lleva 53 años dando vida al parque de Heysel. La Torre Eiffel tiene una historia similar.

El Atomium, un cristal de hierro aumentado 165 000 millones de veces, tenía como fin hacer proselitismo de la potencia nuclear en su vertiente pacífica. El ambiente de la época era de optimismo debido a los últimos avances científicos y la energía atómica ostentaba todavía una buena imagen.

Hace 5 años se inauguró el nuevo Atomium, totalmente renovado para estar perfecto en el año de su centenario (2008). Este lavado de cara fue centrado a revisar, mejorar y dar brillo a la enorme construcción metálica esfericúbica. Otro aspecto que se modificó, y es el que nos atañe; fue su logo, tipografía y los innumerables artículos corporativos.

La tipografía escogida es redondeada y todas las letras en minúsculas. Ni siquiera la T, más alta que el resto de letras, destaca en esta compacta tipografía. El logo tiene un discreto color gris y es un perfil completo del edificio. En mi opinión puede ser un gimic con demasiados detalles para impresiones pequeñas. Los artículos corporativos, que van desde tazas de café a llaveros suelen guardar consonancia con esta nueva imagen, pero todavía, a día de hoy, se pueden encontrar un montón de souvenirs con otras imágenes y tipos de letra.

El Atomium es una institución y tiene sus tiendas oficiales, pero también hay muchas tiendas desvinculadas que comercian con la imagen de este enorme cristal de hierro. Así, es muy complicado mantener una imagen corporativa fuerte y estable.

Diego Celma Herrando

LOGO PARA TALLERES GERMÁN

En la localidad zaragozana de Caspe se ha abierto este mes de marzo un nuevo taller mecánico: Talleres Germán. Su lema es Todo tipo de mecánica. El jefe del taller, Germán Frac, le encargó el logotipo a Tritio Publicidad y le pidió un símbolo que lo identificará con la mecánica, la innovación tecnológica y los coches deportivos.

Como no había ninguna necesidad de modificar el nombre, traté de asociar la tipografía con el dibujo de una manera fluida. De esta manera, la A de GERMAN me recordó al cilindro triangular de los motores rotativos que diseñó Felix Wankel en el período de entreguerras.

La historia de la creación del motor rotativo es como una leyenda por su singularidad. Resulta que un joven ingeniero de 22 años concibió un nuevo motor que rompía radicalmente con el actual modelo convencional que llevaba ya décadas moviendo los escasos coches que circulaban por el mundo. Me imagino a sus profesores cuando aquel avispado veinteañero les contaba emocionado que estaba diseñando un nuevo tipo de motor de combustión. Seguro que alguno, antes de escuchar toda la idea, le dio un pescozón por ser tan osado.

Sin embargo, el motor rotativo no era ningún hechizo producto de las brujas, era una maravilla del diseño industrial que alcanzaba 9000 revoluciones, con alto caballaje y un consumo relativamente bajo.

Su principal diferencia es que no esta formado por cilindros sino por un prisma triangular que da vueltas excéntricas en el interior de una elipse. (Les recomiendo buscar vídeos para entender su funcionamiento)

Con la elección de una sección del motor rotativo se ha conseguido transmitir en primer lugar: la innovación tecnológica por su ya citada asombrosa concepción. En segundo lugar: la mecánica, que se transmite en el logotipo por los colores escogidos, que lo relacionan con las piezas mecánicas, y por el diseño geométrico. Finalmente: con los coches deportivos, porque el motor Wankel solo se utiliza en un vehículo en la actualidad, en el Mazda RX-8, que forma parte de esos coches deportivos deseados por todos.

Espero que haya sido de su agrado.

Dirección del taller: Avenida Goya número 8, 50700, Caspe.

Teléfono de contacto:647735327

Diego Celma Herrando.