Monthly Archives: May 2010

EL TÚNEL DE LA DISCORDIA

El pórfido tendrá una gran responsabilidad en los próximos años, por el lado superior deberá sostener una mole de piedra y diseño que alcanzará 173 metros de altura, por el lado inferior sufrirá unas caprichosas vibraciones que pondrán en jaque su centenaria estabilidad. La Sagrada Familia está en la voz de mucha gente, personas que no terminamos de comprender por qué el túnel del Ave tiene que excavarse a escasos metros del templo expiatorio. Dicen que supone un aumento considerable del presupuesto de la obra y que por el litoral no es viable por la multitud de filtraciones. En el eurotúnel no había filtraciones ¿sabéis?

Este tema lo saco a colación porque no sólo se pone en juego una de las maravillas del mundo moderno arquitectónico sino también la imagen de toda una ciudad. Una urbe que es mundialmente conocida por las Batllo, Mila, Vicens, Guell y compañía. Ese genial modernismo que la convirtió en una metrópolis cultural.

Las postales, los libros y las imágenes de Barcelona que poblan el Flickr tienen en muchas ocasiones motivos de Gaudí. Un célebre que, junto a Dalí, Calatrava y Alberti, es uno de los últimos grandes artistas que han nacido en España. Su obra cumbre, todavía inacabada, está en peligro.

No se caerá, y si todo va bien, se terminará antes del 2030. La veremos inaugurar entre cantos y vitores, un coro a rebosar, grandes personalidades, castellets y una fantástica estampa de fuegos artificiales. Espero llegar a ese gran día y que no una tuneladora lo eche todo a perder por un puñado de millones, especialmente cuando uno se entera de que la infructuosa y contraproducente votación por la Diagonal ha costado 700.000 euros.

Diego Celma Herrando

Imagen: tiendabrildor

PEQUEÑOS OASIS EN EL DESIERTO DE CRISTAL

Cuando en una tarde bochornosa nos sorprende la siempre fresca y revitalizante tormenta de verano siempre están los típicos vendedores de paraguas que consiguen las llamadas ventas de emergencia. O dicho de otra manera, cuando un cliente compra un bien por una necesidad urgente. La distribución es un elemento del Marketing que se ocupa de cubrir las necesidades en el momento y lugar oportunos.

Algo parecido sucede cuando yendo a la playa, al salir del agobiante suburbano te chocas literalmente con un puesto de helados ambulante que rezuma frescor bajo el amparo de un vistoso logo de Nestle-Camy o de Frigo.

Como un oasis, ese puesto de helados te puede alegrar el día con tu dosis chocolateada antiestrés. Cliente necesitado-venta segura. Pero el secreto se hallá en despertar esa necesidad.

La verdad es que quizás a los posibles consumidores no se les hubiese ocurrido acercarse a ningún establecimiento para comerse un helado esa mañana, pero cuando ven que se les está poniendo el cucurucho al alcance de la mano e incluso creen que la firma se preocupa por ellos…muerden el anzuelo, pero no por una lombriz, sino por chantilly.

Diego Celma Herrando

Imagen: unapologeticallymundane

DIAGONAL TRUNCADA

 

Votaciones, bulevares, ramblas, catenaria del tranvía, cruce con Aragón, desvío del tráfico. Menudo zafarrancho se ha organizado con la elección de la mejor opción “siempre contando con el ciudadano” para la reforma de la Avenida Diagonal de Barcelona.

Cartelería en el metro, y en gran formato en el medio exterior, animan a los barceloneses a escoger su opción para la nueva Diagonal.

Yo siempre he escuchado que cuando algo funciona, en este caso oxigena, es mejor no cambiarlo y continuar con el mismo sistema. Como mucho, son aceptables pequeñas mejoras que contribuyan a un bien mayor.

Y es que, según los primeros análisis, la obstrucción de una de las principales arteria de Barcelona que comunica puntos neurálgicos con un sin fin de carriles, supondrá un desvió de un elevado porcentaje del tráfico de la “calle secante” por el siempre latoso eixample, aumentando los atascos y el tráfico de vehículos en dicha zona.

No sé que beneficio obtiene el ayuntamiento con esta obra, pero desde la primera propuesta, en la calle se respira desaprobación y temor a lo desconocido. La institución vende cambiar una “plaza de asfalto” (Aragón cruce con Diagonal) en un parque con Tranvía, una plaza de asfalto que es funcional, cuando menos.

Ya se verá como termina este asunto, seguramente el ejecutivo se saldrá con la suya e implantará su idea, la que más le guste, aunque las votaciones no apoyen un cambio . Y es que para mí, la votación se parece más una forma de justificación que a unos comicios reales. El resto de ciudadanos sufriremos de sus ilógicas y sospechosas decisiones. Pero esto sucede casi siempre.

Diego Celma Herrando

Imagen: Tibidabo

H&M ADELANTA EL VERANO

El día se alarga, especialmente si persigues al sol con un viaje hacía el oeste a últimas horas de la tarde. Igual es sólo una sugestión pero, en cualquier caso, con este invierno gris y lluvioso, y más si cabe, por la inestable situación político-económica, todo el mundo está deseando la llegada del verano, el momento perfecto para desconectar en la piscina o de vacaciones, aunque sea al litoral más cercano.

El Corte Inglés lleva muchos años marcando el tempo de las estaciones y ese derecho se lo ha ganado por ser, durante lustros, la primera el publicitar la ropa de la nueva temporada. Sin embargo, este verano se le ha adelantado H & M sin discusión, inundando la ciudad cuadriculada (BCN) con cientos de carteles picantes que están acalorando al personal en el metro, en las marquesinas y en las aceras.

La campaña está protagonizada por unas angelicales féminas de tierna mirada que visten con unos bikinis, preciosos imagino, pareos y otros complementos típicos de la playa como las gafas de sol. Pronto la tacharan de sexista, como hacen con toda la publicidad que muestra excesiva carne sin una finalidad justificada. Yo también creo que la campaña de bikinis no necesita tanta preciosidad por metro cuadrado.

Diego Celma Herrando

Imagen: tendenciaz