Monthly Archives: February 2011

NAMING Y LOGOTIPO PARA UNA EMPRESA DE FRUTAS

Una empresa de frutas que vende sus productos en Alemania, Francia y Bélgica necesitaba un nuevo nombre, más internacional, y un logotipo asociado. Sus productos son el melocotón tardío, el melocotón rojo, la nectarina y las cerezas.

El nuevo nombre era preferible que fuera de una palabra, para romper con la anterior denominación de dos palabras. También era interesante utilizar idiomas de los países de destino.

Decidí utilizar el inglés porque es un idioma universal. En concreto el nombre Ámberry está formado por la unión de dos. Por un lado, Amber, Ámbar en inglés, que es un mineral de escasa dureza que destaca por sus colores anaranjados que se asocian cromáticamente a los melocotones. Por otro, Berry, terminación de muchas frutas en el idioma anglosajón: Strawberry, Blueberry, Raspberry o, incluso Cherry (cereza). La tilde convierte la palabra en esdrújula consiguiendo una mayor fuerza en la pronunciación.

En el logotipo se han usado formas geométricas básicas como un rectángulo y cuatro esferas. Las cuatro esferas representan las cuatro frutas que son los productos principales de la empresa, según los distintos colores (anaranjado, naranja rojizo, rojo y granate). En la tipografía y en el rectángulo se hace una gradación entre el naranja y el granate pasando por naranja-rojizo y rojo.

El acento lo conforman dos hojas de color verde básico que relacionan el minimalista logotipo con la naturaleza. Para terminar, la tipografía escogida es de forma redondeada para asociarlo con las formas de la vegetación.

Espero que haya sido de su agrado.

Diego Celma Herrando

¡RUMASA VA BIEN!

10.000 Trabajadores, 107 empresas, emisión de pagarés con inversión mínima de 50.000 euros, Clesa, Dhul, Rayo Vallecano, Cacaolat, la gestión de Ruiz-Mateos. Estas cifras y datos colmaban el pomposo anuncio que promocionaba el regreso de la abeja de Rumasa al panorama empresarial español.

El spot caló hondo entre los inversores a pesar de que Rumasa pedía una nada despreciable suma por valor de 50.000€. Recuerdo que, cuando se anunció esta emisión y a pesar de su interés al 10% anual, pensé que no habría mucha gente con ese capital disponible como para invertirlo en una sola carta. Pero otro número redondo picó: 5.000 personas depositaron su dinero en este nuevo holding que resurgía como el ave fénix. En total, más de 250 millones que vaya usted a saber donde estarán reinvertidos.

El anuncio es curioso porque no era en absoluto estético. Básicamente, está montado con unas imágenes sobre la grandeza del inmovilizado de Nueva Rumasa, cifras, una voz grandilocuente, palabras bonitas como extraordinario, líder, único o importantísimo y música de grandes victorias. Hay que añadir la frase de obligada comunicación que se transmitía en modo rápido y al final, por si alguien había cambiado ya de canal: Pagarés sin registro previo de un folleto de la Comisión Nacional del Mercado de Valores. En palabras más llanas, sin control de la CNMV, organismo que no se cansó de advertir sobre los peligros de estás inversiones. Pero la gente se había quedado con la animada música del anuncio y creyeron que la CNMV no sabía de qué hablaba, que la televisión jamás les fallaría.

Ahora se han destapado los problemas: preconcurso de acreedores, deudas, producción paralizada y decenas de trabajadores de una fábrica de Madrid a los que se les debe la paga extra de diciembre y el mes de enero. Los medios recogían la noticia con titulares como “La Nueva Rumasa también se hunde” pero Ruiz-Mateos se mantuvo en su línea…vendiendo humo con sus poderosas cifras como los 5.000 millones de euros de capital, su fe y amenazas de la talla “O pago o me pego un tiro”.

Lo mejor de toda está crisis es que Ruiz-Mateos nunca aprende y la foto que ha poblado las portadas de los medios esta semana da verdadera fe de ello. Aparece el empresario acuciado por las deudas, pero victorioso como si le hubiese tocado la lotería y haciendo los gestos de la victoria con las manos, seguramente en honor a esos currantes de Madrid que habrán tenido que ir tirando con ayudas de amigos y familiares. Un aplauso para este maestro de la humareda y el optimismo.

Diego Celma Herrando.

Imagen: abc

LA POSICIÓN DE ALEX DE LA IGLESIA RESPECTO A LA LEY SINDE

Por la ciudad circulan rumores, rumores sobre todos los temas de actualidad. Bulos, informaciones mal interpretadas, comentarios mal intencionados y demás historias sin mucho fundamento que, día a día, van alimentando la aburrida existencia de los anónimos.

Recientemente, con la Ley Sinde y la dimisión de Alex de la Iglesia como presidente de la Academia de Cine, llegó a mis oídos que el prolífico director de cine había dimitido porque la susodicha Ley le había parecido demasiado blanda.

Todos los rumores tienen un origen, y es lo que voy a tratar de analizar a continuación.

–          El punto de comienzo está en el día 25 de enero, cuando los periódicos nacionales abrieron con dos grandes titulares: “PSOE y PP suavizan la Ley Sinde”  “Alex de la Iglesia dimite como Director de la Academia de Cine”.

Muchos lectores que no se habían informado sobre la posición del cineasta ni sobre la evolución de la ley, sacaron una conclusión, hasta cierto punto, lógica: Alex de la Iglesia quería una Ley Sinde más dura.

 

–          Poco después, a través de su activa cuenta de Twitter, Alex de la Iglesia expuso los motivos de su dimisión: “Comencé un diálogo con las partes afectadas. Busqué puntos en común y los encontré. Busqué propuestas y se me ofrecieron, y los hice llegar al Gobierno y a la oposición, como era mi deber. El resultado de esos acercamientos me hizo cambiar de opinión acerca de la ley, y la redacción final del texto no me resultó satisfactoria, y así lo expresé”                                         

El problema radica en que el párrafo es un poco ambiguo y si a eso le añadimos que muchos lectores (incluído un servidor) no conocían la posición del director de cine respecto a la ley, era de esperar que se creara una gran confusión.  “…los hice llegar al Gobierno y a la oposición…” “…El resultado de esos acercamientos me hizo cambiar de opinión acerca de la ley…” Varias personas entendieron que el acercamiento al que se refería Alex de la Iglesia no era entre los internautas por un lado, y Gobierno y oposición por el otro, sino al acercamiento que se produjo en el congreso entre PSOE y PP para suavizar la ley. A esto hay que añadirle  “…y la redacción final del texto no me resultó satisfactoria…”

Alex de la Iglesia lleva mucho tiempo intentando defender los intereses de los usuarios y él mismo expresó que la Ley Sinde no es la solución. Quizás debería haber sido más claro en su tweet y se hubiera ahorrado mucha falsa rumorología. Pero él no tuvo la culpa de que los medios de comunicación copiaran y pegaran su ambiguo escrito palabra por palabra como si se tratara de un comunicado de prensa.

Diego Celma Herrando

Imagen: abc

MUBARAK Y LA LIBERTAD DE EXPRESIÓN

Hosni Mubarak lanzó anoche un órdago, un globo sonda con un mensaje: acataré todas vuestras propuestas excepto la más importante, mi marcha. Este mensaje caló hondo en la enrabietada turba que recibió el comunicado como la última mofa de su presidente.

Así pues, hacía las 17:00 hora española, Mubarak se rindió. El Cairo estalló en vítores y la gente que había permanecido encerrada en sus casas a la espera de acontecimientos salió a las calles a celebrar la victoria del pueblo sobre la tiranía.

Seguro que Wael Ghonim, el responsable de Marketing de Google en Oriente Medio y el Norte de África, lo ha celebrado casi tanto como su liberación, unos días antes. Al ejecutivo de la multinacional se le había detenido por haber sido uno de los instigadores de la revuelta a través de internet. Concretamente por ser el administrador de la página de Facebook “Todos somos Jael Said”. El joven que fue asesinado por la policía en la costera ciudad de Alejandría.

¿Qué es la libertad de expresión? Un concepto sin valor en el arcaico régimen Mubaraiko. Al menos, tras recuperar la libertad física, esa que se le había privado durante doce días, ha podido celebrarlo en la Plaza de Tahrir con sus compatriotas y se ha convertido en todo un símbolo de esta revolución.

Ya como héroe, seguirá desempeñando su cargo en una de las corporaciones que tiene la libertad de expresión como bandera. Google distribuye la información por la mayor parte del mundo mejor que nadie y desde hoy, Egipto formará parte de ese mundo sin censuras.

Diego Celma Herrando

Imagen: cartameditarranea

FLAMENCO PARA LA VIRGEN SIN SENOS

Como una carpa de feria andaluza, si, así es como se pretendía decorar el pub Fluído Rosa. Farolillos, fino y olor a salmorejo, ese ambiente que se repite año tras año en el mes de abril en muchas ciudades de España. Esta temática decoración ambientará la  fiesta que se ha preparado en este pub del Bajo Aragón para el sábado de Santa Águeda.

Santa Águeda fue una mártir de la religión católica, una mujer que fue vilmente torturada antes de ser arrojada a las brasas. Una de sus torturas más conocidas fue la amputación de sus senos y por ello, cada año el 5 de febrero, se hace un homenaje a esta virgen con los dulces de Santa Águeda.

En la fiesta habrá bailarinas sevillanas, flamenco en los altavoces y el rebujito a cargo de los camareros. Tritio publicidad se ha encargado de decorar el local para esta noche tan especial.

– Para rellenar el cielo raso se han utilizado guirnaldas con los colores blanco y verde de la bandera de Andalucía y farolillos de lunares que nos recuerdan a los típicos trajes de sevillana que tanta publicidad le dan a este país.

– Para solucionar el problema del vacío que se extendía por las paredes se han colgado tres carteles de gran formato (2m x 1m) con motivos andaluces: una ventana en tonos albero con flores en el alfeizar, unas manos tocando el cajón flamenco y una sevillana bailando con un precioso trajes de rojo y negro a lunares. Estas fotos pertenecen al banco de imágenes de la fotógrafa aragonesa Lu.design.

– Y como complemento a los carteles se han colocado siluetas en negro con forma de mujeres bailando flamenco. Se han dispuesto por la pared de detrás de la barra y en la zona del tablao.

Disfruten de la noche y responsabilidad con el alcohol.

Diego Celma Herrando