Monthly Archives: March 2009

EL REY MIDAS

Escondido en la sombra como un cazador estratega, espera su momento.

Ha estado dos años viendo como la institución ganaba títulos y premios aunque nunca demasiados elogios. Ha visto como una organización sagrada del deporte español era gobernada por un impresentable. Ha visto como se evaporaba hasta el último reducto de la era que él inició. Pero en 2009 va a recuperar su trono.

 Florentino Pérez ha estado creando una expectativa que le va a devolver la presidencia del Real Madrid. Una excelente campaña de propaganda que está consiguiendo que cada día que pasa se alcen más voces que supliquen su regreso.

Hace 3 meses, cuando se escucharon los primeros rumores al respecto, pensé que era una artimaña de los tabloides deportivos que contaminan la información futbolística de este país.

 Ha habido dos hechos que me han hecho cambiar de opinión y me han convertido en un creyente de la inminencia de un segundo florentinato:

–       Primero, la excelente campaña de investigación que llevó a cabo el diario Marca para que  el Sr Calderón se viera obligado a dimitir.

–       En segundo lugar, el aumento exponencial de relevancia mediática que ha alcanzado el presidente de ACS. Cabe mencionar que hasta el Presidente del Gobierno se ha referido al asunto.

 Esta excelente campaña no es trivial, Florentino sigue el antiguo dicho de “que hablen de mi bien o mal, pero que hablen”. Además, el hecho de que no haya pronunciado ni una sola palabra ni haya hecho comentarios acrecenta el misterio y con ello, la expectativa. Solo hay una exótica foto con dos de los mejores jugadores de la historia, que fueron ejes de su galaxia, lo cual es muy significativo.

 Todo esto le va a reportar casi un quórum en las elecciones, bueno, por esto y porque no hay ni un solo rival sólido que se atreva a mirar a los ojos al auténtico Rey Midas.

Diego Celma Herrando 

Imagen: jarrod.stanley4

LA INEXPLICABLE ACTITUD DE LOS MEDIOS CON RESPECTO A LA CRISIS

Con el alba comienzan los informativos matinales, estamos ante las primeras informaciones del día y cerca del 70% de las noticias están relacionadas con la crisis; que si bancos en quiebra, que si Premios Nobel nos auguran un futuro muy negro, que si caída en picado del Ibex, que si máximos históricos de paro…desde las tostadas con mantequilla y el zumo recién exprimido ya tenemos el lastre de la pésima situación económica en nuestra cabeza.

Cogemos el coche y en Cadena SER, COPE y el resto de emisoras nos acompañan a través de los atascos y los negros humos diesel hablándonos del impago de hipotecas, embargos y aumento de la morosidad.

Los que se quedan en casa tienen a Susanna Griso rodeada de unos líderes de opinión, últimamente muy malcarados, que dan lecciones sobre como salir del atolladero, otros días, para variar, charlan de sucesos escalofriantes que se suceden en nuestra península.

 A medio día nos hablan de dimisiones de ministros, de corrupción en la oposición y de la orden del día en el gobierno, casi siempre presidida por medidas económicas que los medios tildan de poco acertadas antes de que éstas vean la luz.

Por la tarde, programas de entretenimiento recorren los pueblos de España en busca de las medidas domésticas que han puesto en práctica los lugareños para salir de “el desierto”.

 Tras una dura jornada de trabajo, llegamos a casa y nos reunimos con nuestros seres queridos, nos sentamos a cenar, se nota menos alegría en la mesa, estamos apagados, apabullados y saturados por el pesimismo que nos transmiten los medios, ya no encendemos ni el televisor, las series usan humor fácil con la crisis, el 80 % de los anuncios de televisión tienen un eje creativo basado en el ahorro. Incluso Coca-Cola, la gran defensora de la felicidad, habla en su último spot del mal momento para venir al mundo. Sencillamente increíble.

 Creo que los medios están cometiendo un gran error y creo que son culpables de un alto porcentaje del miedo que reina en el ambiente. Está claro que no es una crisis ficticia, los bancos tienen parte de culpa y que la gente tuvo la mayor parte de culpa al meterse en lagos demasiado profundos…pero los medios son los artífices de que se retrase la mejoría. Están tirándose piedras en su propio tejado, creando el clima de inseguridad, cae el consumo, si cae el consumo, se desploman las inversiones en publicidad y si ésto se agudiza no me extrañaría ver como alguna cadena de televisión es absorbida por algún magnate de la comunicación o, simplemente, desaparece.

 Deberían dedicarse a informar con datos objetivos, evitar la polémica y los debates y ahorrarse muchas valoraciones fuera de lugar. Espero que se den cuenta pronto del gran error que están cometiendo, será mejor para todos.

Diego Celma Herrando 

Imagen: onetomarket

LOS MITOS MEDIÁTICOS Y SU REPUTACIÓN

Este mes de marzo permanecerá en la mente de los seguidores de tres mitos mediáticos contemporáneos.

 Ronaldo Nazario da Lima, ha regresado tras tres lesiones extrañísimas en el mundo del fútbol, concretamente tres roturas de los tendones rotulianos de sus rodillas, dos en 1999 y 2000, en su etapa como jugador del Inter de Milán, y una en 2008 en su etapa como ariete del AC Milán la cual fue particularmente dramática debido a que la sufrió en su hasta entonces rodilla “buena”.

Dichas lesiones se han achacado a una mala gestión en el uso de sustancias dopantes durante su etapa en el PSV Eindhoven holandés que contribuyó a un desarrollo inadecuado de la musculatura del tronco superior incidiendo de forma perjudicial en sus rodillas.

 También Ronaldo ha sido víctima de muchos líos de faldas, de una fastuosa fiesta en un Chateau francés, de una mala noche con travestís extorsionadores en el caluroso Brasil, y de ataques mediáticos que ponían en duda su forma física y su peso, hecho que le llevó a mantener una discusión pública con el jefe de Estado paulista, Lula da silva.

 A pesar de una vida de excesos también se ha dedicado a hacer lo que él mejor sabe, marcar goles, una infinidad, en los mejores equipos de Europa y con la Seleçao…hasta convertirse en el máximo goleador de la historia de los mundiales tras superar en 2006 a Muller.

 Ahora vuelve a la escena con su regreso triunfal en el Corinthians tras 13 meses de recuperación… y ¡vaya como ha vuelto!, con dos goles en tres partidos e incluso ya se especula con su regreso a la selección y  una hipotética participación en el mundial 2010 con las esperanzas puestas en que aumente los 15 goles mundialistas que ya le han convertido en leyenda.

 Lance Arsmtrong vuelve también este mes, técnicamente vuelve a dedicarse al ciclismo desde enero, pero en carreras menores, a finales de mes veremos su verdadero potencial en la vuelta a Castilla la mancha, en donde se enfrentará cara a cara con el flamante escalador español Alberto Contador.

 Tras tres años y medio en el dique seco, un escándalo de dopaje que le persiguió toda su vida deportiva hasta su estallido en 2005 y tras haberse divorciado de la madre de sus tres hijos, regresa por sus fueros para relanzar su lucha contra el cáncer,

 Precisamente el cáncer fue su gran batalla en la vida e incluso compañeros de equipo le han acusado desde siempre de tomar sustancias prohibidas con la excusa de la medicación recetada para evitar un repunte de la enfermedad tumoral. 

A finales de mes estaremos atentos…pero les advierto, no vuelve para no ganar el Tour.

 Y por último, Michael Jackson…reapareció en el Londres O2 arena con una multitudinaria rueda de prensa que anunciaba a base de decibelios el regreso del Rey del Pop.

 Tras 14 años en los que fue una de las personas más adoradas del planeta y en los que compuso cuatro de los discos más vendidos de toda la historia incluyendo el más vendido jamás…Jacko lleva 16 años en el ojo del huracán.

 Rodeado de polémica, dos acusaciones por abuso de menores, matrimonios pactados, hijos in vitro, divorcios, adicción a los tranquilizantes, refritos musicales para vivir de rentas, pleitos, incumplimientos de contrato, un disco para olvidar, un bebé imprudentemente mostrado en un balcón, continuas rinoplastias, un concierto por su 30 aniversario eclipsado lógicamente por los atentados del 11 de septiembre de 2001, luchas con Sony, uno de los juicios del siglo, rumores sobre enfermedades terminales, subastas y bolos privados para salvar la crisis que atraviesa, la conversión a la religión musulmana…lo inimaginable.

 Con estos preceptos, se anunciaron tímidamente 10 conciertos de despedida…ante la enorme demanda, se han convertido en 50 eventos y ya se habla de una gira en EE.UU en verano de 2010 y una gira mundial en 2011.

El 13 de marzo se añadió otro record histórico a su extenso palmarés, el de celeridad en venta de entradas con 500.000 en dos horas. Y superará el record vigente de dinero pagado jamás en una entrada de reventa, y sino, al tiempo. Ya van por 3000 dólares americanos.

 Estos tres casos sirven para hablar del particular campo de la reputación en los grandes héroes del deporte y la música. Al contrario que en las grandes empresas, que siempre tienen un temor impresionante a los escándalos porque generan crisis de imagen difíciles de remontar; los mitos actuales son incluso beneficiados. Ahora que el regreso de Michael es un hecho se  han relacionado los rumores sobre su posible enfermedad terminal, que vieron la luz a finales de año, con una estrategia comunicativa de generación de expectativa.

 A ellos no les afectan las crisis, quizás sea cierto eso que siempre se ha dicho, los buenos recuerdos son los que perduran, y 7 tours consecutivos, goles como el de San Lázaro y el ritmo de bajo de Billie Jean pesan mucho más que lo acontecido en el transcurrir de sus agitadas vidas personales.

Diego Celma Herrando 

Imagen: corazones

NO ME GUSTAN LOS DEPORTES DE CUATRO

En lugar de seguir el orden lógico de la pirámide invertida para ordenar los contenidos según su relevancia, Manolo Lama y compañía comienzan sus informaciones deportivas con temas irrelevantes para mantener al telespectador en vilo durante todo el espacio dedicado al deporte.

 El domingo, día posterior al partido de San Mames que enfrentó al Real Madrid y al Athletic de Bilbao, iniciaron su espacio hablando de la increíble patada en las partes nobles que había recibido no se que jugador de un equipo sudamericano, creo recordar que era del Palmeiras paulista.

 Creo que es totalmente ilógico gestionar así la información. Además, para evitar que la audiencia deserte van emitiendo constantemente unos molestos adelantos sobre la información que van a emitir al final del espacio informativo (por ejemplo, goles en San Mames, trifulcas en Mestalla o malentendidos.)

 Por otro lado y con ánimo de continuar hablando con sinceridad, creo que el ritmo de los deportes de cuatro si que es acertado, cargado de humor y con puntos de vista diferentes.

Diego Celma Herrando 

Imagen: seriesadictos