Monthly Archives: December 2011

CASO URDANGARÍN: CRISIS EN LA FAMILIA REAL

 

En España la gente no suele posicionarse abiertamente en contra de la monarquía. A muchos ni les va ni les viene, simplemente se decantan por dejar las cosas como están. Otros se oponen al Rey y su sequito y otros, menos cada vez, le defienden a capa y espada.

El caso Urdangarín está ahora en los medios. La “pulcra” imagen de nuestra familia real está en peligro y es posible que el número de contrarios a nuestro sistema de gobierno aumente sino se gestiona bien esta crisis. A continuación desmenuzo y analizo los pasos que ha dado la corona durante las últimas semanas.

En noviembre explotó todo este asunto con la publicación de que Urdangarín y sus socios estaban siendo investigados por el caso Babel. Al principio imperó la prudencia, a pesar de que todo el mundo sospechaba ya que, si una persona de su estatus aparece en las listas de sospechosos es porque está realmente metida hasta el cuello.

El día 7 de diciembre la Casa Real emitió un comunicado en el que se explicaba que su majestad el rey Don Juan Carlos llevaba ya mucho tiempo barajando la posibilidad de limitar la estirpe real a los reyes, los príncipes e infantas. Menuda casualidad. Esto provocó tal repulsión que, al día siguiente, el servicio de prensa rectificó respaldando de nuevo al ex jugador de balonmano.

El día 12 ya se anuncia oficialmente que, el todavía yerno del Rey, va a dejar de asistir a actos oficiales. También el nuevo jefe de la casa del Rey R.Spottorno transmite a los medios que Iñaki Urdangarín ha sido apartado de la agenda oficial de Zarzuela.

Día tras día, el Duque de Palma va quedándose solo y va perdiendo apoyos. La simbólica recolocación de su estatua de cera en la sala de los deportistas (ya que estaba hecha había que darle un uso) es otro ejemplo más de lo cerca que está de abandonar su lugar en la monarquía. El tiempo coloca a cada uno en su lugar.

Diego Celma Herrando

Imagen: sigojoven

DKNY Y HAITÍ

¡Menuda polvareda ha levantado el último cartel promocional de la firma DKNY!(En la imagen).  En un primer plano posa la actriz Adriana Lima vistiendo la prohibitiva ropa de la firma estadounidense. La prenda destaca por su provocativo estilo y sus tonos pardos que combinan a la perfección con el bronceado de la modelo. El escenario se sitúa en la parte trasera de una desvencijada camioneta. Hasta aquí todo políticamente correcto.

Sin embargo, en un segundo plano, casi fundidos con el atrezzo y en la penumbra, se intuye a dos haitianos. Uno de ellos mira a la imponente mujer, el otro tiene la mirada perdida, seguramente está pensando en asuntos más importantes como comer todos los días, no caer enfermo y esquivar las balas. ¿Están haciendo una comparación entre el lujo de la alta costura y la miseria del Tercer Mundo?

La modista se ha prestado rápidamente a desmentir este tipo de elucubraciones asegurando que son solo producto de la manipulación de los medios de comunicación. Ha tenido que reaccionar a esta crisis con celeridad. Ella ha justificado la presencia de esos dos hombres en la publicidad de la marca como una forma de difusión de las acciones de solidaridad que está llevando a cabo su empresa en este estado caribeño.

Yo soy partidario de que la verdadera filantropía, la que sale del corazón, se debería plasmar con discreción, evitando que trascienda a los medios para que nunca pudiera ser confundida con una acción de relaciones públicas e imagen. Así pues Sra. Karan, de que quiere que se le acuse, ¿de ayuda humanitaria para la galería o de búsqueda de la publicidad gratuita a través de la polémica y la consternación?

Diego Celma Herrando

Imagen: luckymag

PLAZA IMPERIAL CAMBIA DE LOGOTIPO

Sobrevivir es el mayor logro de decenas de miles de empresas europeas que están ahogadas por esta crisis que se está eternizando por momentos. Muchas tiendas y pequeños negocios abren cada día con la esperanza de, al menos, cubrir gastos. Imagínense cuando ya no se trata de una aventura con controladas pérdidas económicas sino de una macroproyecto comercial con decenas de establecimientos, cientos de empleados y un vasto aparcamiento para llenar cada tarde.

Plaza Imperial se abrió hace 4 años al lado de la Plataforma Logística de Zaragoza y de la Feria de Muestras. Decathlon, Fnac, Primark, El Corte Inglés, Fosters Hollywood, McDonalds, Zara… El tirón de las marcas importantes ha arrastrado todos estos años a cientos de miles de clientes pero claro, muchos de ellos no se gastan ya el dinero que hace cinco años despilfarraban. Por eso Plaza Imperial va aguantando año tras año con la vista puesta en el fin de la crisis. Las cosas no están tan mal si hacemos comparaciones, Aragonia abrió en medio de la crisis y ya veremos si aguanta viva hasta que pase la tormenta.

¿Pero qué pasaría si cuando la crisis se acabase, otro gran centro comercial más próximo a Zaragoza abriera sus puertas? Sería muy injusto que tras años y años resistiendo viniera el nuevo y se llevara todo el pastel. El centro de shopping Puerto Venecia tiene prevista su apertura para dentro de un año y quiere aterrizar como “el nuevo”. El tiempo nos dará la respuesta.

Mientras tanto Plaza Imperial ya ha tomado cartas en el asunto y ha cambiado su imagen corporativa. Un Z de fantasía sustituye a la policromada estrella diseñada por la Agencia Cubo. El cambio de imagen se ha promocionado en lugares de tránsito como la calle Alfonso I con azafatos ataviados con coloridas indumentarias y paraguas estampados con la Z. Plaza está tratando de forjar una imagen fuerte y de fidelizar a sus actuales clientes para que en un futuro se acuerden de este centro comercial que ha sido lugar de inolvidables experiencias en familia, chollos en las rebajas y preciosas películas en 3 dimensiones.

Diego Celma Herrando

Imagen: panoramio

DISEÑO FINALISTA EN CONCURSO

Muchos dicen que el segundo es el primero de los perdedores, y no les falta razón. Decidí presentarme al Concurso de la portada de la Agenda Joven 2012 de las comarcas aragonesas Rivera Baja del Ebro y Baix Aragó-Casp. Tenía  esperanzas puestas en ganarlo pero no ha podido ser. El jurado al final se decantó por otra portada.

El mensaje que transmitía mi aséptico diseño trataba de reflejar la actual realidad que vivimos día a día. Desde que nos despertamos y gracias a los smartphone, vivimos en dos mundos. Además de al mundo físico que podemos ver y tocar,  también pertenecemos a un mundo digital que se desarrolla en un limbo que muchos no llegamos a comprender por completo. En el trabajo con el portátil, en casa con el ordenador de sobremesa… Los aparatos en red nos permiten acceder a una inmensa telaraña de información y a personas que están viviendo en las antípodas.

Varios amigos se prestaron gustosos como modelos. Yo les prometí que no se les verían las caras. Más tarde, gracias al photoshop y a la inestimable ayuda de http://www.ludesign.es/ , les pude insertar unos cables de electricidad como si de cyborgs se tratara. Hice una especie de analogía entre la electricidad y la red. En la contraportada se podía ver a las mismas personas pero durmiendo, desconectados literalmente de la dimensión cibernética. El mensaje de la zona inferior: “Conéctate” incitaba a todos los lectores a entrometerse en las actividades de la comarca.

Esa fue mi propuesta. No obtuvo recompensa pero sigo orgulloso de ella. Gracias.

Diego Celma Herrando

¿Y SI CHROME SE LLENA DE PUBLICIDAD?

Google lanzó en 2008 un nuevo navegador destinado a convertirse en referencia mundial. En 2009 ya era el favorito de una gran parte usuarios. Últimamente ha relegado de la segunda posición a la opción de culto Mozilla Firefox. El primero continúa siendo el tosco Internet Explorer, que viene instalado en la mayoría de los ordenadores del mundo, y eso le otroga una ingrata ventaja sobre el resto, que deben ser descargados posteriormente y por motu propio del usuario. Safari también aparece instalado en los Mac, pero los ordenadores de Apple continúan siendo una minoría.

Pues ahora ya hay debates abiertos en la red sobre si Google va a comenzar a insertar publicidad en su flamante navegador ya que, debido a la buena posición de este, el precio que pagarían los anunciantes alcanzaría cifras astronómicas. En estos tiempos difíciles las empresas deben exprimir las posibilidades de obtener ingresos.

Podría ser una maniobra rentable a corto plazo pero perniciosa a largo, especialmente si la publicidad fuera intrusiva y los anuncios molestaran al impaciente navegante, que va a la red a cazar los datos al vuelo y trata de evitar los molestosos pop ups. Seguro que los cerebritos de Google encuentran la manera de armonizar los contenidos comerciales con una navegación fluida. Pueden con todo.

No hay nada en firme; son únicamente rumores que, al estar relacionados con la publicidad, no podía dejar pasar por alto.

Diego Celma Herrando

Imagen: clinf