Category Archives: Anuncios míticos

Y USTED… ¿TIENE REFERENCIAS?

En el artículo de hoy comentaré uno de los anuncios más míticos de la pasada década. Es bueno recordar  cada cierto tiempo aquellos spots que emocionaron en su momento. De nuevo, Coca Cola vuelve a estar detrás de uno de estos anuncios para la historia de la publicidad. Eran otros tiempos, sin Linkedin, ni Infojobs.

En la primera escena está toda la familia en casa, y entra la madre por la puerta. Cuando se queda a solas con su marido este le pregunta, ¿qué tal ha ido la entrevista? Ella responde apesadumbrada diciendo que lo de siempre, que piden referencias. Su hijo les escucha a escondidas desde la cocina.

A continuación, aparece el hijo contando la gran imaginación de su madre, que siempre está ahí cuando se le necesita, que a veces grita pero que es lo normal porque lleva años comiéndose el filete con más nervios, que le saca partido a todo etc. Para terminar diciendo que debería darle las gracias  a su padre por  haberla elegido.

Entonces hay un cambio de plano y aparece el supuesto entrevistador que rechazo a su madre el día de antes y se rinde, asegurando que quiere tenerla en su empresa. Un gran anuncio, de esos que te toca el corazón.

Muy interesante la presencia de la marca acompañando la escena, con una solución que quizá ya se nos queda anticuada. El lenguaje del hijo sigue resultando creíble y el mensaje sigue emocionando. Valor de marca, imagen de marca, posicionamiento familiar y humanización del producto son los valores que nos llaman la atención en este trabajo.

Diego Celma Herrando

Imagen: alfonsomendiz

SPOT DE LIFE

Coca Cola Life es un producto poco conocido todavía. La diferencia de este tipo de Coca Cola es que está edulzada con Stevia, que es una planta natural mucho más saludable que los azúcares refinados. Esto se traduce en una reducción de un 60% de las calorías conforme a la versión normal de la empresa estadounidense.

Casi al comienzo de la vida del producto Coca Cola lanzó su campaña titulada Ser padres, en la que dos jóvenes progenitores sufren un sinfín de travesuras y molestias por parte de sus hijos. Sueño escaso, casa desordenada, imprevistos etc. Al mismo tiempo ven como otros jóvenes todavía sin hijos siguen disfrutando de sus aficiones.

El final del spot terminaba con un segundo hijo en camino, tras ver la lectura del predictor. La cara inicial del padre era de susto, pero luego se transformaba en una expresión de máxima felicidad.

Aquí tenéis el enlace a un spot que sin duda toca la fibra sensible, como todos los de la marca Coca Cola: http://youtu.be/kZIw8DcP57A

Diego Celma Herrando

Imagen: ecoosfera

MISUNDERSTOOD

La imagen del joven que no puede estar sin su teléfono móvil, whatsappeando y escribiéndose con sus amigos, o buscando cualquier cosa en internet mientras la familia charla es habitual.

Apple lanzó un comercial hace un par de navidades, en el que recoge las vacaciones de uno de estos jóvenes adictos al Smartphone.

El joven no suelta durante todo el anuncio el móvil y se dedica a jugar con sus niños de manera poco interesada, mirando de reojo la pantalla, se pasea con el teléfono en la mano o lo saca durante la cena.

El anuncio se titula Misunderstood, incomprendido y tiene una respuesta, un giro al final, que hace que todo el spot tenga sentido.

Por lo visto, el chaval estaba haciendo vídeos, para luego editar un montaje y el último día que la familia estaba reunida ponerlo en el comedor para el disfrute de todos los presentes.  En el vídeo se pueden ver prestaciones del Iphone como la grabación a cámara lenta.

A continuación, os dejo un enlace con el spot: http://www.youtube.com/watch?v=03KQTCEM08k Espero que los disfrutéis y os haga recordar los días navideños.

Diego Celma Herrando

Imagen: eldeias