Monthly Archives: October 2013

INSTAGRAM INCORPORARÁ PUBLICIDAD

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Instagram es una aplicación de fotos que ha tenido un éxito increíble entre la comunidad online. Sus flitros, que convierten cualquier foto vulgar en una obra de arte, son muy populares y otras redes sociales como Twitter o Facebook (que teminó comprando la aplicación) han copiado e implantado esta idea en sus gestores de imágenes.

La noticia hoy es que Instagram incorporará publicidad, pero no publicidad tal y como la conocemos con pop ups o banners que se salen de el feeling de la aplicación, sino basada en fotografías esponsorizadas como la que aparece en la imagen, en la que Levis patrocina un esplendido atardecer desde un tren al más puro estilo americano.

Cada contenido tendrá un letrero en el que pondrá Sponsored, afviertiendo así a los usuarios de que se trata de publicidad. Desde la directiva de Instagram se ha mandado el mensaje de que se quieren ofrecer anuncios creativos que fomenten la interacción entre las marcas y los consumidores.

Apuestan por el proyecto de contenido patrocinado aunque también se han cubierto las espaldas ofreciendole al usuario la posibilidad de mostrar su desinterés con un sencillo click, con el fin de sondear la recepción de esta nueva corriente entre los instagramers.

Diego Celma Herrando

Imagen: elpais

LA AUTODESTRUCCIÓN DE APPLE

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Apple está librando una batalla durísima por mantener sus cuotas de mercado, pero le falta el gran hombre, el adalid que ha liderado tantas batallas en el pasado, le falta la estrategia y la visión de Jobs. Hoy, en principio, presentarán el iPad 5 y el iPad Mini 2. La web arde llena de rumores en esa dirección y parece que será así porque el factor sorpresa y el secretismo parece que formen parte del pasado de la compañía.

La cuota de mercado de las tabletas de Apple sigue siendo la más alta, pero está en unos niveles muy bajos, lejos de las cifras que se alcanzaron en los comienzos. La manzana parece no tener ideas y son las otras compañías las que sacan nuevos artilugios o diseños, como el reloj inteligente o la pantalla curva (Samsung) o las gafas de “Bola de dragón” (Google). La innovación ya no es firma y sello de los de Cupertino y lo más novedoso que han presentado últimamente es su futura sede de diseño alienígena, signo inequívoco de glorias pasadas.

O dan un golpe de timón o asistiremos a la destrucción de una de las mejores empresas de nuestro tiempo, esa que ya revivió de sus cenizas en los años 90.

Diego Celma Herrando

Imagen: drkin

EL ANUNCIO DE LA RAE GENERA POLÉMICA

La Academia de la Publicidad ha rendido un homenaje a la Real Academia de la Lengua, con un anuncio por sus trescientos años de historia. La agencia Shakelton ha estado detrás de la concepción del spot, que ha generado no pocas críticas por su posible contenido sexista.

En el anuncio aparece un niño intentando abrir un bote de mermelada cuando este se le resbala y provoca un estropicio en el suelo de la cocina. Al momento aparece la supuesta madre y comienza a soltarle una regañina cargada de palabras mal ligadas, sinsentidos y vulgarismos.

Entonces aparece un diccionario RAE como si se tratase de un detergente. Explican entonces que el efecto RAE, “que elimina las impurezas, devolviéndole al lenguaje, su brillo original”. Después aparece la misma chica hablándole a su hijo con propiedad y de forma muy correcta.

Al final, la Academia de la Publicidad le dedica el Anuncio a la RAE.

La Federación de Mujeres Congresistas, la Federación de Mujeres Separadas y Divorciadas y la Federación de Mujeres consideran este anuncio como sexista y discriminatorio contra la mujer. La verdad es que hay libre interpretación pero en ningún momento se dice que la mujer sea ama de casa o que el padre vuelva del trabajo. Es una acusación grave que no se sustenta del todo bien.

Podéis ver el anuncio en el siguiente enlace. Sacad vuestras propias conclusiones.

http://www.youtube.com/watch?v=Md4hghTR-XA#t=41

Diego Celma Herrando

Imagen: finanzas

NO A LA PUBLICIDAD EN TVE

Los tele espectadores de los canales públicos en España se han acostumbrado ya a ausencia de publicidad en Tv1 y en La 2. Esto lleva ya varios años siendo así, y sin embargo UPyD había lanzado hace un tiempo una proposición de ley en la que proponía al gobierno revisar la financiación de dichas televisiones, revisar contemplando el regreso de la publicidad a ambos canales.

Los partidos mayoritarios, PP y PSOE, se han opuesto frontalmente a esta posibilidad y la comisión mixta de control de la corporación de Radio Televisión Española la ha rechazado con los votos populares y socialistas.

UPyD sostenía que además de que el modelo de financiación actual es muy arriesgado, desde la ausencia de publicidad se ha recurrido de manera excesiva a otras fórmulas como el patrocinio. También argumentaban que la televisión ha descendido en calidad desde que no obtiene inputs derivados de inserciones publicitarias durante las emisiones. Esta última opinión es un tanto subjetiva, sin duda.

Si me tuviese que posicionar, como profesional del sector, preferiría que la publicidad volviera a tener su hueco en la primera y en la dos, aunque fuera en una menor proporción que en los canales privados. Parece que eso no sucederá de momento.

Diego  Celma Herrando

Imagen: rtve

COMO ELEFANTES SIN CABEZA…

La noticia de portada hoy es el cierre indefinido de la Administración Federal de Estados Unidos y el fin de los servicios públicos. Todos los ministerios amanecerán hoy cerrados como si fuese domingo porque el gobierno federal no tiene dinero para pagar a sus empleados. El principal culpable es el partido republicano, que se ha negado a darle una extensión del presupuesto al Presidente Obama.

Barack Obama lleva años liderando la política norteamericana, acaparando todo el protagonismo y la luz de los focos ya no solo del partido demócrata sino también del panorama político americano. Entró auspiciado por una gran campaña de marketing y eso le dio un fundamento que se ha ido manteniendo a lo largo de los años a pesar del incumplimiento de las expectativas. Mientras tanto, en el partido republicano, nadan sin un líder sólido al que dedicar sus esfuerzos.

Este tipo de actuaciones, lejos del sentido común, tienen por objetivo hacerle un pulso a un presidente que les ha dado una paliza en el aspecto mediático. Devolverle la jugada del Obamacare al más puro estilo de la vendetta napolitana…

McCain, Romney, Palin, Ryan, Brown, Boehner… Ninguno toma las riendas de un partido sin rumbo. La manada de elefantes vota contra el sentido mientras mira temblorosa hacia el futuro, un futuro cercano, el 17 de octubre, día en el que Estados Unidos alcanza el techo de la deuda. Si no se encuentra una solución antes de ese día… las consecuencias para el resto del mundo pueden ser atroces…

Diego Celma Herrando

Imagen: lainformacion