Monthly Archives: January 2012

GINGRICH Y LA LUNA

Durante las carreras electorales, ya sean primarias de un partido, nacionales, al consejo escolar o a la comunidad de vecinos, son habituales las promesas grandilocuentes que tienen como fin arañar votos de cara al resultado final. Esta semana Gingrich ha dado un gran ejemplo de ello con su promesa de estado norteamericano en la Luna.

El de Pensilvania ha lanzado un órdago con el que pretende ganar el martes en el estado americano más espacial, el que ha sido desde hace más de medio siglo el nexo entre Estados Unidos y el espacio sideral, Florida.

Cabo Cañaveral ha tenido mejores momentos. Ahora ya ninguna nave despega desde allí y los americanos dependen de las Soyuz rusas para llegar a la ISS. Barack Obama ha cerrado el grifo y la NASA está contra las cuerdas.

Gingrich está decidido a darle la vuelta a esta situación y ha ofrecido como argumento electoralista la construcción de una base en nuestro satélite para antes del fin de esta década, en un muy hipotético segundo mandato. Es gracioso que hablen de segundos mandatos cuando ni siquiera han sido elegidos dentro su propio partido para enfrentarse a los demócratas. ¡Eso sí que es construir castillos en el aire!

Es un sueño bonito. Me gustaría pensar que voy a ver en directo (en 3D, HD) al primer hombre en Marte y es probable que ese futuro protagonista esté ya entre nosotros. Sin embargo en estos tiempos de austeridad me parecen bravuconadas de un candidato que tras ver como Romney perdía el empuje con el que comenzó, ha decidió echar el resto y está de pie esperando a ver qué le depara la última carta, la del decisivo “river”. Suerte amigo.

Diego Celma Herrando

Imagen: Guardian

EL 2012 TAMPOCO SERÁ EL AÑO DE LA PUBLICIDAD

La crisis está azotando salvajemente a la sociedad de consumo y a su endeble estructura de préstamos. Los que antes eran fuertes, ahora sobreviven como pueden; los que antes eran mediocres, en la actualidad son carne de orca. En lo personal, nuestros hábitos se han modificado: ya no vamos a esquiar con tanta frecuencia, el cine solo una vez al mes si se da el caso, cenar por ahí se reduce a ocasiones muy especiales…

Las empresas también se han esforzado en aspectos como la reducción de costes, optimización del personal y minimización de gastos e inversiones. La publicidad entraría en este último apartado y año tras año sufre toda la furia de una crisis que no parece que vaya a amainar a corto y medio plazo. Una crisis enquistada, un cáncer que se ha metastatizado y que no hay manera de extirpar.

El Panel Zenith Vigia y las empresas que participan en él han pronosticado un paso atrás para el mercado publicitario en 2012, un 2,1% de retroceso. Se alcanzarían entonces cifras de inversión similares a las de hace 15 años.

También se recogen previsiones para los distintos medios de manera individualizada: la televisión local y los diarios (tanto de pago como gratuitos) sufrirán el mayor varapalo: -6% de caída. Por el contrario, la publicidad en teléfonos móviles e internet crecerán un 8%, especialmente la comunicación a través de redes sociales que obtendrá más de un 10% de crecimiento. ¿Será el fin de la publicidad unidireccional y tradicional?

Diego Celma Herrando

Imagen: elcuadrilatero

APAGÓN POR LA SOPA

Esta semana internet ha estado de luto por dos motivos: en primer lugar, la amenaza de la SOPA ha sido respondida en varias páginas de gran importancia con un fundido en negro, en concreto, el día señalado fue el miércoles 18; en segundo lugar, Megaupload ha muerto. Lo mencionó dada su relevancia a pesar de que ese punto no va a ser tratado en el artículo.Volvamos entonces con el caso de la SOPA y su respuesta en la red.

Las archiconocidas Wikipedia (en inglés), WordPress y Mozilla se mostraron abiertamente unidas a la protesta con sus apagones. Otras gigantes como Facebook y Google no optaron por esa vía pero se mostraron contrarias a la ley. Por ejemplo, Mark Zuckerberg, creador de Facebook, aseguraba a través de su página que el mundo necesitaba líderes políticos pro-internet y que se oponía a cualquier ley que dañara internet. Por su parte, Google facilitó un link para que los ciudadanos pudieran dejar su firma en contra de la norma y también modificó la araña de búsqueda para que las páginas que detuvieran su actividad no vieran perjudicado su posicionamiento.

Internet es el medio de comunicación más en auge, es el futuro a medio plazo y largo plazo y resulta difícil imaginar algo más allá. Cuando en el S. XXV los niños estudien historia en el colegio, nuestra era será la tecnológica y muchos tendrán  envidia de no haber podido ser partícipes de los albores de la red, igual que algunos envidiamos en su día no haber nacido en otra época para poder sitiar castillos, descubrir nuevos continentes o comerciar en el Antiguo Egipto. Espero que nos recuerden por intrépidos y no por aquellos cobardes que dimos pasos atrás en nuestra particular conquista del “mundo de Tron”.

La red es una inmensa fuente de conocimiento pero también de basura y actividades delictivas. Es conveniente regularla, sin embargo la censura puede ser una potente arma de control de la sociedad y no es una salida adecuada.

Diego Celma Herrando

Imagen: amoeba

CAOS EN CHINA POR EL IPHONE 4S

Apple lleva tantos años generando una marca que a veces tiene problemas para atender la demanda. Es como una nueva religión y algunas religiones desembocan en fanatismos y en violencia. La semana pasada vimos las consecuencias de un buen hype: el provocado por el iPhone 4S en China.

El nuevo Smartphone de la firma de Cupertino tenía previsto salir a la venta el fin de semana pasado, sin embargo, tanto en Pekín como en Shangai se produjeron incidentes en las colas de acceso a las tiendas, plagadas de reventas, y Apple decidió no proceder a la apertura de sus establecimientos. Los antecedentes recientes, con el lanzamiento del iPad 2 en mayo no eran nada halagüeños ya que entonces la puerta de cristal de la principal tienda de Pekín  cedió y cuatro personas tuvieron que ser atendidas en el hospital.

Apple lamenta que no pueda garantizar la seguridad de vendedores de clientes y sostiene que, por el momento, el último modelo de iPhone no estará disponible en las tiendas de Pekín y Shangai, las dos ciudades más pobladas del país con 13 y 17 millones respectivamente. La empresa de Jobs renuncia así a las dos principales metrópolis de China, uno de los últimos reductos del comunismo que ahora suspira por los objetos de consumo estadounidenses.

Ya hay algunas malas voces que proclaman la culpabilidad de Apple por retrasar deliberadamente la fecha de lanzamiento y acotar el suministro. Una estrategia que en condiciones normales habría supuesto un aumento de los márgenes de beneficio pero que en este caso concreto habría obténido unos resultados ruinosos.

Diego Celma Herrando

Imagen: diariodenavarra

ROMNEY DOMINA EL COMIENZO DE LAS PRIMARIAS

Tras ganar las batallas de las primarias republicanas en Iowa y en New Hampshire, Romney parece haberse consolidado como el gran rival de Obama de cara a las elecciones del todavía remoto 6 de noviembre de 2012.

Además de ser un hombre estereotipo del triunfador estadounidense, Romney se presenta al electorado como un gerente empresarial, un líder que devolverá a la nación al lugar que le corresponde. Romney arrasa en los debates en los que el resto de candidatos a las primarias hacen piña contra él. Santorum, Paul, Perry y Gringich se han dado cuenta de que ninguno de ellos tiene el carisma de el de Detroit y tratan de derribarlo.

Él se defiende con gran soltura y trata de unir a las fuerzas conservadoras en contra de un Barack Obama que,  en términos prácticos, no ha comenzado todavía su carrera electoral. El primer presidente negro de los USA parte con la ventaja de estar ya en la Casablanca y tratará de transmitir a los votantes que, en medio de la actual crisis económica no es recomendable cambiar de caballo, o en este caso, bajarse de un asno para montar en un elefante.

El elefante, con Romney como jinete, propone que los Estados Unidos se desmarquen del modelo europeo de servicios públicos obligatorios que Obama se ha encargado de promover en EE.UU “fijándose en las capitales europeas y sin mirar a las pequeñas ciudades de América”.

Carolina del Sur, el próximo 21 de enero, se plantea ya como el último escollo para Mitt. El reducto conservador es la batalla definitiva por las primarias y si ninguno de sus contrincantes se impone, Romney tendrá el camino despejado para conseguir ser el máximo representante del partido republicano.

Lo que es seguro es que la pugna por el despacho oval no será un camino de rosas. Obama no ha empezado a hablar pero cuando comience sus discursos, volverá por sus fueros y se convertirá en un hueso para el candidato conservador.

Diego Celma Herrando

Imagen: reddogreport

A partir de ahora y hasta noviembre, analizaré a mediados de mes la actualidad de la carrera electoral de EE.UU.

EL DIRECTORIO “MONDRIAN”

Cuando me plantearon la necesidad de diseñar un directorio creativo y llamativo para el portal de nuestra empresa empecé a darle vueltas al asunto buscando el juego tridimensional o las ilusiones ópticas. Al poco deseché la idea porque, por un lado la versión tridimensional encarecía mucho un detalle ínfimo de la publicidad empresarial y por el otro los efectos ópticos podrían ser confusos y poco informativos.

Fue entonces cuando de repente me acordé de Piet Mondrian y sus características pinturas de líneas negras, colores primarios y tonos uniformes. De inspiración geométrica, su funcionalidad para esta nueva adaptación era palpable debido a los grandes espacios cuadrados o rectangulares  idóneos para  ser rellenados con los logotipos y nombres de varias empresas: en este caso Mercosur Cámara de Comercio, Que Digo Comunicación, Grupo IniZiativas, AEGARE (Asociación de Empresarios Gallegos de la Ribera del Ebro) y Arias & Asociados.

Tras haber estudiado el Bachillerato artístico en la antigua Escuela de Arte de Zaragoza (ubicada en la Plaza de los Sitios), tengo un conocimiento sobre artistas y obras y eso me ayuda a conseguir asociaciones y adaptaciones de símbolos universales de la historia del arte con la publicidad.

El diseño inicial se concibió con los tres colores básicos (amarillo, rojo y azul) protagonistas de las obras del holandés. Sin embargo, en la empresa de serigrafía prefirieron utilizar también un azul turquesa, un marino y un naranja para completar los espacios en blanco. En mi opinión con esa modificación se desliga de la pureza del neoplasticismo de Mondrian y de esta manera se pierde un poco la relación con la inspiración del directorio.

Diego Celma Herrando

EL BMW DE MISIÓN IMPOSIBLE

Su misión, si decide aceptarla…  Si usted o algún miembro de su grupo es capturado o muere, la Secretaría negará cualquier implicación… Esta grabación se autodestruirá en cinco segundos.  Misión Imposible; toda la saga protagonizada por Tom Cruise desde mediados de los noventa, está repleta de tópicos. Desde la primera película, el agente Ethan Hunt nos tiene acostumbrados a la alta velocidad, a los saltos acrobáticos, a las chicas de infarto y a alguna que otra pizca de suerte. Es como un James Bond menos refinado pero con tecnología más puntera y unas tendencias suicidas más acentuadas.

La última, estrenada en diciembre, no defrauda en absoluto y vuelve a recrear los ambientes de la original de 1996. De las tres secuelas, solo la segunda dejó un amargo sabor de boca y no fue culpa de Ethan o de la franquicia, sino del pésimo director escogido: John Woo.

En Misión Imposible 4: Protocolo Fantasma hay dos marcas que acaparan el protagonismo: Apple y BMW.

–          Apple aparece decenas de ocasiones con un Mac Book Pro que soluciona bastantes problemillas y con un iPhone 4 o 4S  para casi todos los actores (parece que los regalen).

–          BMW es todavía más protagonista con un serie 6 cabrio conducido a alta velocidad en medio de una tormenta de arena, un modelo x5 que utiliza el villano para intentar escapar y del que sale ileso tras un espectacular accidente y un serie 1 con el que Hunt se lanza desde unos 6 metros en vertical… Eso en lo referente a los coches que ya están en el mercado.

La joya de la corona, sin embargo, es el BMW i8 con el que Ethan hace acto de presencia en una exclusiva fiesta de Bombay (en la imagen) Se trata de un concept car eléctrico que todavía no ha salido a la venta.

Seguridad, eficacia, tecnología, profesionalidad, fortuna…estas marcas se asocian a lo que vende la saga Misión Imposible. Millones de personas ya han saboreado sus logotipos en las butacas de los cines.  Quedan todavía billones de impactos que llegaran a través de las descargas de la red, vídeos promocionales, reportajes, la película en DVD y Blu Ray, blogs, redes sociales… Siempre lo digo, un product placement coherente no tiene límites. Todo el mundo habla ya del BMW de Ethan Hunt.

Diego Celma Herrando

Image: actualidad.autocasion

EL PERFUME DEL MILLÓN DE DÓLARES

Vuelvo a escribir sobre DKNY pero esta vez no sobre su línea de moda sino sobre una de sus fragancias, con seguridad el perfume más caro que se ha puesto a la venta: DKNY Golden Delicious, que fascina con su valor redondo de 1.000.000 de dólares.

Racionalmente no puede haber un aroma que cueste tanto dinero así que el secreto está escondido en otro sitio y salta a la vista. Su frasco es una maravilla de la joyería.

DKNY escogió a Martin Katz como diseñador de un esplendido contenedor para su exclusivo caldo. Un huevo de Fabergé del siglo XXI conformado por casi 200 zafiros y más de 2500 diamantes. El bloque está hecho de oro amarillo y blanco de 14 quilates y tiene forma de la fruta del pecado. Sus efluvios frutales combinan cítricos, flores y manzana.

La modelo Chanel Iman presentó a finales de otoño en Nueva York la nueva fragancia rodeada de varios guardaespaldas y portando un maletín blindado como si contuviese la primera vacuna contra el SIDA.

A primera vista, un producto fastuoso que insulta a la pobreza acuciante en muchos países del primer mundo…pero por otro lado, un gesto bonito porque DKNY va a destinar los fondos recaudados a la lucha contra el hambre. El otro día critiqué el cartel de los haitianos, hoy aplaudo esta acción de imagen de cara a los medios y solidaridad con los más necesitados.

Diego Celma Herrando

Imagen: chicguy

EL FIN DE LA ECOLOGÍA

Un parking gratuito en el centro de una ciudad es lo más parecido a una jungla. Los conductores circulan con lentitud entre las hileras de coches movidos por el instinto…Se fijan en los viandantes solitarios que agitan algo en su mano derecha. ¿Serán las llaves de algún coche? Se mantienen con gesto serio cuando se cruzan con otro conductor (para intimidar), se alteran cuando han tenido la mala suerte de llegar 5 segundos tarde a una plaza vacía… Son como simios.

El conflicto llega cuando dos conductores a la vez (en estado mental simio) se creen ya propietarios de un hueco en el que dejar el ahora odioso trasto que llevan entre sus manos. A esas alturas ya odian su coche; lo único que quieren es poder dejarlo bien aparcado y largarse pitando a donde quiera que vayan porque, ¡llegan tarde!

En Zaragoza a partir de enero nos van a obligar a todos a coger el coche porque se ha aprobado un aumento del precio del billete de bus que subirá un 19 %. Además se han planteado reducir el número de líneas y han suprimido el regreso gratuito en el mismo trayecto durante la hora siguiente. Parece ser que en crisis, nadie apoya la ecología. Ahora ser sostenible no está de moda porque son tiempos muy difíciles y claro, no podemos estar pensando en el futuro pues hay que salir de este bache sea como sea.

Medidas crudas que toman tanto el partido en el poder, como el de la oposición. Ya avisaron de que nos iba tocar apechugar a todos, incluso a la madre Tierra, que tendrá que seguir absorbiendo CO2 hasta que sus pulmones se queden tan negros como los de un fumador empedernido. La RSC parece haber pasado a un segundo plano. El dinero y las finanzas toman de nuevo las riendas de los gobiernos.

Diego Celma Herrando

Imagen: taringa