Monthly Archives: May 2013

LAS TABACALERAS SE BUSCAN LA VIDA

Son muchas las naciones que se han puesto firmes en la lucha contra el tabaco y uno de los métodos más escogidos son las restricciones publicitarias. La televisión, eventos como la Fórmula 1 o el fútbol se han alejados de los mortíferos cigarrillos en muchos países y por ello las empresas y firmas de tabaco deben buscar nuevos soportes y encontrar lagunas en la ley para poder promocionarse debídamente.

Quizás la ideamás maquiavélica es la de regalar cigarrillos a los jóvenes. Otra que también tiene su parte terrible es la de colocar las cajetillas de tabaco al lado de los dulces y chocolates en los establecimientos, lo que incitaría a una compra compulsiva, asociada a un consumo inocente y dulce.

De cualquier manera, las tabacaleras es normal que tengan que buscarse la vida. Quizás no con fórmulas tan agresivas como las citadas arriba pero al menos si con publicidad llamativa en los puntos de venta o mediante publicidad no convencional. Según las normativas, se les impide mostrarse en tantos soportes que su capacidad de pormoción ha sido mermada casi por completo en los medios tradicionales, lo que hace que las opciones no tengan por que ser tan ortodoxas.

Diego Celma Herrando

Imagen: lainformacion

NIKE VISTE A COLÓN DE AZULGRANA

Se ha armado una buena en Barcelona con la colocación de la elástica culé en la estatua que reina en la zona portuaria de la capital condal, la figura de Cristobal Colón. Nike ha decidido promocionar la camiseta culé de la próxima temporada de esta curiosa forma y justamente en la semana del derbi barcelonés que enfrentará al Fútbol Club Barcelona y al Español.

Sin duda y a la espera de las reacciones de los miembros de la directiva perica, esto va a causar controversia ya que demuestra un claro favoritismo del ayuntamiento hacia los colores azulgrana.

Lo que es evidente es que va a generar mucha publicity lo cual le dará alas a la promoción de la camiseta, una camiseta que ya nació con suficiente polémica debido a que la segunda equipación es, prácticamente, una senyera catalana, la bandera que enaltece la indepencia de Cataluña y que es emblema de todos los que abogan por el separatismo.

El ayuntamiento recibirá palos por todos los lados y sino ya lo verán a lo largo de la semana. Le espera una semana bien calentita a Trías y los suyos, a la empresa Nike y al Fútbol Club Barcelona.

Diego Celma Herrando

Imagen: noticiasdenavarra

¿GLOBO SONDA DE SONY?

Ha saltado la bomba. Wipeout, una de las sagas de videojuegos de culto para el diseño gráfico, en la cual preocupan al máximo las pequeñeces como los logotipos de las escuderías o los anuncios que aparecen diseminados por los circuitos, ha aparecido esta semana en las noticias del sector como futuro juego de PS4.

¿Por qué es una sorpresa que una de las sagas de Sony aparezca en la nueva consola? No debería ser así porque ha estado presente en todas y cada una de ellas. En PS1 con Wipeout, Wipeout 2097 y Wipeout 3; en PS2 con Wipeout Fusion; en PSP con Wipeout Pure y Wipeout Pulse; en PS3 con Wipeout HD/Fury y en PSvita con Wipeout 2048. Sin embargo sorprende porque los estudios que engendraron estos títulos, Studios Liverpool fueron desmantelados hace 1 año. La saga estaba más muerta que nunca.

Ahora se han filtrado imágenes y un nombre, Wipeout Deceit, que puede tener segundas lecturas ya que Deceit significa engaño… El caso es que quizás se trate de un globo sonda enviado por la empresa nipona para ver la recepción del público de cara a la aparición de un juego de la saga en la PS4. Lo que viene siendo un rudimentario estudio de mercado. Se envían imágenes a líderes de opinión de foros especializados y a ver las respuestas de la gente.

La campaña de hype ha comenzado automáticamente. Veremos los resultados en los próximos meses.

Diego Celma Herrando

Imagen: viciojuegos

SUBEN LOS INGRESOS PUBLICITARIOS DE EBAY

El portal de compra venta de productos a subasta, Ebay, sigue en la cresta de la ola. Quizás esta época de crisis le esté viniendo bien porque en este site se pueden encontrar verdaderas gangas y con calidad y fiabilidad. Yo mismo he tenido muchas temporadas de compras compulsivas porque es posible encontrar cosas imposibles y rarezas a un solo clic de ratón y sin recorrerte media ciudad.

Ahora Ebay ha anunciado que sus ingresos por publicidad, entendidos por banner, han aumentado un cifra muy respetable conforme al ejercicio anterior. Nada menos que un 7% y eso en un periodo de regresión en el sector de la publicidad es una cifra muy victoriosa.

La publicidad en internet demuestra cada día con nuevas cifras que está siguiendo el camino correcto. El crecimiento en este medio está consiguiendo que el sector de mantenga ya que en los medios convencionales se está pasando por una verdadera crisis, especialmente en los medios impresos como la prensa o las revistas.

Páginas innovadoras como Ebay, Facebook y Twitter, que son utilizadas cada día por millones de personas son ahora el soporte perfecto para muchas empresas, que ya ni siquiera consultan precios en los medios tradicionales.

Diego Celma Herrando

Imagen: alt1040

MARCAS BAJO LOS ESCOMBROS

El derrumbe de Bangladesh ha recibido en esta ocasión un eco internacional en los medios sin precedentes. Se habla ya de centenares de muertos y otros tantos desaparecidos. Una verdadera catástrofe sin paliativos que ha golpeado al sector textil, especialmente al sector textil europeo implicado que siempre se ha abanderado en pro de la defensa de los derechos humanos y de los salarios dignos.

Al parecer se han encontrado etiquetas y se ha relacionado material con marcas como Mango, Primark y Benneton. Ellos lo niegan todo, alegando que solo habían pedido unos modelos de prueba y que por eso había etiquetas.

La verdad está ahí fuera y las mentiras están para quien se las quiera creer. Es un golpe a la imagen demarca de cada una de estas marcas, sobre todo y especialmente a Benetton, que es una firma de precios nada asequibles que defiende todos los derechos posibles con sus mordientes campañas de publicidad que impuso Toscani en los años 90.

Tampoco les va a suceder nada. La vieja Europa está tan hundida económicamente que seguirá yendo a comprar al Primark para llegar a fin de mes con comida en el plato. Los tiempos difíciles van para largo y en ellos los valores se diluyen sin remordimientos.

Diego Celma Herrando

Imagen: huffpost