Monthly Archives: October 2010

MANGO PRESENTA SU CAMPAÑA OTOÑO-INVIERNO

Quedan pocas horas para que 20 establecimientos Mango distribuidos en 20 ciudades españolas organicen de manera simultánea la Glamour Shopping Night by MANGO. Una gran fiesta de la moda asequible que se compone de una sesión de maquillaje con M.A.C. , degustación del cocktail Manhattan de J&B y música pinchada por DJ,. La música es una buena manera de animar el cotarro y animar a que la gente compre, compre artículos que hoy y solo hoy, tendrán un 25% de descuento.

Para poder acceder a esta exclusiva fiesta promocional no basta con pasar por allí y entrar en la tienda, sino que hay que registrarse en un link que Mango pone a disposición del cliente o enviar un sms a 25166 poniendo las palabras GLAMOUR FIESTA MANGO Y tu ciudad.

Además de la invitación, hay que adjuntar una estrella que aparece en la revista Vogue de octubre como condición indispensable. Mango también ha comunicado que las compras se podrán efectuar hasta las 23:00, alargando el horario normal de apertura de este establecimiento, con el fin de que la fiesta sea una celebración nocturna y no una merendola.

En Zaragoza, la céntrica tienda de Mango (Independencia) está construida en la remodelada sala de proyección del ya histórico Cine Coliseo, al lado de El Corte Inglés de Paseo Independencia, lo cual ofrece a los visitantes un espacio con un techo muy alto y un encanto especial.

Este tipo de eventos, que Mango organiza también en primavera, tienen por objeto vender una marca glamourosa y cool, además de ser una excelente excusa para vender con la apetitosa promoción de descuento del 25%.

Diego Celma Herrando

Imagen: silose

UNA IMAGEN DOPADA

El último día de septiembre, una bomba informativa saltó a la palestra de madrugada. Varios medios online filtraban una noticia que, horas más tarde, ocuparía los titulares en las ediciones matinales de los informativos: el positivo de Contador en el último Tour de Francia. Por si esto no fuera suficiente en ese fatídico día del ciclismo, a media mañana, otro cañonazo golpea los maltrechos cimientos del ciclismo español, positivo de Mosquera, subcampeón de la Vuelta España 2010.

Hace muchos años que el deporte de los pedales se encuentra a merced de las aguas tormentosas del dopaje: la muerte de Pantani, el hematocrito y la confesión de Riis, Rasmussen, la mutación de Floyd Landis en Morzine, Manzano abriendo la caja de Pandora, Eufemiano Fuentes y la Operación Puerto, Valv.Piti, Oscar Sevilla en Colombia, el Juicio a Lance Armstrong… Yo no voy a entrar a valorar si Alberto Contador es inocente o no, si sufrió una intoxicación alimenticia o si pecó como otros tantos, el forofismo puede enturbiar el punto de vista. Pero si que remarcaré que el ciclismo esta herido de muerte.

La imagen pública del de Pinto puede que siempre esté en entredicho aunque la UCI le perdone la sanción; sus victorias serán, en resumidas cuentas, menos transparentes. Siempre habrá desconfianza e incluso sus títulos se anunciarán con la sombra de la duda.

Es ya normal que la gente no se fíe de este deporte, el sentimiento social es que el Tour, Giro y La Vuelta solo pueden sostenerse debido a las sustancias prohibidas: que si es imposible aguantar tantos kilómetros, que si el clima y los puertos, que si las escapadas, las cronos y los escasos días de descanso y los muchos de competición…

 Lo peor de todo es que esto afectará a los ingresos publicitarios, tanto patrocinadores como televisivos. A los telespectadores no les gusta sentirse engañados viendo una lucha que no es real, ni limpia, ni legal. Finalmente, el ciclismo se vería abocado al fracaso total si el COI lo eliminara de las olimpiadas. Se ha hablado largo y tendido sobre esta posibilidad y es que, si el Comité Olímpico Internacional quiere mantener a las olimpiadas al margen del dopaje, acabara decantándose por tomar esta drástica decisión.

 Diego Celma Herrando

Imagen: digibet

MÚSICA SIN CORTES EN HIT FM

 

Yo no soy un firme radioyente, de hecho, rara vez escucho la radio sin un motivo en especial. Salvo excepciones como eventos deportivos, siempre suelo llevar mi música en el coche. A pesar de ello, el otro día me recomendaron una emisora que no tenía publicidad. Mi inmediata pregunta fue: ¿y como se financia? No supieron responderme pero me dieron un nombre: Hit FM, y un dial.

Buceando relativamente poco por la web encontré un sin fin de páginas web que hacían referencia a esta nueva emisora que pertenece a Radio Blanca, el grupo que también es propietario de la conocida Kiss FM.

La primera conclusión a la que llegué es que esta idea a funcionado, un montón de publicity está respaldando su innovadora idea de emitir 20.000 grandes éxitos musicales sin un segundo de publicidad.

Hit FM cumple este mes medio año de vida y siguen sin poner publicidad, ha funcionado como método para ir cazando a la audiencia que se ha ido hartando de la saturación de cuñas de los peces gordos de la Frecuencia Modulada.

Otra de sus principales características es la del uso de redes sociales como Tuenti para llegar a un público más juvenil y contar con las opiniones de los oyentes e interactuar con ellos. Ventajas de la tecnología.

Desde mi punto de vista, la publicidad en la radio no es tan intrusiva como en la televisión. Es una compañera más, y si alguna vez la escuchas, apenas te das cuenta, e incluso tarareas sus jingles bajo el agua de la ducha. Aún así, esta pionera acción ha demostrado ser un arma eficaz para multiplicar la repercusión inicial y la audiencia de una nueva radio.

Diego Celma Herrando

Imagen: onodigital