Monthly Archives: December 2009

UNA NUEVA ETAPA PARA TVE

Con la entrada de 2010, el entramado de TVE ya no será financiado por la publicidad de cientos de empresas privadas. Antes de las uvas veremos el último spot de TVE1 y de la 2.

 Así pues estos dos canales solo podrán emitir autopromociones, anuncios de campaña electoral y campañas con fines sociales pero sin la posibilidad de lucrarse con ello. La primera gran consecuencia es que se reducirá notablemente el contenido más comercial: los espectáculos deportivos, las películas de Hollywood y  las series americanas. Por contrapartida, se emitirán más contenidos culturales, cine alternativo y series españolas. En definitiva, se enriquece el abanico de posibilidades de los televidentes: para lo comercial ya están el resto de cadenas privadas.

 Ahora bien, quizás pase algo parecido a los documentales de la 2, ahí están, siempre se emiten, todo el mundo los ve según las encuestas, pero los datos que recogen los audímetros demuestran lo contrario. ¿Y si la audiencia cae estrepitosamente? Todos sabemos de lo que son capaces las series españolas que, quizás sean los formatos televisivos más efímeros del globo.

 Yo no sé si es una decisión equivocada, lo que sucede es que, como siempre, vamos siguiendo el camino marcado desde Bruselas, asumiendo todas las decisiones de la unión. Gran Bretaña con la BBC, Francia debido a Sarkozy, En Italia un máximo de 12 minutos por hora, en Alemania ¡solo 20 minutos al día! Lo que quiero decir es que quizás tengamos cierto complejo de gregarismo. Primero fue el horario de los bares, luego la Ley antitabaco, y ahora la supresión de la publicidad…a este paso vamos a dejar de ser un país different.

 ¡Feliz Año nuevo!

Diego Celma Herrando

Imagen: infoperiodistas

PEPSI ROMPE SU MATRIMONIO CON SUPERBOWL

200.000 hamburguesas, 100.000 hot-dogs, 70.000 litros de cerveza, 10.000 bolsas de palomitas. Todo en la SuperBowl es a lo grande: la asistencia, el seguimiento por televisión, la retransmisión, las cheerleaders, los cantantes, los spots y la inversión publicitaria, incluso las entradas se agotan años antes… En este macroevento a nivel supranacional juegan además dos equipos de fútbol americano con osamenta de Medievil, colores llamativos, cascos, coquillas y un balón amelonado.

Los cantantes de su descanso (si es que se le puede llamar así) son “prometedores” teloneros como Prince, Rolling Stones o Michael Jackson. Y quién no recuerda aquel surrealista suceso de cuero y ébano entre Justin Timberlake y Janet Jackson que ya pasó a la historia. Estas cifras y acontecimientos dan fe del alcance de este partido de la NFL, que no deja de ser eso, aunque estos americanos son doctores en magnificar: ya hicieron de Arnold un gobernador, de un atentado dos grandes guerras, de un átomo un infierno…

Ahora mismo, lo destacable del evento es un asunto relacionado de nuevo con recortes publicitarios. Pepsi abandona su spot en la final tras más de dos décadas de tradición. Si bien es cierto que colocar un spot en él supone varios millones de dólares de inversión no es menos verdad que es uno de los elementos clave de su eterna batalla con Coca-cola, que en EE.UU es mucho más encarnizada que aquí. Su lucha mediante publicidad comparativa es de lo más reconstituyente, escribiré sobre ello en los próximos días.

La corporación se defiende reseñando que mantienen los anuncios de Doritos. Pero lo cierto es que esta empresa, que el año pasado se gastó más de 50 millones de euros en este evento, sorprende con esta acción a la vez que alega que va a redirigir su inversión en comunicación a Internet y las redes sociales.
No sé que está sucediendo este 2009 pero todos se lanzan a lo alternativo: BMW deja la F1 para aparentar ser sostenible, Freixenet repite anuncio para variar, los carteles antiguos se perpetúan en los soportes y ahora Pepsi apoya la publicidad no convencional. ¿No será más fácil reconocer que no hay dinero?

Diego Celma Herrando

Imagen: k2lp

CAVA SIN BURBUJAS

Estamos en Navidad; tiempo de regalos, de Santa Claus, de copiosas nevadas, de operaciones salida y retorno, de mirra, de condonación de sanciones por parte de la benemérita, época de heroicidades de John Mclane, las navidades del This Is It (el regalo estrella), el primer anuncio del año, un periodo para olvidarse de la dieta, para dejar de fumar, el spot de Freixenet, el belén, el pavo…un momento, ¿la natación sincronizada de Freixenet? Algo no encaja. ¿Este anuncio no fue utilizado el año pasado? ¡Vaya fiasco! El nuevo anuncio de la empresa catalana había sido un gran momento prenavideño desde antes que yo naciera. ¿Será culpa del boicot al cava catalán?, ¿Será culpa de la crisis?, ¿O un computo de ambas situaciones adversas?

 Se había instaurado una gran tradición; cada año desde 1977, Freixenet ha ido presentando a finales de otoño su nueva campaña. En estas tres décadas, su publicidad siempre ha estado coronada por una gran estrella del mundo del espectáculo: Pierce Brosnan, Penélope Cruz, Meg Ryan, Montserrat Caballé. Alejandro Sanz, Andie McDowell, Anthony Quinn, Placido Domingo, Paz Vega…

 Estos protagonistas han ido creando una glamourosa imagen corporativa, han ido subiendo paulatinamente el listón y han convertido este anuncio de cava en uno de los más legendarios de la televisión española.

 En 2007 llegó el punto más álgido con una superproducción dirigida por Scorsese realizada exclusivamente para su proyección en las salas de cine. Aquel cortometraje de “La llave” tenía un marcado carácter cinematográfico combinado con una trama de suspense y una elegante decoración. La marca solo aparecía hacia el final, así pues, la gente prestaba atención desde el primer minuto al pensar que se trataba del filme por el que habían pagado su butaca. Su eficacia fue importante a pesar de que los sufridos espectadores la abucheaban sin cesar al ver que era simple publicidad.

 Tras estos aires de grandeza, esta ambiciosa gran campaña y todos esos millones de pesetas y euros invertidos durante años, ha llegado una gran caída en 2009 cuando, para sorpresa de la mayoría, se ha reciclado el anuncio del 2008.

Algún envidioso dijo en algún momento de nuestra historia que “cuanto más alto se sube, más grande será la caída”. Ahora Freixenet está sufriendo las consecuencias de este sabio aforismo.

 ¡Feliz navidad!

Diego Celma Herrando

Imagen: siemprenavidad