Monthly Archives: July 2009

PROPUESTA DE LOGOTIPO: DELICIAS DEL GUADALOPE

 

Entre las villas de Caspe y Maella, en la ribera del río Guadalope, están afincados los melocotoneros que se comercializarán bajo el nombre de Delicias del Guadalope.

 Para realizar el diseño seguimos la máxima de Jean Jacques Rousseau “hay un libro abierto siempre para todos los ojos: la naturaleza”. Inspirándonos en el ámbito natural que rodeaba a las fincas, se diseñó un logotipo que acaparaba valores de selección y situación geográfica. Además el objetivo era utilizar los llamativos colores del melocotón y lograr un imagotipo compacto.

 El logo se llama ROMANAGE. Los tres pilares del diseño fueron el agua, el sol y el puente.

 

          El agua: tratamos de relacionar el fruto con el agua que lo nutre, relacionarlo con el Río Guadalope reseñando así un elemento fundamental de la denominación de la empresa.

          El sol: el melocotón, pieza central del logo, simula ser el sol encima del río, lindando con el horizonte al atardecer. Conocidos son los tonos rojizos del sol en estas condiciones que se asemejan bastante a los del melocotón maduro.

          El puente: para ubicar esa agua y ese sol en algún lugar se utilizó el recurso del puente de Masatrigos. Es un popular puente romano del río Guadalope próximo a las fincas, que data del s. IV d.c. y que fue reconstruido en el S. XIX.

 Espero que sea de su agrado.

 Un saludo, Diego.

GOLPE DE EFECTO

Estos días estamos viendo a todas horas  y en todos los canales un ejemplo a seguir sobre como materializar un golpe de efecto y dirigir hacia ti todas las miradas.

 Érase una vez un grupo de “valerosos” caballeros desarraigados y sin objetivos, lo único puro era su color, y de su coraza colgaba un maltrecho escudo antaño símbolo de éxito. Aquello no marchaba nada bien y su líder institucional se corrompía en su trono.

En cambio, en el bando contrario, en las provincias, había un ejército que  dominaba en todos los terrenos y que conquista tras conquista acabo adjudicándose una triple corona. Nadie hablaba ya de aquella heráldica que, otrora, representaba a la lucha y al valor.

 Sin embargo, en medio de aquellas conquistas  ajenas, tras muchos meses de oscuridad, apareció un rey de oro, un rey de oro que comenzó su estrategia promocionando su proyecto y dando sus primeras conferencias siempre al día siguiente de las victorias ajenas (14 de mayo: anuncio de candidatura, 28 de mayo: presentación del proyecto)

 Finalmente, tras la resaca festiva de Canaletas…aquel rey de oro se alzó como líder y, con solo dos únicas maniobras de confite, hizo olvidar aquellos gloriosos triunfos del histórico rival para comenzar a protagonizar las fábulas de los juglares más conocidos de España.

 Esta historia relata la actualidad futbolística española pero sobre todo relata la rivalidad mediática actual que se ha desatado entre el Real Madrid y el FCB Barcelona.

Para acentuar más la situación, los emisarios culés más reconocidos: Laporta, Cruyff, Valdés o Piqué han echando más leña al fuego con sus respuestas a destiempo y subidas de tono.  “imperialista”, “urgencias”, “necesidad de golpe de efecto”, “me da más miedo un leon”…

 El caso es que Florentino ha conseguido con sus tres macropresentaciones, cada una a su nivel, lógicamente, que no se hable del penoso año blanco ni de las glorias blaugranas, ha conseguido que en tan solo un mes, se hable de ilusión. Todo un maestro del marketing, ahora habrá que esperar al otoño para ver si funciona.

Diego Celma Herrando

Imagen: historiayarte

CREATIVIDAD SURREALISTA

NO LEAS ESTA PÁGINA

Estamos intentando persuadirte para que no sigas leyendo, pero parece que no estás haciendo mucho caso. El titular dice muy claramente que no leas y aquí sigues. Déjalo aquí, por favor, no pases al siguiente párrafo.

Bien, parece que no quieres dejarlo. Vamos a intentarlo de otra manera: este anuncio es soporífero, aburrido, no tiene foto y si lo acabas, habrás perdido un minuto de tu vida para nada. Fin.

Y dale.

¿Pero no te das cuenta de que si sigues leyendo vas a quitarle la razón a muchos estudios de investigación? Se han invertido importantísimas sumas de dinero para demostrar que la comunicación debe decir de forma literal lo que debe hacer la gente.

Si se demuestra lo contrario, todo esto podría generar una gran polémica. ¿Qué pasará con los cientos de anuncios que siguen estrictamente las reglas que les han marcado dichos estudios?

Estás poniendo en peligro la credibilidad de muchas personas.

Este anuncio es un claro ejemplo de lo que no debe ser un anuncio. El titular es negativo: incluye la palabra NO. Se supone que es un atentado contra… ¡BASTA!

No leas más. Ya está bien. Todo lo que sigue no tiene el menor interés.
Las importaciones de nísperos a Zambia han descendido un 4% en el último año. El equipo de ping pong de Kuala Lumpur parece que va a fabricar sus propias pelotas. Va un caracol y derrapa. Mi abuela toca el piano. Analizar es una palabra porno.

No te rindes. Venga, léete este otro renglón.

Increíble. A pesar de todo, estás llegando al final. Y mira que lo hemos intentado. Hemos incumplido todas las reglas. Una por una. Y nada. Lo has leído todo.

Jodidas reglas. No sirven para nada.

Este fue el conocido anuncio que la agencia de publicidad  Shackleton usó para promocionar su imagen. Un magnifico texto que no deja indiferente a nadie con el que consiguieron llamar la atención.

Texto: Shakleton group, Diego Celma Herrando

Imagen: artespain