Monthly Archives: November 2012

LA CERVEZA Y EL VINO VUELVEN A LOS ESTADIOS

Hoy es un gran día para la publicidad porque es un placer poder decir que se ha dado marcha atrás en una de las numerosas leyes restrictivas que coartaban las marcas anunciantes. A partir del próximo día 1 de enero podremos ver de nuevo publicidad de cerveza, sidra y vino en los eventos deportivos.

Todos hemos visto esos vídeos de goles que están en Youtube, de hace años, con anuncios de cerveza en los campos de fútbol. Hasta ahora estaba prohibida su publicidad al igual que su consumo, como si la publicidad emborrachase al personal.

 

Desde el punto de vista del publicista que se restrinja desde el gobierno la publicidad de determinados productos siempre es triste, porque se coarta la creatividad y también se reduce el número de anunciantes. A pesar de este paso hacia adelante, se han seguido limitando los anuncios de bebidas alcohólicas de más de 20 grados, lo cual es razonable desde un punto de vista ético y moral.

Esta decisión del congreso hace que nos igualemos en el aspecto normativo al resto de la Unión Europea y sin duda es una buena noticia para el sector del vino, que es muy importante para España.

Diego Celma Herrando

Imagen: fmcenteresnoticia

GOOGLE INGRESA MÁS POR PUBLICIDAD QUE TODA LA PRENSA DE EE.UU.

En 2004, y a pesar de que Google ya estaba instaurado en nuestra forma de vida, los ingresos por publicidad de Google a nivel mundial tan solo suponían menos de un 10 % de los ingresos publicitarios de la prensa de Estados Unidos.

El paso de los años ha ido acortando esa diferencia de manera imparable porque a pesar de que los ingresos de la prensa física aumentaron hasta 2007, Google también iba creciendo de manera exponencial.

A partir del comienzo de la crisis en 2008 el crecimiento de Google se ralentizó y los ingresos de la prensa física fueron bajando paulatinamente. Finalmente en 2011, Google tuvo una subida muy notoria que casi le hizo ponerse a la par que los magazines y los newspapers. En este 2012 está ganando la batalla.

Tras este análisis de la imagen es preciso sacar algunas conclusiones.

La imagen es un poco engañosa porque compara los resultados de un medio (la prensa física) de un país, con los resultados mundiales de Google. Pero aún así es significativo y por eso vamos a analizarlo un poco más.

Muchas empresas han llegado a la conclusión de que con la instauración definitiva de Internet en todos los rangos de edad, la prensa y las revistas tienen un futuro muy poco halagüeño. Las inversiones en esos medios llegan cada día a menos gente y por ello, no interesa invertir las partidas de comunicación ahí.

Gran parte de la culpa la tiene la crisis económica, que hace que algunos de nosotros que comprábamos los periódicos y revistas de forma frecuente, hayamos pasado a no comprar uno de estos medios prácticamente nunca. Internet es el futuro y Google el guía turístico mejor cualificado para navegar por la red.

Diego Celma Herrando

Imagen: europapress

LAS DOS CLAVES DE LA REELECCIÓN

¡Four more years! ¡Four more years! ¡Four more years!

Esto es lo que cantaban los fanáticos de un belicoso George Walker Bush en la convención republicana de 2004, cuando clamaban por su reelección. Es sumamente extraño cuando es visto desde la lejanía del tiempo, pero la historia dice que Bush derrotó a un sensato John Kerry a pesar de haber metido al país en dos guerras (Afganistán e Iraq) o quizás precisamente por ello.

Ahora este cántico va dedicado para ellos con un toque de ironía porque ahora ha triunfado la cordura sobre el siempre enigmático Mitt Romney. Un hombre que ocultaba demasiados chanchullos en su pasado tales como evasión de impuestos, millones en cuentas en paraísos fiscales.

La primera clave comunicativa de esta campaña fue que el candidato republicano, un gran gestor sin duda que sabe muy bien lo que se hace, fue descalificado desde el principio por la propaganda demócrata. El gabinete de Obama le retrató como un empresario vil que había conseguido su fortuna a través de tratos de dudosa legalidad y de la especulación. Así, los votantes indecisos asumieron que Romney no era muy de fiar antes incluso de que el ex gobernador de Massachussets pudiese comenzar a explicar el programa.

La segunda es que los demócratas han sabido trasladarle al pueblo norteamericano que el proyecto de Obama no estaba programado para 4 años y que todavía queda mucho por hacer. Otra oportunidad, otra legislatura para cambiar la historia de Estados Unidos.

Diego Celma Herrando

Imagen: europapress

LA HORA DE LA VERDAD

Las elecciones para la presidencia de Estados Unidos se celebrarán el próximo día 6 de noviembre y a falta de tan solo 4 días, Obama y Romney mantienen una dura lucha que sigue igualada en torno al 48% de la intención de voto para cada uno pero que daría la victoria al actual presidente debido al sistema de recuento estadounidense.

El mundo de la comunicación se va a poner de luto porque esta semana se darán por terminadas sendas campañas electorales en las que se ha invertido mucho capital para forjar una determinada imagen en el votante norteamericano.

Destacaremos de esta campaña que Barack Obama no ha vuelto a entonar el Yes, We Can y que en lugar de vender humo se ha dedicado a hacerle ver a los votantes potenciales que las cosas no están tan mal. Romney por su parte es el hombre de confianza para el estadounidense cuando los asuntos a tratar son de materia económica. Pero a pesar del pésimo momento financiero que vive el mundo occidental, eso no está siendo suficiente para hacer mover la balanza a su favor. A día de hoy, mi apuesta de ganador sigue siendo Obama. En 4 días saldremos de dudas.

Diego Celma Herrando

Imagen: alertadigital