Monthly Archives: April 2013

SOCHI 2014 YA SE PROMOCIONA

Parece mentira que los juegos olímpicos de invierno de Vancouver hayan tenido lugar hace ya más de 3 años. El tiempo va a una velocidad de vértigo, tanto es así, que ya se pueden vislumbrar en un horizonte próximo los siguientes juegos del frío, que se celebrarán en el país del frío, Rusia. En concreto en una ciudad situada al sur del país, lindando con el Mar Negro, Sochi.

Uno de los patrocinadores de este evento en la firma alemana de automóviles Audi, y ya ha empezado con la promoción en el Aeropuerto de Sheremetyevo. Estuve allí hace unos meses y ya habían colocado un stand con el colorido logotipo de Sochi 2014 y un todoterreno de la marca germana de Ingoldstad.

No era el único lugar en el que se promocionaban, en la Plaza Roja en donde se halla la mítica Catedral de San Basilio y el Kremlin, también había una enorme pista de patinaje sobre hielo que no costaba nada de mantener por razones mercuriales más que obvias en la cual se había implantado el logo de Sochi 2014. El país está emocionado porque se está abriendo al mundo. Aquellos juegos de 1980 están muy lejos ya y por ello estos juegos y el Mundial de fútbol de 2018 son motivo de ilusión.

Diego Celma Herrando

Imagen: theinspirationroom

LA PUBLICIDAD DE MEDIO CONVENCIONALES, EN CAÍDA LIBRE

Hoy se han publicado los datos económicos de nuestro país en el primer trimestre de 2013, el año que en teoría, iba a ser el de la recuperación. Pues las cosas siguen pintando muy mal, y se ha alcanzado un 27, 16% de tasa de paro, lo cual es totalmente insostenible para un país. Los más de 6.200.000 son una lacra para todo el motor de la nación. El problema es que no hay manera de solucionar el entuerto a corto plazo.

En nuestro campo, las cifras también están siendo muy poco esperanzadoras. La publicidad en medio convencionales ha caído un 18% a lo largo de todo el primer trimestre. En concreto, un 15% en televisión, un 23% en periódico y un 16% en radio. Estos datos no son para nada halagüeños y todo parece indicar que seguirá siendo así durante los próximos meses.

Van pasando los años, y me doy cuenta de que Tritio Publicidad comenzó a finales de 2008, después de la EXPO de Zaragoza y que ya por aquel entonces hay algunos artículos dedicados a la crisis. Una crisis económica que se ha agarrado a España como una enorme garrapata y que parece no tener ninguna intención de irse.

Diego Celma Herrando

Imagen: marketingdirecto

LOS PATROCINADORES DE FROM NUEVA DELHI TO NANDA DEVI

El otro día le dedique un artículo a MotoStudent porque ese intrépido grupo de estudiantes de ingeniería estaban en busca de patrocinadores para crear un buen equipo de motociclismo.

Hoy voy a hablar de una historia paralela pero que me compete a mí mismo. El próximo día 27 de abril dará comienzo mi aventura From Nueva Delhi to Nanda Devi. Una ruta en bicicleta por las carreteras del norte de la India que me conducirá hasta el corazón del Himalaya.

Este proyecto no hubiese sido posible sin los patrocinadores, que me han apoyado económicamente y con parte de la bicicleta. UrbanTrailBikes me ha patrocinado con el 50% de mi bici, lo cual ha supuesto un ahorro cercano a los 150 euros. A partir de ahí, un total de 11 empresas españolas figurarán en mi maillot con sus logotipos: AEGARE (Asociación de empresarios), Barceló-Cubeles (Panadería), Sala Creedence (Pub), Enseñalia (Academia de inglés), Espacio Natura (tienda de productos alternativos y naturales), Fustabike (Carpintería), Inforreg (productos de informática), Koflach España (Botas de alta montaña), La India Increíble (Agencia de viajes), Lu.design (diseño gráfico) Sara Dobarro (Experta en comunicación emocional).

Además, el Supermecado Merche, Estanco y el DIA (todos de Maella) han aportado su granito de arena, Jorge Cobos ha creado toda la imagen, Javi Abad ha distribuido carteles, Jorge Bescos ha apoyado desinteresadamente y Raúl Brau ha recaudado parte del dinero.

Desde aquí quiero agradecerles su participación en esta aventura. Seguro que portar sus logos me da un plus se energía a la hora de afrontar las pronunciadas pendientes que me esperan en el Himalaya. Podéis seguir el día a día de este curioso viaje en: www.historiasdediequito.es

Diego Celma Herrando

LAS GOOGLE GLASS SIN ANUNCIOS

No dejan de bombardearnos con el que dicen va a ser el próximo producto que revolucione el mercado. Las Google Glass, o lo que es lo mismo la API Mirror del gigante de Internet están instaurándose en la mente del consumidor desde hace muchos meses, y todavía no tiene una fecha de lanzamiento fijada. Al margen del hype que se está generando con esta estrategia, hoy en Tritio Publicidad vamos a comentar uno de los últimos detalles desvelados y que afecta sobre todo a nuestro sector.

Los directivos de Mountain View han prohibido por completo la inserción de anuncios publicitarios y también pretenden tener el control total de las aplicaciones, ya que todas deberán descargarse a través de una web que Google habilitará para este cometido.

Este movimiento al más puro estilo Apple contrasta con el modelo de Android y parece transmitir que Google quiere tener un mayor control sobre su futuro producto estrella.

Lo de los anuncios se veía venir, pero no hay que olvidar que esto es una primera idea. Si Google ve un filón en los ingresos publicitarios tengan por seguro que cambiará de opinión. Lo de las aplicaciones parece una decisión mucho más firme.

Diego Celma Herrando

Imagen: genbeta

CAMPAÑA PARA SALVAR EL NAVAL DE FERROL

La publicidad no siempre es lanzada por las corporaciones y empresas, en ocasiones son otros colectivos los que lanzan campañas de comunicación para conseguir un fin en concreto.

Hoy vamos a hablar de los trabajadores navales de Ferrol, que han lanzado una intensa campaña con 3 carteles impactantes colocados en puntos muy transitados de la ciudad gallega. Con estos muppies quieren sensibilizar a la población sobre su causa y hacerles ver que la oleada de despidos que se prevé en este sector puede tener consecuencias catastróficas para la zona.

El lema es Matar el naval, desastre comarcal y aparecen edificios importantes y símbolos de toda la comarca en un ambiente apocalíptico, con llamas, destrucción y coches amontonados por las calles. Los carteles tienen fuerza (en la imagen) y atraerán la mirada de los transeúntes o de los conductores y de esta manera se intentará que toda la población se sensibilice con la situación de los trabajadores del naval.

Interesante forma de reclamar por los derechos y un trabajo digno asegurado, aunque no les habrá resultado nada barato hacerse oír de esta manera. Al menos, las fotografías han sido cedidas de manera gratuita por el fotógrafo Edu Pedreira.

Diego Celma Herrando

Imagen: lavozdeferrol