Monthly Archives: June 2010

EL NUEVO ZOO DE ORANGE

Pandas, ardillas, leones, delfines…la compañía de telefonía móvil Orange ha renovado sus productos y tipos de tarifas con unos llamativos logotipos naranja y nombres de animales.

De esta manera, la empresa francesa les da a sus productos intangibles un símbolo y un nombre memorables innovando en el taciturno sector de las telecomunicaciones. En muchas ocasiones hacer algo diferente y pionero es la clave del éxito y aunque ahora pueda parecer una gama de productos extravagante e infantil es posible que cuaje bien en el consumidor.

La campaña de publicidad para familizarizar a los potenciales usuarios con sus nuevas mascotas consta de un spot que refleja acciones de publicidad no convencional al más puro estilo estatuas del HIStory y de varios carteles sencillo pero claros, dos adjetivos que van de la mano cuando se busca la eficacia publicitaria. Por el contrario, por todos es conocido que enrevesado se asocia a publicidad inteligente o incomprensible.

A sus actuales clientes que ya tenían alguno de estos productos pero con la anterior designación, como es el caso de la tarifa Ardilla, les ha informado por vía SMS de cual es su “nuevo animal del poder” para Orange.

Desde mi punto de vista, es una propuesta original que une todavía más a la compañía telefónica con su target juvenil y dinámico, compartido con Yoigo, en contraposición a la seriedad de Movistar y Vodafone; no en vano, Orange es la heredera de Amena en nuestro país.

Diego Celma Herrando

Imagen: orange

BAVARIA ES AHORA, LA CERVEZA DEL MUNDIAL

Paises Bajos juega hoy su segundo partido de la copa del mundo. No esperemos ver a dulces holandesas con minifaldas. Seguro que les ha entrado miedo tras el último episodio extravagante de la FIFA.

Mucho se ha hablado esta semana sobre las 36 jóvenes que fueron expulsadas a empujones del Soccer City.

Las pobres no sabían que habían hecho ni siquiera después de haber sido interrogadas. Por lo visto; la empresa cervecera Bavaria repartió esos vestidos en las inmediaciones del estadio. Unos atuendos con su logotipo y un chillón color naranja mecánica.

En cuanto el comité de sabios de la FIFA se percató de este claro caso de publicidad encubierta mandó a las fuerzas de seguridad del estadio a dicho cuadrante e invitaron a salir por los vomitorios a las sorprendidas europeas. Por un momento se les debió de pasar por la cabeza que el motivo era que iban con unas faldas demasiado mini.

Tras el insólito hecho, la prensa ha dado publicidad global para todo el verano a la compañía de cervezas.La prensa y la FIFA por haber tomado unas medidas al pie de la letra sin pensar en las inocentes aficionadas. Estoy convencido de que Bavaria había gastado unos eurillos en una pequeña campaña de artículos corporativos para promocionar su imagen y sus ventas entre los holandeses. Desde luego, no esperaba que está pequeña acción tuviese una repercusión de tales dimensiones. La publicity ha hecho posible el milagro.

Diego Celma Herrando

Imagen: marca

EL CONCEPTO IRIUS

Con tu vehículo peinas las lomas y colinas de la región del somontano, tierra de grandes vinos. A lo lejos, en el horizonte, vislumbras algo geométrico que contrasta con el redondeado territorio prepirenaico. Dicho prisma de metal refleja la luz del sol y sus líneas diagonales rompen con los alineados viñedos.

Accedes a esa maravilla de acero, hormigón y cristal, te recibe un documental sobre como se consiguen los caldos en Irius, que destacan por ser el resultado de una estupenda combinación de tradición y alta tecnología. Unos avances que afectan desde la conformación artificial de las tierras de cultivo, hasta la fermentación pasando por la conservación de las uvas en el trayecto entre la vid y la prensa.

Después, las azafatas de la bodega te guían por los entresijos del monumento hasta un salón de aromas, en donde te explican los diferentes matices que se pueden encontrar en los vinos. Madera, café, canela…

Para dar por terminada la visita, los guías te conducen a la sala reina, la sala de catas. Tras una breve explicación sobre la cata profesional y las aptitudes de los sumilleres, es turno para el turista, que dispone de tres vinos para analizar, además de agua y picas para “olvidar” los sabores de los sorbos anteriores. En dicho proceso se profundiza en las iridiscencias y colores del vino, sus distintos aromas y sus sabores primarios, secundarios y terciarios.

Irius tiene una gran máquina de publicidad y es su imponente cuartel general, una obra de arquitectura concebida por Jesús Marino Pascual. Además de bonito, el edificio demuestra su funcionalidad con distintos niveles que hacen posible que, desde la uva hasta el vino, el rojizo líquido fluya por el entramado de tuberías y barriles de fermentación de forma análoga a las cascadas. Por otro lado está el curioso diseño de sus botellas, con forma de cono invertido.

Irius promociona su imagen en ferias vitícolas, con una página web acorde a su filosofía corporativa y con publirreportajes en revistas. El último del que tengo conocimiento fue en una revista de una marca Premium. En dicho reportaje, el automóvil en cuestión era el novísimo modelo serie 5 de 2010 y el edificio aparecía en la portada, así pues la bodega había conseguido ser la verdadera protagonista de la publicación. Gran elección de soporte y medio pues el target mayoritario de la marca de coches es, por supuesto, el público objetivo de la bodega.

Diego Celma Herrando

Imagen: bodegairius

BP: BAJO PRESIÓN

Otro vertido, una gran marea negra, aves y peces sin vida, voluntarios, ecologistas, responsabilidades… La situación se está complicando en el golfo de México. British Petroleum está tratando de frenar ese horrible vertido de 5000 toneladas diarias de metano y oro negro. Oro negro, por supuesto, porque le pese a quien le pese, es el líquido que mueve el mundo.

Es muy sencillo atacar a las compañías petrolíferas, incluso yo lo he hecho alguna vez. El motivo es la manera en la que se representan en la mente: como corporaciones deshumanizadas, algo semejante a Weyland Yutani, aquella compañía para la cual Ripley era sacrificable. Cuando hay una fuga, medio planeta se echa encima de ellas, atacando el sistema de transporte de crudo, el precio de los barriles o la gestión de los vertidos. Sin embargo, todas esas personas cuando se dirigen a una estación de servicio llenan sus depósitos con ese preciado líquido refinado que huele tan bien. No esperan sorpresas, no se paran a pensar lo importante que es ese fluido para sus vidas y tampoco reflexionan sobre las consecuencias que generaría una hipotética falta de suministro. Al pagar con la tarjeta y obtener sus puntos no piensan en pecios monocasco, el prestige o la blanca Alaska teñida de negro.

Estoy realizando un profundo seguimiento de la catástrofe, el formato global que se ha apoderado de nuestras vidas lo hace posible. Y también BP, destacaría la transparencia de la multinacional proporcionado a través de su página web un streaming que refleja, en tiempo real, las tareas del control del vertido. También hay un seguimiento de notas de prensa oficiales y lo más reseñable: nada más entrar en su site te topas con un link especial sobre el suceso. No lo esconden.

Pero además de comunicar, están utilizando todos lo medios posibles. Tras el fracaso del sellado con lodo, están concentrando sus esfuerzos en sellar la tubería dañada con una válvula de contención. 22.000 empleados desplazados hasta la zona, 1300 buques diseminados por el golfo y 274.000 barriles oleoacuáticos recogidos de la superficie son cifras que dan fe de la magnitud de la operación. El esfuerzo ha sido infructuoso hasta la fecha, no obstante, conviene recordar la dificultad que conllevan los trabajos en las profundidades marinas mezclados con los nervios y la urgencia. Mucha suerte BP, y gracias por defenderte con palabras, hechos y transparencia.

Diego Celma Herrando

Imagen: minnpost